山东方言、丝绸之路、传统工艺…… APP里的文化缩影

西寻APP页面设计随着文化综艺《上新了·故宫》的播出，一系列养在深闺的文物走入了观众的视野，随之而来也掀起了一波文创产品的热潮。但其实，早在2014年，故宫官方就推出了三款APP：胤禛美人图、紫禁城祥瑞和皇帝的一天，以趣味性和互动性吸引了众多用户。如今，故宫在网络上也陆续打开了宫门，开发出了每日故宫、故宫展览等各类APP。

不只是大IP故宫，今年年初，全国首个文化惠民消费线上支付平台“文创成都”APP正式上线运营，集买书、看电影、逛文博景区、购文创产品功能于一体。在全国文创方兴未艾之际，山东学子也在积极探索本土IP的上线路径，从概念到一方屏幕背后的距离，是对传统文化的交互传播和创新探索。记者许倩

齐鲁方言展现情感共鸣

近些年来，文创产品渐渐兴起，相比于线下实际的文创产品，线上的APP开发则处于刚刚起步的阶段。“APP创作文创的作品一般用于宣传，使用内容与形式进行结合得比较少。”青岛农业大学动漫与传媒学院教师杜建伟告诉记者，学院的学生们则在专业知识的辅助下进行了文创APP的设计尝试，比如以齐鲁方言为主要呈现对象的齐鲁言趣APP。

与每日故宫等以文物故事讲述类的APP不同，齐鲁言趣从身边入手，以认同感为纽带，在互动中传播齐鲁方言的魅力。“山东各地的方言迥异，鲁西南和鲁东地区就相差甚远。在高校中，大学生来自省内各个区市，在相互交流中闪现出了这个创意。”杜建伟介绍。

“方言是地方文化的重要组成部分，也是最能展现地方文化特色的一点。”齐鲁言趣APP设计者于航告诉记者，“每个地区都有自己独特的方言，传承千年有着丰富的文化底蕴。而每个地方的方言又是不同的，这也恰恰是方言独具魅力的地方，同时方言又有着它独具趣味性的地方。”

基于此，这种多样性和趣味性就是APP中所要着重呈现的地方。然而，山东方言不同地区的复杂多样和APP传递的信息必须直观有效是两个极端，也是创作过程中难以把控的一点。于航坦言，这是难点也是亮点。“两者的融合也让APP有了自己独有的特点，在传播上更具优势。”

在APP的设计上，于航分了三大主要的板块，分别是社区分享、方言游戏和方言翻译；同时在方言选择上，则选择了地区划分的三大官话：冀鲁官话、胶辽官话和中原官话。通过这些板块，方言和APP实现了有机融合。

APP方式呈现的最大特点就是互动性，这一点在齐鲁言趣中的体现则是趣味性。“方言文化与创意短视频社交结合起来，用户也可以通过APP选择歌曲，拍摄音乐或短视频，形成自己的特色方言作品。通过社区分享，用户发布针对方言的创意视频、配音等，这样可以让用户更直观有效地体会到方言的趣味性，对方言产生兴趣，方言游戏让人通过游戏玩乐方式增进用户对方言的了解，而方言翻译板块则提供了方言的翻译功能。”于航介绍。

功能优先，交互为主

相比于以互动性为主的齐鲁言趣APP，功能性也是目前大学生在设计时的关注点，比如以丝绸之路为表现对象的西寻APP和以国家级非遗剪纸为主题的剪艺APP。

西寻是一款专注于“丝绸之路”的旅游APP，以功能性优先，包含地图导航、地点推荐、景点介绍、文化宣传、驴友交流、个人分享等板块，主推丝路文化、丝路精神与传统工艺。杜建伟介绍，“这款APP的亮点是围绕丝绸之路进行西部文创的再设计，以功能优先，交互为主的原则，促进西部文创产品的再认知。”

不同于主打功能性的西寻APP，剪艺APP借助传统艺术与移动互联网的优势，着力打造一个剪纸线上互动平台，努力开发剪纸艺术的市场价值。来自青岛黄海学院艺术学院的设计者李莹告诉记者，基于目前的设计，剪纸爱好者可以使用此APP完成学习、观赏、购物、推广、与名师互动交流等需求。

最终的作品分为精选、良品、教程、我的四个部分，其中“精选”为用户推送真实、新鲜、重要、趣味可读的剪纸资讯，让用户更真实地了解中国传统文化的魅力；“良品”将剪纸与产品结合，使产品焕发新的生机和活力，方便了用户对剪纸产品的收藏和购买，符合市场弘扬传统文化的需求；“教程”实现足不出户学剪纸，将传统文化和现代科技完美结合，增加用户对历史文化的了解，丰富了知识面，提高了思想深度；“我的”部分则将关注点放在用户本身，用户运用软件，填写个人信息，可以寻找到同样热爱剪纸志同道合的人，在交流中更好的推广展示中国传统文化。

细分领域，差异化发展

功能性、交互性、趣味性……这是目前正在探索阶段的文创类APP所关注的几个特性，也是大多数APP所要呈现的内容。

但其实，与视频类、社交类等其它类型的APP相比，文创类APP开发也面临着自身的困境。“如今人们对产品的需求已经不是最初的能用就好，对于产品设计中‘形式追随功能’的要求，慢慢变为了‘形式追随情感’。当所有产品都能够满足用户对功能的需求时，就要看哪款产品更能够与用户产生情感上的共鸣。”杜建伟告诉记者，基于此，APP在设计时要更加注重用户体验。

“以齐鲁言趣APP为例，以创意分享为切入点，提出了方言文化+趣味分享的概念。用户分享着彼此的方言知识和创意想法，为言趣APP源源不断地提供多种多样的方言创意信息。其中方言的展示，使用户在听到自己熟悉的方言做成的创意视频的时候，会有一种会心一笑的感觉，这正是齐鲁言趣的亮点所在。”杜建伟分析。

目前，文创作品的发展百花齐放、百家争鸣，在杜建伟看来，利用新媒体进行文创产品设计，优势就在于其互动性。“在交互的过程中，可以让受众了解、喜欢传统文化。”尽管目前文创类APP的数量不多，但其发展之迅速也让设计者们看到了前景。“文创产品丰富了文化体验形式和文化业态，提升了文化资源利用层次，拓展了文化产业发展空间。同时与新技术、新媒体相结合，并注重营销方式，可以结合互联网和大品牌做‘文化类电商’，同时注重产品营销。”李莹介绍。

文创产品的投资回报率高和发展周期短也让文创有着更广的发展空间，在互联互通的背景下，文创与数字多媒体的融合也让文创APP的走势更加明朗。于航表示，目前APP的设计尚在概念阶段，也期待着作品能有机会上线。“对于创新型的文创APP，很难做到大而全，最好的突破方法就是做细分领域，走差异化的产品路线。只要找到了合适的切入点，可以做出很精彩的作品。”杜建伟说。

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