山东老字号企业借助电商平台谋变第二届中华老字号博览会月底开幕

首届中华老字号（山东）博览会引来了众多市民参观（资料图）第二届“中华老字号（山东）博览会”马上要来了！昨日，记者从山东省人民政府新闻办公室召开的新闻发布会上获悉，8月31日至9月2日，在济南舜耕会展中心，省商务厅、财政厅、文化厅、旅发委、质监局将联合举办第二届“中华老字号（山东）博览会暨老字号品牌发展高峰论坛”。届时将会有20个省市的350多家企业参展，产品品种达5000余种。这次博览会上有了很多新变化，值得关注的是在政府的推动下，山东的老字号企业将借助电商平台积极谋变。记者王彦斌

350多家企业参展小品牌进不来了

“这次博览会，我们实现了从招商到选商的转变，很小的品牌就进不来了。”昨天的发布会上，山东省商务厅副厅长王洪平介绍，单就参展的企业来说，相较于第一届中华老字号（山东）博览会，第二届博览会已经有了很大变化。

记者了解到，第二届中华老字号（山东）博览会以“老字号、正青春”为主题，在14100㎡的展出面积中，设立品牌企业展区、美食展区、中医药展区、名酒名茶展区、非遗技艺展区、省外组团展区等多个区域。届时将会有20个省市的350多家企业参展，产品品种5000余种。

王洪平介绍，从报名情况看，省外现已有上海、天津、山西、江苏、浙江、重庆等全国20个省市自治区的150多家老字号企业报名参展，包括上海回力、上海表业、天津狗不理、天津桂发祥、山西汾酒、平遥牛肉、苏州稻香村、浙江朱府铜艺、重庆桥头火锅调料等省外知名中华老字号企业报名参展。

借助电商平台打造老字号版“双十一”

山东省作为历史文化大省和经济大省，目前拥有66个中华老字号和228个山东老字号。

“在为数众多的老字号企业中，一部分如青岛啤酒、东阿阿胶、德州扒鸡等，已成功跨越地域发展的局限，不断拓展国内外市场，在市场竞争中抢占了发展先机。”王洪平接着强调说，“但还有相当一部分企业带有明显的地域特性，影响力、知名度、美誉度仍局限于发源地或省内市场，藏在深闺人未识，亟需走出去开疆拓土。”

为此，山东省商务厅积极与知名电商平台展开合作，助力山东省老字号在知名度和销售额上取得新的突破。

值得注意的是，这届博览会上将举办首届中华老字号网络购物节。“对接京东、善融等国内知名电商平台，发起大型网络促销专场营销活动，吸纳省内外著名老字号企业参与，我们已联合京东平台商定，将于每年的9月初开展中华老字号网络购物节，打造与‘双十一\’‘618’\‘年货节’同类型的老字号领域网络购物电商节日。”王洪平说。

记者了解到，今年年初，在山东省商务厅支持下，山东省老字号企业协会与京东集团合作发起“中华老字号无界零售发展联盟”，同时，推动京东商城“中华老字号山东馆”上线，截至6月末，已有45家老字号企业入驻山东馆，1-6月份实现销售额2.6亿元，销量同比提升73.5%。

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