针对旅游商品品牌意识薄弱、品牌价值不够、缺乏开发运营能力、商标意识和法律法规掌握不足等问题,注重研发创新,三年拿出2000万元支持乡村旅游商品发展 山东省大力促

□记者刘兵报道

本报济南讯1月16日,山东省18家单位在山东省旅游商品品牌培训会上,从嘉宾手中接过了“中国品牌旅游商品”这一沉甸甸的奖牌。在刚刚结束的2017中国旅游商品大赛中,这18家单位脱颖而出,山东获奖总数位列全国前三。山东省旅游商品品牌建设走在了全国前列。

据了解,2003年,山东省举办了首届旅游商品创新设计大赛,当时旅游购物收入占全省旅游总收入的18%,到2016年这一比例提升到27.4%,增长了近10个百分点,在“吃住行游购娱”六项旅游收入中,旅游购物从第三位上升到了第一位。这一增长的过程中,旅游商品在其中扮演着重要角色。

“促进旅游商品品牌发展能够极大地释放旅游商品的有效供给,提高旅游综合收入,同时也为推动新旧动能转换注入新动力,对助力全域旅游和大旅游购物格局的发展有重要作用。”中国旅游协会副会长、山东大学旅游管理系教授王德刚认为,这也使建设旅游商品品牌具有必要性和紧迫性。

“山东省是旅游大省,旅游资源丰富,但在旅游商品品牌建设上仍存在诸多不足。”省旅游商品开发服务中心主任吴凯表示,旅游商品品牌意识薄弱、品牌价值不够、缺乏开发运营能力、商标意识和法律法规掌握不足等,是山东省在下一步旅游商品品牌建设中需要着重解决的问题。

“从全国范围来看,许多旅游商品具备了地方特色、传统工艺、文化传承等特点,但缺乏竞争力。”陕西旅游协会旅游商品与装备分会副会长石毅认为,旅游商品的开发要有一个清晰定位,应具有普适性、易于制造、耐用、个性化定制等功能。同时,生产者还应不断创新、开发旅游商品类型,使之与科技相结合。

注册商标是旅游商品品牌开发和发展的前提之一。当前,中国旅游商品品牌的开发能力还有巨大提升空间。中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌建议,旅游商品企业要具备开放的发掘理念,加强创新和管理,增强商标意识；政府也应加强商标和品牌意识的引导。

旅游商品的品牌建设,长期而艰巨。围绕以上问题,结合专家意见,省旅游商品开发服务中心计划采取一系列举措,保障旅游购物产业的持续快速发展。

据了解,省旅游发展委将在旅游商品品牌建设方面树立若干典型,总结其发展模式,在全省范围内进行推广,以实地教学、经验学习的方式,带动更多企业的品牌建设。山东省将利用旅游商品研发基地评审的契机,加大对企业品牌发展的考核。“以标准化建设促进旅游商品品牌化发展,待下次购物旅游示范区、旅游休闲购物街区标准修订时,增加品牌和商标方面的内容。”吴凯介绍。今年,省旅游商品开发服务中心还将组织山东省旅游商品企业赴海尔、海信、青岛啤酒、张裕、山东高速、浪潮等品牌实力强的企业进行学习交流,加强与大企业间的交流协作。

针对旅游商品品牌开发运营,山东省将支持旅游商品品牌开发运营的专业公司发展,特别是从事乡村旅游商品品牌开发的公司,省旅游发展委计划三年拿出2000万元,对乡村旅游商品发展较好的村进行奖励。此外,在旅游安全检查过程中,山东省还将加大执法力度,重点核查企业商标是否合法,商标的使用期限、经营范围,严查商标冒用、乱用现象,不断净化旅游购物市场,规范企业行为。

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