大导演纷纷出手进口片蜂拥而至2018大银幕值得期待

□本报记者张晓涵《唐人街探案2》剧照

《红海行动》剧照迅速，屏幕总数超过美国，还成为全球第二大票房市场。2017年，全国电影总票房为559.11亿元，国产电影票房301.04亿元，城市院线观影人次16.2亿。票房过亿影片92部，其中国产电影51部。2017年，我们看到了中国电影的希望，也看到全球电影的发展，一大批如《芳华》《二十二》《七十七天》《冈仁波齐》《不成问题的问题》《妖猫传》《爱乐之城》《至暗时刻》《看不见的客人》《摔跤吧，爸爸》《至爱梵高》等中外优秀电影进入观众的视线，让国人享受到了光影的魅力。

2018年，将有更多的电影登陆全国院线，那么中国电影市场将会有怎样的发展？根据目前爆出的消息，本年度将有一大拨大片袭来，既有大师的新作，也有年轻导演的试水之作，记者为您一 一道来。

专家

2018年，品牌效应将成为营销票房的直接因素

山东艺术学院艺术管理学院青年教师陈凌常年进行电影的研究，她分析，2017年，全国电影票房总量接近560亿元，距离目标600亿还有一定距离，但整个票房的增长速度有目共睹，很多电影的市场反应超出预期。中国的电影市场已经成为世界范围内最具有经济价值与文化影响力的电影发展产业阵地。这不仅仅是因为现在我们拥有了世界上数量最多的电影放映屏幕，更重要的是，硬件条件下支持的软性必要条件——电影作品本身的质量以及消费者日益提升的审美需求之间的矛盾在不断寻找解决途径。

根据2017年的市场表现，预期2018年中国电影市场将会有更加令人满意的表现。陈凌认为，2018年，艺术电影以及商业电影将不再成为预测一部电影是否能够赢得较高票房的判断依据。随着90后、00后观影观众的成长及稳固，电影市场的产品愈加丰富。票房虽然不是检验一部电影优劣的唯一标准，但它能够代表消费者审美娱乐需求的满足程度。比如2017年后半年票房表现非常优秀的《战狼2》《羞羞的铁拳》《芳华》以及《前任攻略3：再见前任》，还有在当年引进的好莱坞电影《爱乐之城》、印度电影《摔跤吧，爸爸》、泰国电影《天才枪手》等，这些有着较高票房或者拥有出人意料票房的电影，在很大程度上反映出市场给予的回报是基于电影作品作为综合艺术形式的呈现，是否能够最大程度地满足消费者的情感需要。非传统卖座类型商业大片在电影市场中占有的比重越来越多，消费者对于电影消费的心态更加理性。

此外，口碑营销成为电影作品公关最有效的方式，品牌效应将成为营销票房的直接因素。观众的口碑对于电影票房的影响将越来越大，移动互联网媒体将进一步释放电影产品消费者与电影制作宣发等生产方的对话空间。中国电影市场对于将IP打造为品牌的诉求也愈发迫切。

从暑期档的《二十二》，到之后的《冈仁波齐》《七十七天》《嘉年华》等，都是低排片高口碑逆袭较高票房的成功案例。当然，好的口碑形成需要经过营销设计，并不是在纯粹自发状态下形成的，但对于不管是大制作还是小成本影片而言，口碑营销都是电影作品作为市场公关的最有效方式。作为反面案例的《变形金刚5》在已有成熟IP并且题材已具备品牌效应的2017，仅收割票房15.51亿元，在市场更繁荣的今天反而不及前作，口碑落入低谷，这个堪称电影产业中的重工业题材电影IP，接下来是否能够延续并扭转局面，令人担忧。

而国内的电影市场，即将迎来据说是史上最强重工业大片的贺岁档。《唐人街探案2》《捉妖记2》《红海行动》《西游记女儿国》同时上映，而已经定档在暑期的《狄仁杰之四大天王》也是观众期待的。作为延续IP并具备品牌效应的国产大片，这些电影在已有良好口碑的前提下继续深耕，品牌势能发挥作用，在电影市场环境良好的当下，定会收割更多票房。

消费的升级是审美的升级，电影市场也是如此。我们有理由相信，更成熟的技术以及更优质的题材，配合好的市场环境，能够帮助更多优秀的作品得到超出预期的回报。而未来的电影市场所呈现出的作品，也将更加符合消费者的审美预期。

业内 2018年，中国电影票房

或将超过600亿元

电影是大众的艺术，只有让大众认可的电影才是市场的宠儿。那么，2018年，什么类型的电影才能获得观众的认可呢？山东新世纪影城泉城路店经理李言鲁认为，就目前的情况来看，喜剧还是市场的主流，能够被大多数观众所认可。不管是前几年比较火的《泰囧》《心花路放》《捉妖记》《夏洛特烦恼》《煎饼侠》，还是2017年的《功夫瑜伽》《羞羞的铁拳》《前任攻略3：再见前任》等，其实归结起来都是喜剧题材。这样的题材，既符合大众的口味，又能够最大限度地发挥电影的娱乐功能，所以能够被观众所认可。

李言鲁表示，2018年，除了已经定档的《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《红海行动》等之外，张艺谋的《影》、姜文的《侠隐》、贾樟柯的《江湖儿女》、管虎的《八佰》、徐克的《狄仁杰之四大天王》等大师级导演的国产片也或将登陆大银幕，而毕赣的《地球最后的夜晚》、黄渤的《一出好戏》、开心麻花的《西虹市首富》、徐皓峰的《刀背藏身》等也让人非常期待。进口片方面，《古墓丽影》《复仇者联盟3》《碟中谍6》等好莱坞大片也有望掀起观影高潮。

随着中国电影的发展，人们对国产电影的期待越来越高，在李言鲁看来，目前国产影片无论是类型上还是质量上都越来越丰富、越来越好。2017年电影市场回暖，预计2018年市场会保持平稳增长，年票房或者能够超过600亿元大关，进入一个新的电影时代。

但是，李言鲁也坦言，目前，电影市场还没有完全成熟，一部影片的质量与票房未必成正比，一部影片的最终票房好的质量是基础，但还要受上映档期、受众人群、宣发是否给力等多种因素影响，这也是有的影片有口碑但没票房的原因。

盘点 大片云集，等待精彩A国产电影●《影》

导演：张艺谋

主演：邓超 孙俪 郑恺

上映时间：2018年●《侠隐》

导演：姜文

主演：侯孝贤 彭于晏 金城武 许晴 周韵

上映时间：2018年●《江湖儿女》

导演：贾樟柯

主演：赵涛 廖凡 冯小刚 徐峥

上映时间：2018年●《八佰》

导演：管虎

主演：张译 吴谨言 李晨

上映时间：2018年●《捉妖记2》

导演:许诚毅

主演:梁朝伟 白百何 井柏然 李宇春

上映日期:2018年2月16日●《唐人街探案》

导演：陈思诚

主演：王宝强 刘昊然

上映时间：2018年2月16日●《红海行动》

导演：林超贤

主演：张译 黄景瑜 海清 杜江

上映时间：2018年2月16日

●《狄仁杰之四大天王》

导演：徐克主演：赵又廷 冯绍峰 林更新 马思纯 刘嘉玲

上映时间：2018年7月27日●《地球最后的夜晚》

导演：毕赣

主演：汤唯 黄觉 张艾嘉

上映时间：2018年B进口电影●《侏罗纪世界2》

导演:胡安·安东尼奥·巴亚纳

主演:克里斯·普拉特 布莱丝·达拉斯·霍华德

上映时间:2018年●《蚁人2》

导演:佩顿·里德

主演:保罗·路德 伊万杰琳·莉莉 迈克尔·道格拉斯

上映时间:2018年●《复仇者联盟3：无限战争》

导演:安东尼·罗素 乔·罗素

主演:小罗伯特·唐尼 克里斯·海姆斯沃斯 马克·鲁弗洛

上映时间:2018年●《黑豹》

导演:瑞恩·库格勒

主演:查德维克·博斯曼 露皮塔·尼永奥

上映时间：2018年●《X战警：黑凤凰》

导演:西蒙·金伯格

主演:苏菲·特纳 詹姆斯·麦卡

上映时间：2018年●《碟中谍6》

导演:克里斯托弗·麦奎里

主演:汤姆·克鲁斯 丽贝卡·弗格森

上映时间:2018年●《古墓丽影：源起之战》

导演:罗阿尔·乌索格

主演:艾丽西亚·维坎德 吴彦祖 沃尔顿·戈金斯

上映日期:2018年●《环太平洋2：雷霆再起》

导演:斯蒂文·S·迪奈特

主演:约翰·博耶加 斯科特·伊斯特伍德 景甜

上映时间:2018年●《移动迷宫3：死亡解药》

导演:韦斯·鲍尔

主演:迪伦·欧布莱恩/卡雅·斯考达里奥/李起弘/托马斯·布罗迪-桑斯特/罗莎·萨拉查/更多……

上映时间:2018年1月26日

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