安溪铁观音冠名福建女排概念融合创全新业绩

来源:济南日报 2018-01-15 14:25 https://www.yybnet.net/

1月7 日，泉城济南迎来了一场茶业界和体育界的饕餮盛宴。福建安溪铁观音女子

排球队抵达

济南，在济

南第一茶市

茶叶博物馆

与球迷和茶

商共同品

茗。因茗而遇

福建女排与安溪铁观音相聚泉城

“茗阳亭内八方客，千年古韵沁人心”，此次福建安溪铁观音女排征战全国联赛，走进齐鲁大地，让在鲁茶商、茶企兴奋不已。安溪茶叶协会山东分会特别组织举办品茗联谊会和球迷见面会，通过活动，共同宣传“安溪铁观音好喝一身轻”的品牌理念。

品茗会联谊会上，山东、福建两地代表分别致辞发言。

福建省体育局代表在致辞时表示，“安溪铁观音好喝一身轻”，此次安溪铁观音牵手福建女排，在全国范围内提升品牌曝光度，“茶为媒介”“体育为载体”的完美碰撞，让全国人民更多地了解安溪，了解安溪铁观音的魅力。通过“女排精神”塑造安溪铁观音健康、向上的品牌形象，提高品牌美誉度，为众多“铁粉”奉献世纪健康饮品，吸引广大“球迷”关注、品鉴安溪铁观音。这是茶行业的一次全新尝试，也是敢于创新、勇于变化的体现。

福建安溪铁观音女排代表发言时表示，大家都知道，女排精神就是敢打敢拼的顽强精神。说到这儿，不知道大家有没有想起福建闽南人的那句名言，叫作“爱拼才会赢”。我想，像福建茶人怀揣一袋茶就敢勇闯大江南北，这种敢于冒险、乐于尝试、勇于开拓的精神和女排“只要有百分之一的希望，也要拼尽百分之百的努力”的锐意进取精神如出一辙。这次安溪铁观音冠名福建女排，就是以“茶”与“体育”为媒，让大家在感受茶艺高雅古朴之静的同时也能感受到女排在赛场上扣杀扑救的体育运动之美。在接下来的比赛中，我们福建女排也将发扬闽南人爱拼才会赢的精神，全力以赴打好每一场赛事，争取最好的成绩。

概念相融健康与健康的碰撞

观音茶，是中国传统名茶，属于青茶类，是中国十大名茶之一。原产于福建泉州市安溪县西坪镇，发现于1723—1735年。“铁观音”既是茶名，也是茶树品种名，铁观音茶介于绿茶和红茶之间，属于半发酵茶类，铁观音独具“观音韵”，清香雅韵，冲泡后有天然的兰花香，滋味纯浓,香气馥郁持久，有“七泡有余香之誉 ”。除具有一般茶叶的保健功能外，还具有抗衰老、抗动脉硬化、防治糖尿病、减肥健美、防治龋齿、清热降火，敌烟醒酒等功效。

福建安溪县既是世界名茶的故乡，也是全国名茶乌龙茶的发源地，又是福建省乌龙茶出口的基地县市。安溪产茶历史悠久，自然条件得天独厚，茶叶品质优良。

2017年安溪铁观音品牌价值达1424.38亿元，连续2年位列全国第一，连续9年位居全国重点产茶县第一位。中国女排是唯一获得世界冠军的球队，福建女排为中国女排在世界大赛中取得优异成绩做出了突出贡献。其中有2名选手荣获世界冠军，为祖国赢得了很高荣誉。安溪铁观音冠名福建女排，可谓是首先是全国第一与世界冠军的牵手。

安溪茶业协会负责人表示，茶是健康的饮品，它能给人带来身心愉悦，充满活力。正如，我们倡导的“安溪铁观音，好喝一身轻”的精神理念。运动又是生命的源泉，那么体育运动能给人们带来无穷的乐趣，因此茶与体育的融合，将成为现代生活的一种时尚，一种追求！

2017年，安溪铁观音入选中国十大茶叶区域公用品牌。被评为影响世界的中国力量品牌500强，同时也位列中国世博十大名茶首位！福建女排，曾获得六运会冠军。至今一直保持在全国甲级队行列。安溪铁观音冠名福建女排是一个全新的尝试。安溪铁观音与福建女排正是凭借艰苦奋斗，自强不息的精神，塑造出健康向上的品牌形象。

三方联合

助推市场转型升级

据安溪茶业协会山东分会会长陈木艺介绍，2001年—2010年是安溪铁观音高速发展的时期，有着铁观音“黄金十年”之称。2010年后，由于市场因素，铁观音销量增速有所减缓。随着黑茶、白茶等其他茶类的迅猛发展，铁观音在茶行业市场所占份额有所减少。但多年的积累，仍有大量“粉丝”。

近年来，安溪政府、茶企、茶行业协会在推动茶产业转型升级方面做了有益的探索，形成了一些“安溪经验”“安溪样本”。

安溪铁观音企业领军品牌强大，铁观音销售渠道广阔，安溪茶叶产业集群庞大，产业链完整且领先，这些元素组成了安溪铁观音绚丽多姿的品牌文化。这个领先的品牌文化影响力，构成了消费者对铁观音品类文化的广泛认同。

在经历了市场考验之后，安溪县政府大力推动制茶“去冰箱

化”、茶园建设庄园化、品质管理标准化，切实引导茶农科学种茶，安全卫生制茶。强调专注、坚持、敬业的工匠精神，强调回归传统工艺。让安溪铁观音真

正做到消费者喝得健康，茶农得到实惠，实现脱贫

致富。对于农药的监管,检验检疫部门与安溪县政府利用物联网技术,创新建立“农资监管与

物流追踪平台”,构建以农资归口经营管理

为核心的无缝衔接监管体系，确保化学

农药、化肥不流入有机茶园。