银行砸“真金”抢滩移动支付市场, 推消费鼓励金，最高返现可达1888元

随着移动支付和互联网金融的兴起，无现金消费正逐渐占据人们的生活，许多消费者甚至已经习惯出门只带一部手机。

最近，不少市民发现，使用支付宝、微信支付时，账户会获得鼓励金、奖励金等多种形式的补贴。对此，传统商业银行也开始纷纷发力移动支付，为了抢用户、抢占市场，金融业机构可谓倾尽全力、不惜重金。支付市场虽然硝烟渐起，不过消费者却可通过这场“战争”，获得更多优惠。支付宝、微信打响消费鼓励金“争夺战”“最近只要用支付宝付款，几乎都能收到鼓励金，最多都能省好几块呢。”“95”后田丽丽是个移动支付的忠实粉丝，每次出门消费她几乎都是用手机，而最近的消费鼓励金政策，更是让她对移动支付爱不释手。为抢夺移动支付这块肥沃的市场土壤，移动支付的两大巨头支付宝和微信支付不断开启“争夺战”。从早期的红包大战到现在的“鼓励金”大战，双方的比拼从未停止。“微信率先推出的春节红包，并一炮打入移动支付市场，电子红包变成了各大移动支付巨头们争相攻城略地的战场。”山东工商学院金融学博士张广现告诉记者。近年来，依靠社交网络兴起的微信支付成为支付宝的直接竞争对手，自微信红包出现后，微信好友之间、微信群成员、微信用户与在线商户之间的交易，推动着微信支付的快速普及和微信用户的急速增长。

红包的硝烟还未熄灭，今年8月8日，微信支付迎来第三个“无现金日”，随即开辟了消费鼓励金的新阵地。“今年8月1日至8日期间，微信支付在各个城市、联合全行业商家启动2017‘8.8无现金日’活动，以鼓励金等方式补贴微信用户，培育用户移动支付习惯，用小程序等方式为商家引流。”张广现介绍，

在微信通过“无现金日”成功布局线下后，支付宝也不肯轻易放弃这块大蛋糕，今年也积极加入了这场无现金活动，并推出了全球首个“无现金城市周”，即每年8月的第一周。今年的“无现金城市周”活动有超过1000万线下商家参与，活动期间使用移动支付可以抽取现金奖励及黄金大奖，整个8月的每个周五、周六都会推出抽黄金玩法，这让许多消费者尝到了移动支付的甜头。银行推“乐享金”补贴移动支付用户支付宝、微信的“争夺战”正打得火热，此时，传统商业银行也开始纷纷发力，争抢移动支付的大蛋糕。“我们正式推出了‘乐享金\’活动，鼓励用户将中信银行借记卡绑定支付宝、微信支付、Apple Pay等移动支付方式，绑卡和消费均有奖励。”中信银行烟台分行零售业务相关人员介绍。这是今年以来中信银行践行数字普惠金融的诸多举措之一。

为践行数字普惠金融，传统商业银行不再单单在争夺移动支付的便捷交易性上下功夫，更多的是考虑到如何让客户感受到更加全方位的金融体验。介于此，中信银行紧跟时代步伐推出“乐享金”活动。“这个活动一直持续到11月30日，将在全国范围内对借记卡支付结算客户给予补贴奖励。”中信银行烟台分行零售业务相关人员说。

记者了解到，活动期间对于初次使用中信银行借记卡的用户，只要绑定微信快捷支付/支付宝快捷支付/Apple Pay中的任一渠道，就可以获得10元乐享金赠送。同时，使用中信银行借记卡在任意渠道的每日首笔消费交易，均可100%获赠随机乐享金，消费最高返金1888元。客户只要关注“中信银行”微信公众号即可领取乐享金。上述所有乐享金在客户下一次消费时将直接抵扣消费金额，无需客户额外操作。“满足客户多样化的支付结算需求是中信银行建设‘最佳客户体验银行\’的重要组成部分。”中信银行烟台分行零售业务相关人员表示。在移动支付价值链中，交易数据清算的专业化，以及最重要的支付安全等方面的优势，使得商业银行的地位不可或缺。在这种情况下，中信银行主动适应变化和挑战，一方面加快自身产品与服务的互联网化、智能化创新，另一方面加强跨界合作，共同拓展移动支付领域，推动数字普惠金融在全国范围内的落地。移动支付日趋多元化已成市民生活一部分放眼整个消费市场，移动支付正在逐渐改变人们的生活方式，许多消费者甚至已经习惯出门只带一部手机。

根据2016年中国支付清算协会的调研结果显示，有22.8%受访者表示每天都会使用移动支付，26.7%受访者表示一周使用2-3次，表明消费者对移动支付的接受程度越来越高，科技进步带来的数字普惠金融正在变成现实。

对于此次支付行业的补贴大战，消费者成为实实在在的受惠人群。不难发现，移动支付已经在港城逐渐普及，无论是高大上的商场，还是街边的水果摊，都能享受到移动支付带来的实惠。记者昨日在市区南洪街的一家餐饮店，用中信银行借记卡绑定的微信消费，领取到0.88元的鼓励金；之后又有一笔消费也获得了0.88元的鼓励金，这笔1.76元的鼓励金可在当天消费时一次性抵扣。支付宝方面，同样也有折扣与奖励还可参与抽奖。

尽管有了实实在在的优惠，但对于大多数市民来说，移动支付已经成了生活的一部分，很多消费者纷纷表示，这种消费补贴大多都是使用了移动支付后才发现的，“获得鼓励金及其他补贴后才知道银行也纷纷加入了补贴活动，对于我们来说当然是竞争越激烈越好啊，这样我们获得优惠才会越多。”

对于移动支付平台未来的发展张广现表示，移动支付仅仅是把支付本体做好还是远远不够，它更需要改善的是它与整个支付市场的关系链。“用户体验只是组织架构中的一方面，而且是最轻松解决的那一部分，最主要的是整个支付环境的养成以及趋势。”张广现说。只有不断完备关系链，移动支付的发展才能更加安全、成熟。YMG记者逄苗通讯员杨鸿远

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