“寻娃矿泉水”是义利合一式营销

近日，山东省青岛市不少细心市民发现，青岛市区部分便利店出现一款印有失踪儿童头像的矿泉水，瓶体上印着失踪儿童头像及其基本信息，厂家承诺对帮助孩子还家者重奖10万元。（11月15日《法制日报》）

厂家在矿泉水瓶上印刷失踪儿童头像，应当说这确实带有借着帮助寻找失踪儿童的噱头，达到营利目的。即便如此，“寻娃矿泉水”的意义也应该大于争议，纵然“寻娃矿泉水”是一种营销手段，那也是一种义利合一式营销，“寻娃矿泉水”的逐利性不但没有伤害到社会道义，相反放大了道义和社会责任。

从传播角度说，“寻娃矿泉水”，其实是增加了寻找失踪儿童信息发布的平台和载体，在大众熟悉的传统媒体、互联网和电线杠上张贴寻人启事等渠道的基础之上，新增了矿泉水瓶这一信息发布载体。虽然到目前为止，“寻娃矿泉水”还没有获得一条寻找失踪儿童的有效线索，但这毕竟为失踪儿童的父母找回孩子增加了一条信息发布渠道，扩大了失踪儿童信息的阅读群、阅读量，就为找回孩子多了一丝希望。尤其是“寻娃矿泉水”销量达到一定程度，深入农村地区后，就会为寻娃增加更大的希望。仅仅冲这一点，我们就应当肯定“寻娃矿泉水”存在的价值，而非简单的质疑。

从法律角度说，矿泉水瓶上发布的失踪儿童照片、信息，只要是得到了失踪儿童监护人的授权和许可，那么就不存在侵犯儿童肖像权等侵权行为，就属于一种合法性做法，任何人都无权干涉。而且，只要矿泉水瓶上发布的失踪儿童照片、信息是准确无误的，那么也不会给矿泉水瓶上的儿童带来任何负面影响，对失踪儿童的父母也没有造成任何的损失和伤害。

总而言之，厂家“寻娃矿泉水”的主观目的就算是为了营销、赚钱，但在客观上有利于家长寻找失踪儿童，“寻娃矿泉水”的利益追求与社会道义之间并不冲突，这种营销手段值得肯定。何勇

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