2010年接待游客82.13万人次，实现旅游收入3.26亿元，同比分别增长66.7%和77.1%———, 内涵式发展给力莱阳旅游

本报2月27日讯（YMG记者凌云鹏通讯员董新云李振兴）最近莱阳旅游业喜事不断：丁字湾滨海旅游度假区获批省级旅游度假区，金岗口省级恐龙遗迹地质公园挂牌，莱阳梨原产地照旺庄镇被评为省级旅游强镇，西陶漳梨乡风情旅游区被评为山东省旅游下乡工程示范点……统计显示，2010年莱阳接待游客82.13万人次，实现旅游收入3.26亿元，同比分别增长66.7%和77.1%。

莱阳旅游业起步较晚，境内既无名山大川，也乏名胜古迹，发展旅游业的自然资源和历史资源相对短缺，但以“梨、龙、拳”为代表的地域特色文化浓郁。对此，该市为旅游业开出了“内涵式发展”的方子，注重发

掘本地特色文化内涵，赋予旅游产品浓郁的文化色彩，以独具特色的地域文化提升旅游产品的影响力和吸引力。

在发展旅游业之初，莱阳就将目光锁定在了对当地历史文化品牌的发掘利用上。莱阳梨、恐龙遗迹、道教文化、螳螂拳文化等特色文化品牌成为首先被圈定的目标。有了这些文化载体，莱阳的旅游投资就有了明确方向。梨乡风情旅游区以莱阳梨生态资源和历史品牌为依托，投资建设了胶东最大的民俗博物馆、贡梨园、古戏楼、官道、观雪栈桥等一大批新景点，充满梨乡民俗风情的景区吸引力与日俱增；娘娘山风景区以道教文化为载体，恢复重建了天后圣母宫、昊天宫等建筑，并通过与蓬莱、栖霞等周边道教旅游景点联系，打造道教文化旅游精品路线，莱阳传统道教文化在旅游行业中的影响力不断提升。

不仅景点建设打文化牌，莱阳在发展旅游中策划开展的形形色色、丰富多彩的旅游活动，无不与当地的文化品牌相结合。该市先后组织了以“问道娘娘山，赏花在梨乡”为主题的“莱阳人游莱阳”活动、“烟台花样年华春季游”、“赏花自驾游”、“最美梨园摄影大赛”、“莱阳风情体验之旅”等一系列内容丰富、群众参与度高的活动，扩大了莱阳旅游业的社会影响力，促进了镇村经济和餐饮等旅游服务业的发展，增加了农民收入。以西陶漳、芦儿港等景区内莱阳梨销售为例，2010年第二届梨文化节刚刚开始，莱阳梨的价格就涨到了4元/斤，自摘区的梨更是卖到了5元/个，吸引了众多游客纷至沓来，助农增收1000余万元。

特色文化引领莱阳旅游业加速发展，而莱阳旅游的加快发展也促进了文化品牌的进一步叫响，从而产生了文化品牌与旅游产品相融相生、互相促进的良好效果。2010年末，梨乡风情旅游区、濯村特色农业旅游区、娘娘山风景区、蚬河公园等4大景区成功获批2A级旅游景区，实现了莱阳A级景区零的突破。莱阳梨原产地照旺庄镇被评为省级旅游强乡镇，实现了莱阳旅游强乡镇零的突破。西陶漳梨乡风情旅游区被评为山东省旅游下乡工程示范点，濯村特色农业旅游区被评为烟台市旅游下乡工程示范采摘园区，叫响了该市“特色乡村游”的品牌。而“丁字湾省级旅游度假区”这块金字招牌的获得，则拉开了该市南部旅游业发展的大幕。

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