齐鲁晚报融媒体让百姓有地儿发声 百万红包征集身边好故事

文/本报记者张永斌

闭门写稿已过时,深度理解用户才能永立潮头。那如何才能理解用户呢?齐鲁晚报融媒体让百姓有地儿发声,百万红包征集身边好故事。

发情报抢红包

9月,2018中国网络媒体论坛在宁波举行。论坛发布了媒体综合传播力系列榜单,其中,齐鲁晚报位居“稿源单位移动端综合传播力榜”第四名,仅次于新华社、人民日报、央视,领跑全国地方主流媒体。

近年来,齐鲁晚报主动适应传播发展新格局,加快媒体融合发展,已经初步形成集报网端微于一体的智能化传媒。齐鲁晚报品牌影响力不断提升。2018年品牌价值达到116.92亿元,比上一年度增加21.07亿元。

今年7月底,精心打造的齐鲁晚报官方新闻客户端齐鲁壹点APP新版本与大家见面。在理念上做出了重大突破,定位为“找记者,上壹点”,突出齐鲁壹点的新闻媒体属性,打造用户与记者高度粘合的新闻信息功能平台。

通过齐鲁壹点,开展百万红包征集身边好故事活动,向用户发放100万元现金红包,用于征集好“情报”,挖掘更多好看、好玩、更具贴近性的新闻故事。“情报站”里关注度最高,最受欢迎的内容提取到“头条”频道,进行重点推荐、多渠道分发。参与的用户还可以邀请好友助力,将“情报”一路顶上“头条”的宝座。

问供暖上壹点

2018供暖季即将到来,为了更加直接有效地帮用户解决供暖问题,齐鲁晚报·齐鲁壹点问暖活动11月8日正式启动。全省26家热企在齐鲁壹点同步上线,在线回复用户反馈的供暖问题,帮助居民解决实际问题。与此同时,全省各地300多名记者也同时在线,协调热企并全程报道,为用户服务。

今年日照市区正式供暖时间为11月15日。目前,2018—2019年采暖季各项供热准备工作已经就绪,主城区将于11月10日零时起试供暖。其中,华能日照热力和山海天热力公司两家热企已入驻齐鲁壹点。

在壹点问暖活动上线一周的时间里,陆续接到居民反映的供暖问题达千余条,越到供暖季,市民就小区能否按时供热、供暖温度忽冷忽热等问题咨询越多。

搭建百万粉丝矩阵

齐鲁晚报·今日日照创刊于2010年11月15日,数年来,扎根日照,一纸风行,线上线下互动,现已实现融媒体发展,搭建报纸、新闻客户端、微信、微博等渠道的百万粉丝矩阵。其中,报纸版面注重权威发布和头版创意。微博@齐鲁晚报今日日照为当地第一大号。齐鲁壹点日照频道、微信平台“齐鲁晚报今日日照”屡次举行线下线上活动,多次出现阅读量100000+爆文。

借助新闻客户端的互联网+,辅之H5、视频、直播等新的传播形式,通过、车展、相亲会等大型活动,影响力实现在日照的无缝覆盖。因为我们坚信唯有创新不止,才能给读者提供最实用资讯,唯有创新不止才能给客户创造最大的价值。

▲齐鲁壹点日照情报站参与五莲马拉松。

▼齐鲁壹点内容负责人给日照港集团培训。

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