跨越山海的牵手

本报记者 李晓萌

这是一次“合作、共享、共创、共赢”的融合之旅。三天，三座城市，以旅游之名与日照再次紧紧相拥；

这是一次拓展新思路，开创旅游精准营销新局面的创新之旅，旅游商品与旅游产品相结合、旅游推介走街串巷的宣传模式，斩获了数万游客青睐的目光；

这是一次展示城市新形象，彰显城市新内涵的收获之旅，春芽般崛起的日照旅游“新业态、新产品、新线路”，全方位展示了“旅游富市”的丰硕成果。

3月20—22日，市旅发委带领日照市各区县和上百名旅游企业负责人，搭乘装载着20余万份旅游宣传手册和礼品的“日照旅游大篷车”，分赴青岛、潍坊、淄博三座城市，举办“阳光海岸·活力日照”2018日照旅游推介活动。

每到一处，活力四射的日照都引起了当地旅行商和广大市民的强烈关注，各大报刊、电视、自媒体、网站竞相发布、转载，一时间掀起了一场共推日照旅游的澎湃热潮。

犹如明媚三月的温暖春风，这次饱含诚意的日照旅游推介之旅，将日照的无限魅力吹向齐鲁大地，让这片热土光彩照人地呈现出来———原来日照这么美！

┮精准上做“文章”，深挖旅游客源

“转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力”，当前，随着新旧动能转换重大工程在山东省全面展开，日照厘清新的发展思路，踏上了从“蓄势积能”迈向“发力超越”的新征程。

作为最具活力的“朝阳产业”，旅游业是实施新旧动能转换的重点领域，也是推动城市发展转型、提升市民生活品质的重要产业，聚力发展旅游业具有重要意义。

正因为如此，日照举办此次活动，既是一次对旅游“新业态、新产品、新线路”的宣传推介，又是谋求旅游业高质量发展的有益探索。

“城市不是随机选取，是科学筛选。”说到为什么选择省内这三座城市，市旅发委主任王均波作出解答，青岛是在半岛城市群中距日照最近的城市，随着两地关系的进一步加深，将形成“1小时经济圈”和“同城效应”。潍坊和淄博同样也是日照市重要的客源城市，每年往日照输送大量游客，青日连铁路全线贯通后，必将进一步加深城市间的交流合作。

此外，通过日照城市形象宣传、日照旅游形象宣传、日照旅游招商推介、日照旅游产品营销、日照港口宣传“五位一体”的模式，全方位、深度展示“旅游富市”战略实施以来日照旅游业发展取得的新成就、新变化，大幅提升了日照城市及旅游品牌的知名度、美誉度和影响力。

的确，三天时间，三座城市，日照所到之处，无不赚足了“眼球”——┮推介变点为线，营销“走街串巷”

“现在，我正走向海，我知道，有一个叫做日照的地方。”

3月20日，在此次推介的第一站青岛，会上播放的电视散文《日照》，让在场所有人的目光一同聚焦。

“原来日照这么美！”“日照变化好大”……大家一边看、一边议，不时发出阵阵赞叹。

当天，来自青岛旅行社、景区、旅游协会、青岛日照商会、山东商会联合会、驻青岛各商会、涉旅企业、媒体记者近400人，通过日照旅游宣传片和日照旅游资源推介视频，一起见证了“旅游富市”以来的“日照之变”和“日照之美”。

不同于以往，这次推介将旅游产品变“点”为“线”，根据目的地客源城市的市场特点，面向不同的游客人群重点推出了“阳光海岸之旅”“体育健身之旅”“山盟海誓婚庆之旅”“康体养生之旅”等十大精品旅游线路，受到了当地旅行商和广大市民的青睐。

青岛远大国旅的高经理在认真观看了推介会后，又仔细翻阅了日照各景区和旅行社的宣传手册。他认为，日照的旅游宣传形式别具一格，尤其是十大精品路线的推介，富有特色又极具吸引力，可操作性强。下一步，他将在一些常规线路上根据游客需求加以改进，带动更多游客到日照旅游。

“日照与青岛各有各的特点，共同点是旅游资源都很丰富”，青岛同盛国际旅行社的陈经理告诉记者，今天来到推介会，真切感受到了日照这片沸腾的热土。回去后将加强同日照的旅游合作。“抽空自己也要去一趟，实地领略日照的美”。

三天时间，三座城市。日照丰富的旅游资源和日新月异的变化，深深触动着当地的市民。

“很高兴认识您，欢迎到日照来做客！”，在潍坊和淄博，推介团一行穿越大街小巷，分发旅游宣传手册和景区门票、代金券等优惠礼品，与当地市民面对面沟通，零距离交流，宣传日照旅游信息。

“接地气、面对面的旅游营销，是此次推介活动的一大亮点。”市旅发委副主任赵志超介绍，市旅发委将场内推介与户外营销相结合，在开展推介会的同时，还走进各大CBD商圈、大型广场和商城，以“立体化营销”方式，把日照的旅游资源直接送到广大市民身边。

亲民化的营销宣传给各地市民留下了深刻印象。“我正计划出去转转，这么一看非日照莫属了！”在潍坊风筝广场，市民王女士主动向推介团索取宣传资料，她说，“我去过日照多次，日照天蓝海美、山清水秀，日照人都特别友善热情。”王女士表示，她要多拿些资料回去给亲戚朋友们宣传。

在淄博新华书店门口，市民刘先生告诉记者，“我刚去过日照不久，过斑马线的时候，车辆都耐心地等我们通过，日照人的文明素质给我留下了很深的印象！”

在淄博万象汇广场，几家商户在拿到推介材料后，主动当起了“二传手”，向前来购物的市民推荐日照旅游，“日照很好玩的，日照人都像这几位宣传人员一样热情！”过往市民纷纷表示，“这个夏天，一定要去日照看看！”┮“三会合一”，让合作在碰撞中升华

为期三天的旅游推介，是日照的盛装演出，让三座城市又一次发现了日照的美丽、魅力与活力。

“日照的农民画绣非常有地方特色，日照绿茶也清甜可口。这次推介会不仅可以欣赏日照的美丽风光，还可以体验这么多琳琅满目的特色旅游商品，收获非常大！”在推介会青岛站的旅游商品展销会前，青岛市旅发委工作人员说。

不同于以往的推介，此次推介会创新融合了吃住行游购娱旅游六大要素的相关单位和企业，将旅游的丰富内涵全部囊括。

“这次推介既是旅游推介会，也是旅游商品展销会、旅游招商会。”市旅发委市场科工作人员介绍，此次推介活动把旅游商品和旅游产品进行了融合，让农民画、海鲜、绿茶等特色旅游商品和民宿产业商品一同进行展销。让游客了解日照旅游的同时，还可以获悉日照丰富多彩种类繁多的旅游商品，让游客知道玩什么、买什么、吃什么、带什么。

“这次活动给旅游企业搭建了平台，提供了我们与客源城市更好的交流机会和发展机遇。”日照平安国际旅行社总经理杨郁聪表示，通过创新的推介形式，在宣传日照旅游的同时，也让旅游企业之间搭建了合作平台，互通共享资源，实现互利共赢。

据统计，此次活动向三地340家旅行社发布了日照市最新的旅游产品，共发放日照旅游资料15000余份，各旅游企业达成初步合作意向60余个。

与此同时，本次推介活动巧用媒体合作平台，联合日照日报、日照电视台等十余家日照主流媒体，各区县、各大景区、旅行社、旅游企业等网站和新媒体平台，和各大自媒体平台齐推日照旅游，共同发布、推广本次推介会最新消息。

“仅五莲县的媒体就有38家全程进行实时推广。”五莲县旅游和文体广电局副局长陈东刚表示，本次活动组织周密，部署严谨，各大媒体平台辐射式的宣传推广将活动无限放大、大幅延伸，在三个城市掀起了一股“有一种冲动叫马上到日照”的热潮。

这次旅游宣传推广活动，同样吸引了客源地城市新闻媒体的强烈关注，来自青岛、潍坊、淄博的70余家新闻媒体的150多名记者广泛参与，通过报纸、杂志、电视、电台、网络等多种形式，开展了全方位、立体式、全覆盖的日照旅游大宣传。市内媒体与市外媒体有机互动，平面媒体与电视媒体同步推进，文字报道与图片穿插结合，跟踪报道与现场连线多点开花，领导专访与市民采访声势密集，形成了浓厚的舆论氛围，达到了媒体宣传的预期效果。

记者手记

“让更多人了解日照、走进日照、感受日照、爱上日照。”市旅发委副主任赵志超一句话道出了这次推介活动的本心和初衷。

三天，穿越山川和大海，日照与三个旅游客源城市再次结下了不解之缘。

每到一座城市，推介会上为游客“量身打造”的旅游线路和优惠政策，走街串巷分发的宣传手册和丰富礼品，让每个人都感受到浓浓的情谊。掌声、笑声、赞叹声不绝于耳，这是当地市民对本次活动的热烈欢迎，更是对日照旅游的美好向往。

这次推介活动虽已完美谢幕，但对四座城市来说，这更是一个新的开始。数百家旅行社互相“抱团”、数百家媒体合力共推，2018日照旅游“新业态、新产品、新线路”的号角已嘹亮吹响。

四月，市旅发委还将组织推介团分别前往内蒙呼和浩特、鄂尔多斯、包头三市和东三省进行推介，将这股日照旅游的热浪持续到底，向着更广阔的蓝天，更辽远的热土，奋力前行。展望未来，“阳光海岸 活力日照”正以“蓝天、碧海、金沙滩”的秀美底色，迎来又一个大发展的朝阳。

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