把文化元素注入旅游业

张 源

把文化元素注入旅游业，推动文化与旅游的深度融合，不仅可以提升旅游业的文化内涵和品位、实现文化的经济价值，而且可以增强人们对文化的认识和理解，促进文化传承和创新，为文化发展提供强大动力，从而实现文化与旅游共融双赢。

文化是旅游的灵魂。岚山区在千亩生态湿地公园建设中，引入文化理念，以“渔”、“卫”文化为主线，彰显出巨大的文化特色魅力。该区伴随着多岛海文化景观建设，6个景观文化广场吸引了周边居民和大量游客，今夏高峰期日均游客达5000人（次）左右，节假日更是多达上万人（次）。

旅游的本质是文化与经济的二元体，旅游也是现代人的一种文化消费和文化需求。东港区的民俗旅游虽具一定规模，但必须进一步提升文化内涵，才能吸引更多游客，创造更多价值。为此，该区打造独具特色的民俗文化、生态文化、红色文化，着力规划了滨海“渔家乐”、山水“农家乐”和生态“漫游乐”三条文化旅游线，在旅游中融入文化元素，促进文化消费，实现文化富民。该区的“渔家乐”旅游项目，围绕“蓝天、碧海、金沙滩”的生态优势和“好客渔家”品牌优势，深度融合民俗旅游、海洋文化等元素，用文化包装“渔民节”、“海滩文化节”等，开发推出“水族舞”、“满江红”等传统表演项目，收到了理想的效果。

文化创意是旅游规划的核心创意，是实现旅游与文化的双赢。莒县注重将文化与旅游融合发展提升，用文化元素强化旅游优势。以莒文化为龙头，建设“三大文化旅游产品体系”，即全力建设以地域古文化和生态文化为载体的链式产品体系；打造以红色文化和民俗物产文化为载体的近代文化产品体系；打造以莒州书画文化为载体的特色书画文化产品体系。五莲县则加快招引建设高端特色文化旅游项目，聚力打造“近海山地、水墨五莲”、“登山泡泉、秀美五莲”等旅游形象品牌，实现了以资源为卖点到以文化为卖点的转变。实践证明，这些核心创意把文化元素注入了旅游业，旅游与文化相互融合，相得益彰。 

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