马拉松与城市之变 2017中国城市马拉松年度峰会深度解读“马拉松产业”

□本报记者丁兆霞

近几年来国内全民健身赛事犹如井喷一般在各地开花,较有代表性的当属马拉松赛事。据统计,2016年在中国田径协会注册的赛事328场,2017年超500场,越来越多的跑者奔波于全国各地参赛,拉动了举办地的消费,推动了体育产业的发展。

2017年12月28日,2017中国城市马拉松年度峰会在日照举行,多位知名专家汇聚一堂,就马拉松对城市发展的推动、对产业发展的拉动意义,以及如何解决赛事仍面临着供给总量不足、赛事结构不优、服务质量不高、市场潜力未充分释放等问题进行了深入探讨。

马拉松成城市新名片

跑一次马,识一座城。一场令人向往的马拉松比赛,展现的是举办城市的现实魅力,品味的是举办城市的历史底蕴。如何将极具地方特色的自然禀赋与马拉松比赛结合起来,打造出独特的城市名片?

国家体育总局群体司副司长李正宁认为,体育是日照最具活力的因素之一,在增强市民健康素质、发展体育产业、促进精神文明、宣传推介城市等方面发挥了独特作用。其中,“党政主抓、规划引领、网络覆盖、科技支撑、赛事助力”是日照的体育特色。

2017年首届日照国际马拉松,将马拉松赛事与城市品牌一体营销,把马拉松赛事变成了城市活力的一次高端展示。日照市委常委、市委宣传部部长高杰介绍了此次营销经验。他认为,此次赛事营销了日照的自然美,凸显了日照的乡土味,提升了日照城市的精气神。其中,日照马拉松赛道“走过青春、穿越森林、跑向大海”,既途经繁华的新市区,又经过青春洋溢的日照大学城,还穿行4A级风景区日照海滨国家森林公园和长达7公里的黄金海岸线,充分体现了日照“蓝天、青山、碧海、金沙滩”的特色。赛事期间,央视还专题录制了日照风土人情和城市景观宣传片,将日照的太阳文化、海洋文化、东夷文化、黑陶文化、茶文化、农民画文化、卫所文化等历史人文、风土人情展现给跑者和观众,把日照之美传播给了世界。

汇运动董事总经理朱皞认为,一个让跑者开开心心、安安全全跑完全程的赛事服务和一个能让跑者不远万里想来看看的城市特色,是让马拉松跑者爱上一座城并流连忘返的原因。而就如何让马拉松成为城市新名片,优客工场创始人、董事长毛大庆建议:党政高度重视、各部门联动配合；加强后宣,可在赛后做相关民意调查,内化比赛的作用；打造适合拍照的赛道,让跑者成为城市的宣传者。

“马拉松产业”成绿色引擎

追求健康体魄、提升生活品质成为引领新生活理念的时尚,也是马拉松赛事和马拉松人口双井喷的根本原因。发展至今,马拉松已经不是单纯的体育项目,与相关产业的融合和匹配,催生了马拉松经济。相关产业捆绑式发展,完善整条产业链,专业化、精细化将是接下来中国城市马拉松的发展方向,这也是整个资本市场关注的焦点。

其中,2017年日照大数据显示,日照体育赛事吸引旅游人数突破1200万,拉动旅游收入近70亿元,同比增长40%,已然形成了“一日比赛,多日停留；一人参赛,多人旅游；单人竞赛,多人消费”的体育旅游新模式。仅2017日照国际马拉松一场赛事,就直接拉动旅游、餐饮、住宿等行业收入近2000万元。

就“马拉松+旅游”如何成为城市绿色产业发展引擎这一命题,与会专家们进行了深入探讨。北京大学中国体育产业发展研究中心主任何文义认为,旅游有三大问题没法自己解决:淡季、回头客、传播,而体育赛事可以一举解决这三个问题。他认为,体育打造节庆,而马拉松赛事最能打造节庆。作为一个朝阳产业,要想让“马拉松+旅游”成为城市绿色产业发展引擎,一场国际体育赛事必须具备“有权威的组织机构、国际明星参加、国际媒体传播”三个特征。

围绕如何让日照旅游业“淡季不淡、旺季更旺”,日照市副市长林彦芹介绍说,从明年起,日照将推出“春打太极拳、夏有水运会、秋跑马拉松、冬有体操节”的四大国际赛事,抓住“乡村振兴战略”的机遇,用好日照的“山、水、林、海、湖、田、草”,发展全域旅游。

马拉松输出城市“精气神”

马拉松赛事为一座城市带来了名片效应,一座城市也需要利用自身具备的先天优势和历史积淀,打造更为精致和知名的赛事IP。不仅如此,城市的非物质文化遗产也可以通过马拉松这一强大的赛事IP,向全世界输出城市的文化自信,让每一个参赛选手与城市文化亲密接触和拥抱。

围绕如何通过马拉松平台展现中华优秀传统文化,拯救和传承国家级、省级非物质文化遗产,使马拉松不断领跑城市文明,日照广播影视集团(台)董事长孙正武说,太阳城日照与马拉松结合,就像是一场美丽的邂逅。举办马拉松赛事本身就是城市文化标识的一部分。马拉松精神与日照健康、向上的城市形象高度契合,马拉松赛事是宣传城市形象的有效载体和展示城市文化的积极窗口。

因为马拉松,日照跑出了一座城市文明建设的“加速度”。日照市体育局局长孟凡香认为,马拉松让城市更有温度、更有秩序、更有活力。她介绍说,在2017年日照首届马拉松举办中,日照高度关注赛事细节,全力打造一场“最体贴”的马拉松。不仅赛前免费为参赛者举办官方体能训练营和营养知识专题讲座,为356名比赛当天过生日的选手匹配了本人生日日期的参赛生日号码,还在赛道为运动员科学设置了喷淋降温点,为选手提供赛前肌贴、赛后冰敷、热水沐浴、拉伸按摩等服务。这些细节,让远道而来的跑友感受到了日照这座城市传递出来的温度。

一场国际马拉松,考验着一个城市的接待能力、组织能力、运营能力,见证着这座城市的文明和秩序。为办好这场赛事,日照市区住建部门对赛道及周边环境进行改造提升,交警专门到马拉松赛事经验丰富的城市学习,出租车、公交车免费接送参赛选手,赛道沿线3万余名居民和学生文明有序观赛,马拉松成为彰显日照全国文明城市创建的一个大舞台。

马拉松还是一场城市嘉年华。以马拉松为契机,日照市推动全民健身运动的蓬勃开展,让体育走进千家万户,让日照这座城市“动”了起来、“活”了起来。据统计,每年日照举办的各类体育赛事直接参加人数超过十万人,带动参加人数超过30万人。

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