助跑健康活力之城 2017中国城市马拉松年度峰会举行

本报记者 孙向阳 秦钊

生命因运动而精彩，城市因马拉松而充满激情。

12月28日，2017中国城市马拉松年度峰会举行，包括国家、省相关主管部门领导、行业精英、产业专家、知名跑者在内的近200名“大咖”云集日照，携手开启马拉松运动与城市发展的新篇章。

本次峰会由中央电视台体育频道主持人沙桐和著名体育记者冬日那主持，从五个方面设置了主题论坛，分别是深度解读马拉松成为城市新名片、如何正确看待马拉松精神及科学参加马拉松比赛、“马拉松+旅游”如何成为城市绿色产业发展引擎、马拉松产业和资本市场联姻的充分必要条件、通过马拉松平台展现中华优秀传统文化。

关键词：马拉松与城市新名片跑一次马拉松就爱上一座城

一场令人向往的马拉松比赛，展现的是举办城市的现实魅力，品味的是举办城市的历史底蕴。如何将极具地方特色的自然禀赋与马拉松结合起来，打造出独特的城市名片，是每一个城市需要思考的命题。

2017日照国际马拉松营销了日照的自然美、凸显了日照的乡土味、提升了日照的精气神，它的成功举办为日照市连续十年举办国际马拉松、以赛事为平台宣传推介城市形象提供了宝贵经验。

国家体育总局群体司副司长李正宁说，日照市高度重视体育事业的发展，将体育融入经济社会发展大局，打造活力之城、运动之城、健康之城，体育成为城市最具活力的因素之一，在增强市民健康素质、发展体育产业、宣传推介城市等方面发挥了独特作用。

关键词：马拉松精神让世界看到日照的“精气神”

当全民健身上升为国家战略，体育产业随之蓬勃发展，马拉松赛事数量最近几年以井喷态势上升就是最好的例子。随着马拉松在中国的遍地开花，2017年日照加入了“跑动中国”行列，举办了首届日照国际马拉松。在奔跑的路上，提升的不仅是市民的身体素质，也跑出了一座城市文明建设的“加速度”。

日照市体育局局长孟凡香表示，日照国际马拉松促进了城市文明建设，让城市更有温度、更有秩序、更有活力。日照还将连续九年举办马拉松比赛，马拉松精神将伴随日照这座年轻城市的成长，雕刻下城市文明的印记，让世界看到日照的“精气神”。

关键词：“马拉松+旅游”“绿色引擎”驱动城市的未来

随着国家综合国力的提高，如马拉松运动之类的体育活动营销，正在成为越来越多的城市经济发展策略之一。马拉松带动经济发展有两个维度，除了赛事活动直接拉动城市体育产业发展产生经济效应，还能通过关联效应刺激相关产业的发展和消费，比如体育装备业、旅游、餐饮、交通等等。

近年来，日照市借助良好的自然生态资源，依托丰富的旅游和体育资源，积极推进体旅联姻、体产结合、体育惠民，大力发展体育制造业和培训业，促进体育消费，探索出了一条“体育+旅游”融合发展的新路。

2015年，日照就开始打造“海滨山岳行”体育旅游线路，并连续两年获评“中国体育旅游精品线路”，2017年升级为“中国体育旅游十佳精品线路”，确立了“体育用赛事串、旅游用项目串、属地用特色串、部门用优势串”的工作思路。每年，在这条线路的景区（景点）上，布设了20余项省级以上赛事。2017年，体育赛事拉动旅游收入近70亿元，有力助推了“旅游富市”战略。

关键词：马拉松产业与资本市场联姻运动之城的市民是招商最好的媒介

马拉松已经不是单纯的体育项目，与相关产业的融合和匹配，催生了马拉松经济。相关产业捆绑式发展，完善整条产业链，专业化、精细化将是接下来中国城市马拉松的发展方向。

在新丝路时尚集团创始人、名誉董事长李小白看来，资本能够促进马拉松运动的发展，而马拉松运动的发展反过来可以给资本更多的回报。一场马拉松在筹办过程中该如何去吸引赞助商和资本？对日照而言，马拉松峰会在日照举办是第一次，如何抓住体育产业发展的风口，让资本对日照感兴趣？李小白建议，城市的市民是招商最好的媒介，把日照市民的体育热情和动力发动起来，让日照成为一座健康之城，如果把这件事情做好，就会从“你追着钱跑”变成“钱主动来找”。

关键词：马拉松与文化输出让参赛选手与城市文化亲密接触

马拉松赛事为一座城市带来了名片效应，反过来，一座城市同样可以利用自身的先天优势和历史积淀，打造更为精致和知名的赛事IP。不仅如此，城市的非物质文化遗产也可以通过马拉松这一强大的赛事IP，向全世界输出城市的文化自信，让每一个参赛选手与城市文化亲密接触和拥抱，感受城市的独特文化魅力。

马拉松精神与日照健康、向上的城市形象高度契合，马拉松赛事是宣传城市形象的有效载体和展示城市文化的积极窗口。借助马拉松赛事，焕发城市的文化意识，提神鼓劲，凝聚力量；通过举办各类展览展示活动，吸引来自各地的朋友在赛前赛后参与活动；充分利用马拉松赛事的品牌效应，对已有的节会资源进行有效整合，带动提升城市影响力和竞争力等等，都可成为马拉松展示传播日照的城市形象、文化资源和发展活力的手段。

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