做好会展产业这篇大文章

上周末，笔者参加了在市会展中心举办的日照市首届“第一书记”代言“俺村好产品”展销会，看到展区人潮涌动，很多摊点前面挤满了人，很多人手里都提着装满农产品的袋子。同事告诉笔者，两天时间里，“第一书记”们带来的特色农产品全部售罄，实现销售额200多万元。

举办这次“第一书记”代言“俺村好产品”展销会的目的，是为了帮助贫困村卖掉滞销的农产品，助力扶贫脱贫工作，但也从侧面反映了会展产业大有文章可做。

会展产业作为绿色产业和朝阳产业，素有“城市建设加速器”之称，具有强大的产业带动效应。正如美国一位市长所言：“如果在我这个城市开一个国际会议，就好比有一架飞机在我们头顶上撒美元。”

做好会展产业这篇大文章，需要集中力量打造一个有影响的会展品牌。一个著名的品牌能救活一个企业，一个品牌化的展会，同样也是一个会展业赖以生存和发展的基础。比如法兰克福的车展、书展，巴黎、米兰的时装周，大连的时装节，青岛的啤酒节等等。这些品牌会展，既带动了本地相关产业经济，又为其他同类展会的延展和提升提供了可能。

做好会展产业这篇大文章，需要找准“对接点”，即找准参展商要卖什么与参观者要买什么之间的“对接点”，形成“同频共振”，才能充分释放会展业的强大能量与吸引力。像这次“俺村好产品”展销会的缘起就是，日照报业传媒集团一方面了解到一些贫困村的农产品卖不出去，出现了滞销情况；另一方面，抓住了很多人希望能品尝到地道的日照乡土味道的心理。“一方面”与“另一方面”的“对接点”就是农副产品。“在两天的时间里成交额达200多万元”“很多农副产品被市民购买一空”，与抓住了这个“对接点”有很大关系。

会展是一个营销平台，也是一个展示城市形象和综合实力的舞台。如果只是把其当成一个简单的“买卖”平台，难免有些大材有小用。而要让会展发挥“大材”的作用，需要在做好“买卖”的同时能“锦上添花”，做好“会展+”，努力在提升会展内涵上下功夫。比如，很多来参加这次展销会的人，并不是奔着农产品去的，而是奔着倾力支持“第一书记”们的扶贫项目，支持乡亲们的丰产丰收去的。这不但让会展带有了别样的温情，增加了会展的“厚度”，而且也把温暖的情意传递到贫困地区老乡的心中。

当然，“会展+扶贫”只是其中的一个方面，除此以外，还可以做“会展+文化”“会展+政务服务”“会展+公益”等模式。这些“+”都可以让会展变得更加丰富多彩，提升会展产业的层次和水平。

“桐花万里丹山路，雏凤清于老凤声。”我们期待日照的会展产业能灼灼其华，内涵更加丰富，影响力进一步提升，为促进日照市新旧动能转换发挥更加积极的作用。 

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日照新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离日照再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。