打造滨海文化名城要走品牌之路

曲亚平

5月30日晚，日照市首台大型旅游歌舞《日出先照》在市会展中心与广大群众见面。《日出先照》的推出，填补了日照市无大型旅游演出的空白，更进一步地说，它将是日照市文化产业发展的一张名片，一个品牌，承载着繁荣日照市文化产业、打造滨海文化名城的希望。

在这个讲究品牌经济的时代，品牌就是传播力，就是竞争力，就是发展力。有了好的文化品牌，才能使文化资源的产业价值转化得更充分，才能带动文化产业链和相关产业链的发展，从而促进一个地方经济的全面发展。近几年，广西推出的印象刘三姐、河南推出的禅宗少林、贵州策划的多彩贵州城，都打响了各自的文化品牌，在这一品牌的带动下，旅游业不断发展，城市美誉度不断提高，文化经济持续繁荣。日照，作为一座新兴滨海城市要在区域发展竞争中培育自己的优势文化产业，就必须打造特色文化品牌。

打造特色文化品牌，就要增强品牌战略意识，根据自身文化产品的特色细分市场，以自己资源本身的独特性为标准，形成自身的文化产业特色。近年来，日照市挖掘策划了像“岚山号子”、“渔家乐”、《毋忘在莒》等一批文化精品，打造“水上运动之都”城市品牌，这些都具有浓浓的地域特色和风味，不但丰富了日照城市文化内涵，提升了城市文化品味，而且使国内外更多的人认识了日照，了解了日照。《日出先照》的诞生，无疑将是带动日照文化旅游产业的转型升级，从而加快日照市文化产业发展、提升整个城市形象的又一力作。

文化特色品牌的打造必须对当地文化资源进行有效整合，发挥品牌聚合效应。文化品牌是一种独有的、与众不同的无形资产，要打造出这样的文化品牌，必须对已有文化进行科学的、系统性的梳理和优化组合。日照文化资源中历史文化、自然资源文化最具特色，要充分挖掘整理这些文化资源中最具有冲击力、影响力的部分加以整理、包装、宣传，举全市之力打造成拳头产品。

在文化品牌建设中，政府还要通过行政手段、政策手段和法律手段，创造一个有利于品牌诞生和成长的宏观环境，鼓励企业的品牌塑造、品牌保护活动。 

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