古都新颜 出入千年 ——— 开封经验对丰富日照旅游产品开发的启示

本报记者 张继营 许静 李刚业

豫东平原上的开封，一千年前，是北宋时期的东京，城郭宏伟，“人口逾百万，货物集南北”，成为世界上最繁华的都市；千年后的今天，开封正大开城门，做“宋文章”、建旅游城，再现北宋东京城的辉煌景象。

一朝步入画卷，一日梦回千年。

春日的午后，汴都的街头，从清明上河园、大相国寺、龙亭、铁塔，到天波杨府、宋都御街、包公府，无不尽展宋韵遗风，古城个性鲜明。

七朝古都开封，让宋文化活色生香。阳光度假海岸之外，日照同样也是一座历史文化名城。在深挖古文化内涵，丰富旅游产品，拉长旅游产业链条等方面，开封的成功经验非常值得借鉴。

复活一幅图 人入画中游

4月8日上午9时，“包公”率领“张龙”、“赵虎”、“王朝”、“马汉”将中外游客迎入清明上河园。

本报“记者万里走陆桥”采访组漫步园内，杂耍、曲艺、斗鸡、鞠球……一出出动感十足的宋代风情表演，令人回味无穷；织杼年画、官瓷、汴绣、糖人……一件件浓郁宋代风格的民间手工艺品，令人如醉如痴；“包拯断案”、“杨志卖刀”、“燕青打擂”，一个个老幼皆知的历史故事，表演得活灵活现。除游客之外，园内所有人员都是一色的宋朝装扮，锦衣华裳，衣袂飘飘，置身市井，恍然间仿佛回到了盛极一时的大宋帝国。

清明上河园是按照1：1的比例把宋代著名画家张择端的代表作、堪称中华民族艺术之瑰宝的《清明上河图》复原再现的大型宋代历史文化主题公园。

复活了的清明上河图让开封赚足了人气和财气。目前，清明上河园每年的接待量已超过100万人（次），旅游收入近亿元，同时有力地带动了龙亭、翰园碑林、开封府等新老景点，形成了以清明上河园景区为首的宋朝都城景观带。

清明上河园龙头领舞，带动了整个开封旅游业的兴旺发展。

开封制定了“宋都文化，千年梦华”的帝都文化旅游品牌战略，着力打造“宋都”文化旅游王牌。在宋都古城复建的整体格局上，通过搬迁、改造把新老景区有机结合起来，城市建设中注重新建景区与城市景观带的协调，复古如古，形成完整统一和谐一体的城市整体文化风格。

图为“包公”在清明上河园迎客日照市在加强“阳光度假海岸”、“水上运动之都”旅游形象品牌建设的同时，可以借鉴开封经验，深入挖掘龙山文化、莒文化、海洋文化、太阳文化、东夷文化、民俗文化等历史文化遗产，依托浮来山、太阳广场、太公岛等景区，适度“活化历史”或引入情景剧目演出，如在浮来山风景区策划莒王迎客开园仪式，或按照莒国风格设计景区内建筑、场景、服饰等，使静态的景区变动，既丰富文化内涵，又增加趣味性和参与性，游客可以去触摸，去感受，去参与。

捧红一朵花 客伴菊香涌

开封的清明上河园别具一格，而每年一度的菊花节也大大提升了人气，诗句“十月花潮人影动，香风十里动菊城”便是菊花节期间盛况的真实写照。

据开封市旅游局副局长高新建介绍，菊花是开封的市花，在宋代历史上就曾有菊花节。为利用民俗节日拉动旅游经济，开封市已成功举办了24届菊花节。特别是最近几年，菊花节规模越办越大，影响力也逐步显现。每年10月份，都有大量的游客从全国各地蜂拥而至，一睹菊花节盛况。菊花节已经成为开封宋文化旅游的文化品牌之一。

并非任何地方办节都能吸引游客，但是我们可以借鉴一下开封办菊花节的经验。日照也有一些民俗节日，如太阳节、祭海节等。日照以“日出初光先照”而得名，太阳文化历史悠久，在民间流传着农历六月十九过太阳节的习俗。日照市可以尝试举办太阳节，策划一系列的与太阳文化有关的民俗活动，展现日照独特的文化元素。

携手一片海 双赢空间大

开封市旅游局的统计数字显示，2009年全市共接待游客3095万余人（次），同比增长22.4%，实现旅游综合收入约108亿元，同比增长29.2%。

2009年，日照市旅游接待人数为1740万人（次），旅游总收入约100亿元。但由于日照旅游业发展起步晚、底子薄，旅游基础设施相对薄弱，旅游要素相对欠缺，仍在一定程度上存在着留不住游客、旅游收入单一的状况，在特色旅游产品开发、旅游品牌建设等方面，有待进一步挖掘和提升。

“日照有蓝天碧海金沙滩的宝贵资源，又是距离开封直线距离较近的海滨。以往开封市民看海大多选择连云港，2005年以后，大家已经把目光转移到了日照。日照的环境非常优美，但旅游产品不够丰富，像桃花岛等处，可以增加一些体验性、参与性的特色活动。”开封市旅游局计划统计科科长杨晓伟在接受采访时如是说。

杨晓伟对日照与开封在旅游方面的合作前景充满信心。他认为，日照与开封同处亚欧大陆桥沿线，两地各有特色，一处是优美的自然风光，一处是厚重的古都文化，互补性明显，合作基础良好。建议古都皇城携手碧海蓝天，进一步加强对接合作，形成旅游文化互补态势，带动区域旅游发展。

(本报4月8日河南开封电) 

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