深植文化根脉 激活旅游动能 莒县传承古韵跨界创新构建“文旅融合”大格局

本报记者 刘江雪 通讯员 毛德春

莒县是一块古老的土地，悠悠数千年时光里，这里曾最早一批显现出文明起源的曙光，在繁衍生息中创造出史不绝书的辉煌，也留下一段段可歌可泣的佳话传奇。

作为中华文明的重要发祥地之一，古老的莒文化有深厚绵长的文化根系，5000余年的文明史，更是“齐鲁莒”文化中不可分割的一个重要组成部分。

从“毋忘在莒”的历史典故到杨妙真抗金的忠君爱国，再到樊崇起义的耿直好义，总有一些精神因子在这方水土间代代相传，生生不息。

历经30年传承与弘扬，本着锻造城市气质、传承历史文脉的主旨，莒县全力推动文化事业发展，大力实施文化惠民工程，积极弘扬优秀传统文化，进一步优化公共文化体系有服务效能，不断满足人民群众对美好生活的需求，极大提高了莒县人民的文化自信与自豪感。

历经30年融合与创新，坚持“宜融则融，能融尽融”，找准文化和旅游工作的最大公约数、最佳连接点，全面做好“理念融合、产业融合、市场融合”，将无形的调节由依靠政府转向依靠市场，推动推动文化和旅游工作各领域、多方位、全链条深度融合，由做文化事业到文化事业与文化产业并重，精心打造更多体现莒文化内涵、人文精神的特色旅游精品，推进“文化名城”“旅游名城”建设上升到了一个新的平台。

城乡一体

共享文化惠民盛宴

2019年过半不久，仅盘点这段时间的文化惠民亮点，已经数不胜举：7月1日，“红心向党”公益电影教育宣传月里，49支公益电影放映队将《人间正道》《红海行动》等红色影片送至20个乡镇街道开发区；7月，16处智能书巢和2个智能书柜亮相莒城，不仅方便城区居民，还给招贤镇、龙山镇等乡镇居民带去了城乡一体的文化体验；8月26日，“莒国古城杯”全县广场舞大赛上，近70个单位的43支参赛队伍千人同跳一支舞，举行了“歌唱祖国”快闪拍摄活动；9月16日起，全县40支代表队以“我和我的祖国”为主题，唱响红歌，用歌声展现风貌、表达深情……

近年以来，莒县认真实施“千百重点文化工程”，开展“文化惠民、服务群众”办实事活动，不断创新群众性文化活动载体，搭建群众文化平台，提升文化设施，丰富活跃群众文化生活，更好地保障群众文化权益，在进一步激发群众参与热情、提升群众人文素质的同时，实现了文艺成果惠民为民乐民。到目前，举办全民阅读等系列活动10余次，征集优秀作品300余篇，争创全民阅读书香之镇1个、社区1个、国家级“书香之家”1个。

为了让更多的农民群众不出村、不出社区就能参与文体活动，莒县文化和旅游局深入开展各类文化惠民系列活动，开展硬笔书法、毛笔书法少儿绘画、少儿戏曲、古筝、古琴等免费公益培训，弘扬了中华优秀传统文化，提高了群众的文化素养。

为了让公共文化创造更大的社会效益，让更多的群众享受到文化的果实，莒县还通过各种有效的形式，让文化资源下沉到基层，先后投入1000多万元，为已建成的164个社区、800多个村庄配备了健身器材、图书、拉杆音箱、听戏机、唱戏机、棋盘桌等设备，并对70多个庄户剧团提升精编至20多个精品团，倾力打造，鼓励自编自写剧目，促进全县基层公共文化服务体系全面升级。

非遗工坊

传承发展乡村记忆

以非物质文化遗产为代表的传统文化，是莒县一笔宝贵历史财富。据统计，莒县共有人类非物质文化遗产1项，国家级非物质文化遗产3项，省级非物质文化遗产6项，市级非物质文化遗产68项。传承保护好非物质文化遗产，对传承弘扬优秀传统文化，实现文化自信，提升文旅融合内在品质具有重要的意义。

为此，莒县按照国家省市关于非物质文化遗产保护工作部署坚持“保护为主，抢救第一，合理利用传承发展”的工作方针，以“政府主导、社会参与，明确职责、形成和力，长远规划、分步实施，点面结合、讲求实效”为原则，将非物质文化遗产的普查保护工作推向了更深层次。

这是一场漫长却细腻的走访，相关工作者遍访全县20个乡镇街道和经济技术开发区，对民间艺术以及民间故事、莒州诗词、民间技艺等各类文化遗产进行搜集、整理、研究，走访调查民间艺人6000余人次。

今年6月，莒县阎庄镇大柏林村的文化大院悄然改变了模样，一间“非遗工坊”容纳了匠人用来凿刻过门笺的各种器具和花样繁多的过门笺。这里不仅成为人们体验过门笺制作过程的学习区，还成为展示、交流、研学过门笺和剪纸等非物质文化遗产的“窗口”。

像这样的“非遗工坊”（传习所），莒县已经相继打造了6处，并且精选了20余项非遗项目常驻景区，使这些具有浓郁文化底蕴和深厚历史积淀的非遗项目愈来愈贴近群众、贴近生活，推动了非遗的项目化、市场化。

除了非遗传承保护之外，莒县还探索将“乡村记忆工程”与新型城镇化建设中保护乡村文化遗产、传承弘扬优秀传统文化相结合，让具有莒地风情的乡村记忆“底片”保留下来。

如今看去，从古老朴拙的全国乡村旅游重点村东莞镇赵家石河村，到石墙石门的山东省首批传统村落碁山镇天城寨村，再到留存传统乡土建筑98栋的省“乡村记忆”工程桑园镇柏庄村，一个个携刻着历史印记与文化内涵的村落在传承与保护中注人了生命力。

古莒元素

深度催动文化产业

两则喜讯是今年莒县文旅融合发展历史上绕不开的题：

5月20日，第十五届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，来自莒县的山东晨韵文化发展有限公司原创手绘三件套《绥桃献寿———祝贺祖国70华诞》夺得“中国工艺美术文化创意奖”铜奖，这些精致的手绘文化产品不仅深得国人喜爱，而且还漂洋过海，成为代表莒文化、代表中国范儿的特色产品；

9月6日，在2019中国特色旅游商品大赛上，莒县选报的冻干冰激凌从全国34个省、自治区、直辖市的两万余件作品中脱颖而出，摘得银奖。

“要推动文化事业向文化产业发展，实现旅游经济的倍增效益，就必须考虑怎样依靠市场手段，坚持用文化提升旅游品位、用旅游带动文化产业发展，打造一批文旅特色产品，赢得发展空间。”莒县文化和旅游局局长高树华表示。

为了深化“带得走的旅游”影响力，按照“边建设边宣传”的思路，莒县面向全社会发布征集令，征集设计推出莒县旅游形象标识，以此强化“毋忘在莒”旅游品牌建设，举办旅游商品展览会等活动，以具有浓郁莒地特色的银杏元素、象形文字元素等成为核心要素，创意性打造一批极具地方特色、避免旅游产品同质化的来莒“不得不购”的旅游商品，为拉长产业链、实现“以节庆促进旅游、以旅游拉动经济”发挥重要推动作用。

作为传统文化产业的重要组成部分，莒县还按照“合理布局、优化结构、提升档次、壮大实力”原则，加快推动印刷业产业集群化、规模效益化发展。

目前，莒县文化印刷产业经营单位已发展到58家，其中出版物印刷企业9家、包装装潢企业31家。海川文具、三信印务等印刷企业更是冲出国门，产品远销德国、英国、中东等30多个国家和地区。

文娱联动

打造节庆旅游品牌

如今，在莒县，无论是花团锦簇的春天，还是生机盎然的夏天，再到秋韵悠远的秋天，以及传统民俗集聚的冬天，任何一个时间区域内，游客都能找到有内容、有意趣、特色化的节会活动。

近年来，莒县先后成功举办了玉兰花节、桃花节、牡丹文化节，美食文化节、旅游文化节、秋千节、奇异果采摘节等特色旅游节会活动，呈现出井喷式的发展势头。

从莒北部的民俗秋千，到莒南部的桑葚采摘，从“一支寒梅傲雪开”的丽正园梅花节，到“满城尽带黄金甲”浮来山银杏节，这些节庆在保留了地域传统文化的同时，各有侧重地突出了当地资源优势，使得节庆游繁而不乱、自成一脉。

尤值一提的是，在今年6月举办的第二届非遗博览会上，110余个展厅、200余个展演节目，实现了4天接待游客12.5万人次、综合收入突破1000万元。在文化旅游节上启动的“莒人写莒”、美食大赛等活动，不仅营造了良好的文化口碑，更是打造推出了“六好”优质文旅产品，为进一步做大做强“莒城有礼”品牌提供助力。

放眼看去，整个莒县全域旅游的氛围烘起来了，广大来莒游客有地方看、有地方玩、有地方消费了，以节庆游为核心的特色品牌稳稳地树立了起来。旅游的品牌化不仅刺激了各类消费，拉动了相关产业发展，更把各类群体投资旅游的热情全面调动起来，最终实现“以节庆促进旅游、以旅游拉动经济”。

文旅融合

促进产业深度提升

深厚的人文底蕴，秀美的山水生态，是莒县这片土地留给很多人的第一印象。

从聚力打造以“三山两河一城一区”为核心的鲁东南文化旅游胜地，到拓展规划东部山水田园、南部特色农业、西部休闲度假、北部民俗风情的4大旅游集群片区，莒县对旅游新业态统筹考虑、科学安排，全域旅游发展格局初现：

坚持用“拥河发展”的理念，串联沭河上下游文旅资源，努力打造“一河清流水、一条文化廊、一道风景线”特色文旅景观，构建“一带、六区”发展格局。

围绕乡村振兴战略，做好“一镇一业、一村一品”特色文章，点面结合、突出重点，加快玫瑰产业、红色基地、文化长廊等项目建设，促进旅游业与现代农业融合发展，生态观光、农业采摘、文化体验和休闲度假活动，精品采摘园、特色农场串珠成链，文旅产业发展新的“增长极”已渐露气势。

坚持“边建设边营销”策略，主动融入“山海联动”，赴日韩举办莒县宣传推介专场1次，与日本KSK、韩国和睦杜尔等社对接交流，签订旅游意向协议书10份，组织赴德州、聊城等市举办2019莒县旅游推介会4场。

目前，莒县已接待日韩20家旅行社负责人来莒观光体验，1至7月份，共接待澳大利亚、马来西亚等“两日游”入境游团队1000余人，同比增长70%。

9月24日，莒县首批中小学生研学实践教育基地名单公布，包括莒州博物馆、嗡嗡乐园、环青龙湖山水林田湖草综合发展示范区等在内的7个景点成为首批研学基地。

这是一项成果，更是一个新起点，它标志着具有莒地特色的农耕文化、红色文化等传统莒文化元素在旅游产业中的占比更加加重。

“这既迎合了市场需求，也是传承莒文化的必要行为，下一步，我们将继续联合景区、学校、旅行社，挖掘天下银杏第一树、莒文化、刘勰与《文心雕龙》、浮来青茶、浮来春酒等特色资源，打造研学游基地，进一步推进文旅教深度融合。”高树华表示。

30年转瞬即逝，新的起点带来了新的使命。

总结过去，展望未来，莒县文化旅游的路径已经十分清晰：用“全域旅游”发展理念，加速推进“文化名城”“旅游名城”建设，聚力打造鲁东南地区以文化为特色的旅游胜地，融入全市文旅融合大发展的新格局，为推动“旅游富市”战略，加快建设美丽富饶、生态宜居、充满活力的新日照贡献莒县新力量！

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