着力打造全域旅游发展莒县模式——专访莒县人民政府党组成员、莒国古城建设指挥部副指挥张立强

莒县人民政府党组成员、莒国古城建设指挥部副指挥张立强小游客在莒县浮来青度假区体验采茶。莒县浮来青度假区茶园别墅

编者按

编者按 去年，“济南万人游莒县”活动引爆了济南二日游市场，也大大增强了济南、莒县两地的互动。今年4月份的莒县采茶游再次“风靡”济南市场，是什么“魔力”让莒县旅游如此受欢迎？近日，本报记者来到莒县这块古老的土地，走进茶园，与当地旅游企业交流，并对莒县人民政府党组成员、莒国古城建设指挥部副指挥张立强进行了专访。

记者：在县域旅游资源和产品方面，您认为莒县的优势旅游资源有哪些？目前开发、利用状况如何？莒县要主打的旅游产品是什么？

张立强：莒地历史悠久，商为姑

幕国，周为莒国，汉为城阳国，莒县县城曾是春秋时期莒国都城所在地，是山东省重点文物保护单位和历史文化名城，“毋忘在莒”的典故就是出在这里。莒文化与齐文化、鲁文化并称山东三大文化。全县列入国家级非物质文化遗产3项、省级非物质文化遗产6项。莒县历史文化底蕴深厚，文化旅游发展有着良好基础。

县内的生态旅游资源众多。莒县四周环山，峰秀林黛，境内有浮来山、屋楼崮、齐长城、状元林、乐毅垒等古迹；浮来山风景区（4A）是省级风景名胜区、省级地质公园；定林

寺内树龄4000余年的古银杏树，被誉为“天下银杏第一树”；浮来青旅游度假区（4A）是国家农业旅游示范点、全国无公害有机绿茶基地，拥有山东省唯一一座四季滑雪场……莒县的农业旅游资源也很丰富，桑园面积和蚕茧总产量均居全省县级第二，烟叶生产综合指标全省县级第一，浮来青绿茶被誉为“江北第一茶”，陵阳千亩桂花园为长江以北最大的桂花基地。

目前，我县围绕“文化名城”“旅游名城”建设目标，将全域旅游理念融入城市建设、经济发展的全过程，把全县作为一个大景区，坚持“老城做文化、新城现代化、乡镇特色化”，努力构建“三山两河一古城”的旅游发展格局。目前，以观光旅游、农业采摘、文化体验、休闲度假、康体养生为主的旅游活动风生水起，形成了全域旅游的生动局面。

记者：县域旅游品牌打造和推广方面:就县域旅游品牌的历史底蕴、文化内涵方面，莒县有非常突出的优势，“勿忘在莒”更是古人留给莒县最好的旅

游宣传口号，您认为莒县县域旅游

品牌的亮点和突破点在哪里？在品牌推广方面，莒县该如何出奇制胜，打造不同于“沂水现象”的又一个“莒县模式”？

张立强：“莒国古城”“天下第一银杏树”“毋忘在莒”是我县的三张名片，也是我县县域旅游品牌的亮点和突破点。

一是强化旅游品牌建设。深挖莒地文化、历史事件、重要人物传记，编写《毋忘在莒》正剧剧本，策划“毋忘在莒”一台戏。同时聘请专业团队，精心策划，收集拍摄莒地美食素材。二是开发“两日游”新产品。整合旅游资源，开发出“两日游”新线路、新产品。积极与省内出入境组团社联系洽谈，计划推出境外游，进一步提升莒县在海内外的知名度。同时，整合桑园、龙山、浮来山等特色旅游小镇资源，推出自驾游路线、产品。三是加大网络营销力度，创新“互联网+旅游营销”新模式，加大微博、微信、微电影的“三微”宣传力度。四是举办旅游节会活动。通过举办“新春庙会”、首届牡丹文化节、刘勰故里文化节、雪山文化节、首届玉兰花节等系列节会活动，吸引游客来莒观光游览、休闲度假、文化体验。

记者：我们注意到一组数据：今年上半年，莒县旅游业接待游客人次227.5万，旅游消费总额15.87亿，分别

增长56.3%和49.5%，发展势头迅猛，除了旅游市场的客观因素，县政府的主动作为中哪些措施见效较大？

张立强：去年以来，县委、县政府将文化旅游业定为全县“四大战略”之一，提出了打造“旅游名城”战略目标，强化措施，全力推进。

此外，进入2017年，在完善旅游工作领导小组的基础上成立了旅游工作线、景区开发建设指挥部和文化旅游产业招商班组，成立了旅游工作线，通过定期召开联席会议研究推进旅游工作。二是出台扶持政策，早在2013年，县政府每年设立不少于1000万元的旅游发展专项资金，支持旅游业发展。今年更是出台了县级旅游发展引导资金使用管理办法，并纳入县级财政预算。三是坚持科学规划先行，“坚持旅游+”，规划建设了一批综合性旅游项目。四是主动服务旅游项目，在项目建设上实行县级领导“包保”责任制，选派优秀人员、聘请“旅游顾问”主动服务，全天候靠上。

记者：莒县地处山东半岛经济区与鲁南临港产业带节点上，交通便利，区位优势明显，而辖区内的浮来

春酒、浮来青茶闻名遐迩。请问，莒县下一步将如何做好工业旅游的文章？

张立强：我县拥有一大批如浮来春酒、浮来青茶、海通蚕丝绸、百慧乳业等著名企业，特别是以浮来春酒厂为代表的旅游工业示范点，将生产展销、文化创意、休闲游憩等功能有机融合，为全县的工业旅游开辟了全新的发展空间。下一步在加快工业旅游方面，我们将重点抓好四大举措：一是牢固树立全域旅游发展理念，规划建设一批旅游+项目。二是加大工业旅游项目建设力度，加快浮来春旅游工业园、丝绸文化产业园、嗡嗡乐园等工业旅游项目建设，打响莒县工业旅游品牌。三是积极创造全新旅游盈利模式，深挖企业文化内涵，增强全程体验式旅游消费。四是积极拓展工业旅游客源市场。

记者：作为有700万人口的省会，济南是重要的省内客源市场，请问，您是如何看待济南这个客源地市场？咱

们莒县又将如何借力政策等有利条件深耕济南？张立强：济南是莒县“两日游”的最重要的省内客源市场，是我们一直以来重点开拓的旅游客源地。下一步，在巩固重点旅游市场的基础上，我们要加大投入和宣传力度，吸引更多的济南市民吃在莒县、住在莒县、乐游莒县。

在深耕济南市场上，我们具体的工作措施有以下几个方面：一是旅游品牌建设，吸引更多的济南游客来探寻局地的文化、习俗及本土的特色景观。二是加大宣传力度。组织县内的景区、旅行社到济南举办2-3次的莒县旅游推介会。三是发展乡村旅游，做精品民俗建设，为每一位来莒县旅游的济南市民提供特色的乡村旅游深度体验性产品。四是拉长旅游产业链，开发出莒县特色的旅游产品，推出游客来莒必购的十大旅游商品。

（本报记者 徐文冰 见习记者 刘烨）

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