推广特色产品更要有特色营销

有感而发

林玉椿

据《南国早报》报道，7月1日，广西首趟“高铁旅游·乡村振兴”主题列车从南宁东站开出，标志着我区高铁旅游助力乡村振兴品牌推广工程全面启动。

芦笙阵阵、山歌嘹亮，少数民族少女翩翩起舞，八桂大地的民族风情乘高铁奔向远方，开到全国各地，以主题列车宣传旅游。

据悉，此趟列车8个车厢各设一个主题，对重点旅游城市、旅游产品进行公益宣传和推广，这种创意令人耳目一新。不只如此，今年以来，广西推动特色品牌“走出去”动作频频，以多种富有特色的营销方式，有力拉动消费市场。

投资、消费和出口是拉动经济增长的“三驾马车”。在当前投资增长放缓、外贸形势严峻的情况下，扩大内需、刺激消费对经济增长尤为重要。为此，自治区商务厅的消费升级三年行动计划提出，到2020年，广西社会消费品零售总额突破1.3万亿元，最终消费贡献率达到50%左右。

要提振消费需求，就必须打破“酒香不怕巷子深”的旧观念、旧思维，通过各种载体、形式开展特色营销，营销特色产品，推广地方特色品牌，实现我区消费升级。

今年以来，我区借力各种平台，打响地方特色物产品牌，取得了显著成效。政府有关部门还想方设法搭建促销平台，通过政府主动搭台、企业共同唱戏，实现了特色产品消费好戏连台。

比如，通过“我为家乡代言”电商大集，推广灵山县荔枝等农特产品；通过“广西电商年货节”、“壮族三月三”电商节，实现线上线下相融合的产品展销；通过南宁消费购物节、钦州坭兴陶文化艺术节、玉林岭南都会等区域性促消费活动，拉动地方消费；通过广西特产“一市一品”打造活动，推动芒果、螺蛳粉、六堡茶、罗汉果等消费市场形成，一批广西地方特产品牌声誉渐隆……截至6月底，全区共组织700多家零售企业开展各类促消费活动1200多场次，拉动消费900多亿元。

特色产品推广要有特色营销。但是，由系列特色营销的成功反思过往，就会看到，广西仍有很多特色资源还未充分挖掘和利用，诸多特色产品的知名度还有待提升，大规模“走出去”仍然任重道远。

推广特色产品，就应丰富营销特色。结合传统文化，紧跟流行文化，进一步拓展营销方式和手段。其一，突出客流优势，通过高铁、地铁、高速公路进行传媒广告营销，突出广西特色品牌形象；其二，突出受众优势，注重通过覆盖面广、知名度高的媒体，利用重大节假日、黄金时间、重要时段宣传推广；其三，突出网络优势，积极通过知名电商交易平台推介营销广西特色产品。

总之，通过创新促销内容、促销形式，改进消费体验、宣传策略，以特色营销的方式推广特色产品，提升广西特产品牌影响力，或会使广西特色产品越来越丰富，特色产业体系越来越完善，特色市场越拓越广阔。

新闻推荐

乡村振兴 美荔前行钦州荔枝斩获全国优质荔枝擂台赛三金

张晓冬制图为钦州荔枝代言本报记者吴扬雪摄本报讯（记者吴扬雪）6月28日，从2018年中国国际荔枝产业大会会场——广...

灵山新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离灵山县再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。