擦亮特色农产品“金字招牌”

本报特约评论员李军

庆阳苹果、环县肉羊、陇牛牛奶制品……一个个农特产品享誉国内外，越来越受消费者青睐。日前在重庆召开的第十八届中国国际农产品交易会上，庆阳市6家企业13种农特产品参展，释放出无与伦比的品牌魅力。应当看到，这些农特产品都打上了“绿色”“有机”等标识，“地标”农产品越来越“吃香”，这些农业品牌将成为促进产业兴旺、推进乡村振兴的重要牵引力。

当下，让特色农产品阔步走出去，既是现实需要，也是长远之计。一方面，受新冠肺炎疫情影响，庆阳市的特色农产品销售一度受阻，亟待畅通外销渠道；另一方面，一些特色农产品还“养在深闺人未识”，需将特色优势尽快转化为竞争优势和市场优势。打造更多具有甘肃特色、高品质、有口碑的“金字招牌”，是推动经济高质量发展的迫切要求，是提升农业竞争力的必然选择。

擦亮特色农产品“金字招牌”，应将着力点放在培育品牌上。一些县（区）没能将农产品特色转化为发展“亮色”，一个重要原因就是品牌培育滞后。要以构建“双循环”新发展格局为牵引，让特色农产品阔步走出去，加快振兴特色农产品。大力创响农业品牌，树立品牌意识，开发品牌产品，强化品牌责任，全面推广农业“金字招牌”，做足“特”字文章，把质量为本、绿色打底贯穿始终，全面提升庆阳市农业品牌的知名度、美誉度、影响力和号召力。

擦亮特色农产品“金字招牌”，要严守安全关、品质关。要打开市场销量，特色是基础，安全和品质是关键。应进一步健全特色农产品质量安全预警机制，完善农产品质量追溯制度，为特色农产品闯市场保驾护航。另外，还应注重以创建绿色食品、有机农产品和农产品地理标志等为抓手，确保和提升特色农产品品质。

擦亮特色农产品“金字招牌”，要高度重视线上营销。互联网可使特色农产品直面消费者，为一些偏远贫困地区的特色农产品提供“后发赶超”的机遇，应充分利用好这一资源。引导农产品加工企业深度“触网”，组建网络营销部门，让消费者足不出户，方便购买“最好的”特色农产品。

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