贴近受众 增强党报活力

贴近受众 增强党报活力

孙玉珍

当前，发达的信息社会使得各种媒体的竞争十分激烈，报纸面临的形势非常严峻。但是，报纸、尤其是党报，具有权威性、信息量大、可读性强、保存时间长等独特的优势。作为地方党报，要想稳立于信息大战的潮头，就要充分发挥这些优势，贴近受众生活的方方面面，成为群众工作、生活、生产的一双眼睛。

党报要贴近受众，与时俱进，贴近群众关心的政治、经济、文化生活。党报是党和国家的喉舌，又是人民群众的“代言人”。因此，只有深入学习、了解国家的大政方针、经济发展状况和人民对文化的需求，才能紧跟时代的脚步，才能发现有价值的新闻，才能抓住受众关心的热点问题，吸引受众的视线，让受众信赖党报、喜欢党报，突出新闻舆论的导向性。

要发挥党报优势，进一步挖掘新闻事件的深层信息，满足受众探求真相的欲望。在新闻传播速度极快的现代社会，党报要在媒体林立的严峻环境中站稳脚跟，就必须及时、广泛地反映现实生活中丰富多彩的新鲜事实、传递大量信息，同时尽可能地为最重要、受众最关注的信息提供更多的相关资料，以帮助受众更好地理解它们、把握它们、利用它们，这是贴近群众的一个重要方面。

要选准角度，寻找受众对新闻事件的敏感点，展现党报的贴近性优势。人是组成社会的细胞，新闻报道理应以人为本。人民群众是媒体的受众主体，受众是新闻工作者服务的直接对象，这种关系，是采写新闻最基本的立足点和出发点。所以，办报和新闻写作应该从服务受众这个角度着想，如何与他们的所思所想、所需所求，与他们的思想、工作、生活相贴近。这就要求新闻工作者在坚持正确舆论导向的前提下，选择好报道角度。只有这样，才能走近群众、贴近群众。

笔者在采写新闻的过程中，有过这样的经历。在采访完当地一位将多年积蓄拿出来，在自家院落创办了当时全市首个文化大院的农民典型后，深为震撼，动笔写稿时，拟了很多标题，最后确定了“农村文化的传播者”这样一个标题。稿件送审后，值班总编辑认为标题老套，脱离农村生活，更谈不上鲜活，不能引起读者的共鸣。总编辑提笔将标题改为“‘种文化\’的庄稼汉”，一个鲜活生动、朴实而又有远见的农民形象呼之欲出。稿件发表后，引发了生活富裕后的农民创办文化大院的热潮，成为庆阳农村独特的文化风景。这篇文章之所以有带动力，在于标题十分贴近农民形象、贴近农民生活，文章中的“这一个”就是他们的身边人，更是他们自己。

要让党报保持活力，贴近受众是其工作重点。因此，党报要充分反映受众的所思所想和喜怒哀乐，要融入受众之中，努力成为其生活的一部分。

（作者单位：庆阳市陇东报社）  

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