岛城触网非遗产品“活”得有滋有味

□本报记者张晓帆高铭君本报通讯员于正阳

大欧鸟笼网上销海外

“开淘宝店不单纯是为了网上销售,更主要的是让更多的人知道大欧鸟笼,知道大欧村。”3月20日,在即墨七级中心社区大欧村,拥有“五钻”信誉的淘宝店店主“卓越君竹”告诉记者,比起传统季节性的叫卖,网售打破了鸟笼销售的季节性,同时很好地宣传了大欧村老艺人和大欧鸟笼的品牌,让传统的非物质文化遗产焕发新光彩。

青岛非物质文化遗产融入互联网经济,让大欧鸟笼知名度不断扩大,世界各地的顾客从大欧村销售平台上挑选、订制自己心仪的鸟笼,古老的手工艺也在满足日益多样化的需求中得到不断发展与创新。

大欧村鸟笼制作始于明朝,清朝时成为风靡京城的奢侈品之一,一度作为贡品,其所用竹料均产自江西,经过折圈、打眼、磨平、雕刻等100多道工序而成。与鸟笼制作结缘半个多世纪的非遗传承人吴金昌,今年68岁,经他之手,一个私人定制的鸟笼,制作工期得十多天,能卖到800元以上,高出普通鸟笼几十倍。

吴金昌希望自己所做的鸟笼不仅仅是一件用以增添遛鸟人情趣的商品,而是能够成为作品。通过网络营销就是要适当地“包装”、“去俗”,来适应现代人的审美要求。

“我所说的俗,不是年俗、民俗,而是指传统中不完善的部分,例如质量、设计、销售周期等。要把‘俗气\’的部分改掉,不够精华的部分进行改良,与时代接轨,赚取现代人的眼球。”吴金昌说。

他认为,大欧鸟笼摆上网络销售,也是“去俗”的方式之一,吴金昌对此充满信心。“网上销售是潮流,大家现在都网上购物。我们传统手工艺品,非物质文化遗产也要跟上潮流。通过网上销售,鸟笼可以得到常年展示和销售。”

“非遗”上网辟富路

随着非遗市场产业化的红火,老百姓希望从非遗触网中找到致富路,大力发展当地非遗产品。

青岛市民俗学会每年举办50余次大大小小的民间民俗活动。40多位民间“非遗”传承人在商场节庆传播着民俗文化。线上他们也不闲着,把各式产品、文化历史和蕴含的民俗文化元素搬了上网。

“民俗文化在于挖掘、保护、传承、发展,其中申请非物质文化遗产是一种很重要的保护方式,可以最大化地提高民俗产品的知名度和附加值,并成为一种文化符号。”青岛市民俗学会会长田清来介绍,目前,青岛市有国家级、省级、市级非遗项目63个,但更多的民俗文化仍需要挖掘,开发出来的项目也需要加快网络营销推广。

青岛“非遗”博览园总经理卜晓宇说,必须要用互联网思维打造非遗产品,寻找产品的客户群体,并挖掘客户的真实需求,从而精准定位产品,走出一条特色化的非遗触网之路。

他认为,在本质上,非遗产品的互联网营销优势和价值,体现在其文化含量上,“既能生产原汁原味的传统工艺品,也可以融入到最时尚的产品中。”目前,博览园正在尝试谋求发展契机,以把非遗元素的融入到高附加值产品和产业中。

“非物质”也能“触网”

拥有实物产品的非遗项目或可通过“电商”的形式走入多数人的视野,然而,仍然有部分民间舞蹈类的非遗项目却难以摆脱发展“瓶颈”。

平度的“张村扛搁”成形于19世纪80年代,是平度郑家张村一带的一种民间广场舞蹈形式,目前已被列为青岛市非遗。

平度市非遗中心主任袁卫忠介绍,之前,扛搁面临的问题在于道具老旧,多年来,一直凭借村民表演者对扛搁的喜爱,自行捐款配置道具,帮助扛搁的发展。去年,青岛市为张村扛搁下拨了5万元支持资金,扶持其发展。“我们第一时间更换了道具,原来是锻铁的,现在是不锈钢的,更轻便、更耐用。”袁卫忠说。

资金上的困难解决了,但像“张村扛搁”这样的非遗项目在发展中却依然面临挑战——目前“张村扛搁”只在张村一带区域流传,还没有实现“走出去”。由于流传范围小,了解的人不多,没有年轻人继续学习,传承这门技艺很容易出现“断层”。

袁卫忠说:“青岛市委党校的魏明教授来调研,建议我们利用互联网的方式去宣传。但是由于我们没有实体产品,所以下一步只能建个网站,让更多平度以外的人们了解‘张村扛搁\’。”

像“张村扛搁”这种非实物类的非遗项目,或许难以通过网络打开销路,但“触网”不失为一种有效的传播手段,在让人们了解的同时,增加演出订单,同时可以吸纳更多对“张村扛搁”感兴趣的年轻人来学习。

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