冬奥会带动“冰雪经济”升温

半岛全媒体记者陈源

北京冬奥会于2月4日正式开幕,冰雪经济也乘此“冬风”扶摇直上,带旺了冰雪运动、冬日时尚、吉祥物等赛道飞速增长。

冰雪运动“破圈”

滑冰、滑雪、打雪仗……据相关统计数据显示,截至2021年10月,我国参与过冰雪运动的人数为3.46亿人。在北京冬奥申办成功的影响下,大众对于冰雪运动的关注度日渐提升。迄今为止,微博上冰雪运动的相关话题阅读量已超过17亿,抖音上相关视频播放量更是超过166亿。通过社交媒体的传播,越来越多的人们开始了解并爱上冰雪运动,用户需求的不断增加推动着供给端的加速布局。

近几年来,青岛本土如雨后春笋般出了许多室内滑雪场。这些新兴的冰雪运动基地,让大家可以抛开场地与气温的限制,自由享受冰雪带来的乐趣。而在2022年北京冬奥会开始后,这些室内滑雪场的人流也有了明显的提升。

记者采访了位于奥帆中心附近一所室内滑雪场的负责人,他表示,室内滑雪最开始是一些家长为了培养孩子的兴趣,以及一些喜欢新鲜事物的年轻人参与。后来这一运动体验得到了相关部门的支持与关注,而在冬奥会期间前来体验的人数更是平日的5倍以上。值得一提的是,谷爱凌夺冠的当日,前几日体验过的顾客几乎悉数签单,明星效应对于带动行业也有很大的影响。

时尚品牌竞相争抢冬装阵地

因为一场开幕式,中国网友笑称看了一场“羽绒服时尚大赛”,被狠狠种草了各国代表团的羽绒服,不少网友都已经在网上下单。而在很长一段时间里,滑雪的时尚性都被严重低估。

现代滑雪服的概念诞生于上世纪70年代,戴安娜王妃作为众所周知的滑雪爱好者,因其“带货女王”潜质曾成功带火了不少专业滑雪品牌,同时也让滑雪连体裤和套装在上世纪80年代大肆盛行。

而这股冰雪时尚的潮流在几十年后被再次掀起之时,奢侈品牌们已率先发力,将目光对准了这一亟待被开发的全新时尚领域。香奈儿、Prada、Miumiu等奢侈品牌也都在这两年追上了这股“滑雪热”。毫不夸张地说,滑雪是当今时尚圈绝对的“流量担当”!各大时尚品牌的这波运动跨界,俨然已将“滑雪”重塑为第一时尚运动。而在本届冬奥会上表现不俗的以谷爱凌和苏翊鸣为代表的中国运动员,更是将这股时尚风潮推向极致,种草无数年轻人。相信一段时间内,冰雪运动相关单品以及冬奥运动员时尚单品会成为搜索框里的高频词汇。

冬奥吉祥物,引领“墩”潮

提到近期社交平台上最火的话题,在冬奥会开展的背景下,冰墩墩因其可爱与充满科技感的形象,出现“一墩难求”的盛况,不少人把“一户一墩”作为自己近期的目标。

这只包裹着冰晶外壳的国宝熊猫在一夜之间就成为新普顶流线上销售秒光,线下大排长龙。在国内奥林匹克官方旗舰店上,冰墩墩相关挂饰、手办、抱枕等多类周边均已售罄,限时销售5000个手办15分钟抢光,其中最受欢迎的一款冰墩墩手办玩具摆件销量高达5万+,这几天甚至有黄牛炒到了几百块一个……如此疯狂的需求,冬奥官方旗舰店呼吁大家要理性消费,不要相信炒作,并且自身也在积极备货当中。

据了解,北京冬奥组委共计开发了16个品类、5000余款特许产品。山西证券研报指出,预计整个冬奥周期,特许商品收入将突破25亿元。

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