青岛市商贸流通业发展实现“十四五”强势开局—— “社零”总额增速14.8%,居副省级城市第一 2021年全市社会消费品零售总额5975.4亿元,人均消费支出32

半岛全媒体记者王媛

据商务部统计,去年全国最终消费支出对经济增长的贡献率达到65.4%,消费重新成为经济增长第一拉动力。2021年,青岛市社会消费品零售总额5975.4亿元,同比增长14.8%,在副省级城市中居第一位,全市商贸流通业坚持以创建国际消费中心城市为目标,围绕打造国内大循环重要支点和国内国际双循环战略链接,主动服务和融入新发展格局,实现了“十四五”强势开局。

增速居15城之首,

岛城人均消费全省第一

消费,既是人们对美好生活需求的直接体现,又是拉动经济增长的第一动力。一个城市的消费活力如何,反映在数据指标上,就是社会消费品零售总额。

统计数据显示,2021年,青岛市社会消费品零售总额实现5975.4亿元,同比增长14.8%,增速在全国15个副省级城市中列第1位。净增限上批发零售业、餐饮业单位777个,占全市净增“四上”单位数量(1678个)的47.1%。全市人均消费支出32878元,总量居全省首位。

根据《青岛市“十四五”商贸流通业发展规划》目标,“十四五”期间,青岛市社会消费品零售总额年均增长8%以上,批发业销售额、零售业销售额、餐饮业营业额、住宿业营业额分别保持9%、8%、9%、5%以上的增速。2021年全市社会消费品零售总额以14.8%的增速,实现了“十四五”商贸流通高质量发展的强势开局。

岛城消费市场活力迸发,虎年春节迎来“开门红”——消费亮点纷呈,线下客流量大增,新零售推陈出新,线上零售活力四射,市商务局组织海信广场、利群集团、利客来、万象城等重点商贸企业,联合银联、美团等线上平台,通过年度津贴发放、单笔消费满减、电子消费券抢购等优惠活动,营造浓厚的节庆氛围,全市10大重点商贸监测企业(集团)实现销售额7.56亿元,同比增长11%。

整个“十四五”期间,青岛还将持续推进消费场景塑造和空间提升、消费供给和品牌建设、消费热点和服务消费培育、消费平台和消费载体打造,不断提升消费贡献度、消费创新度、品牌集聚度、时尚引领度、消费满意度,加快建设立足山东、辐射全国、面向东北亚、特色鲜明的国际消费中心城市,成为优质国际消费资源集聚地、区域特色国际消费目的地、国际消费时尚创新引领地。

带动消费24.76亿元,

“青岛购物节”掀消费新热潮

2021年,青岛市商务局联合青岛银联共同举办“青岛购物节”,组织8600多家企业商户参与3500多场促销活动,显著拉动岛城经济发展,促进消费复苏,累计带动主动消费达24.76亿元,为岛城市民带来了实实在在的购物实惠。

活动借助银联营销平台消费抽奖业务模式,在零售、餐饮、线上等消费场景开展配套营销促消费活动,有效促进了限额以上商户销售额提升。市商务局商贸服务与消费促进处处长邵京伟介绍,购物节活动整体营销促进效果明显,呈现出三个突出特点,首先是商户覆盖广,参与活动商户包括209个知名品牌商户、以及10.38万家商户门店,各类营销活动覆盖辖内七区三市,行业包括商超、便利店、餐饮、综合体、小微等市民身边的日常消费场景。

其次是促销力度大。“购物节”期间,围绕消费购物享优惠主题,开展的“消费抽奖”、“周六二重惠”、“银联饭票”等各类营销活动,为市民提供的直接优惠激励达859万元,关联消费交易达206万笔,直接带动消费交易1.46亿元,消费乘数16.98,带动作用明显。首次设置5辆新能源汽车作为奖项,累计投入6000多万元,直接拉动新增消费5亿元。

三是市民参与度高。“购物节”期间,市民累计参与人数达40.51万人,其中通过银联“云闪付”APP首页,“青岛购物节”活动专区入口,市民累计访问浏览量超117万人次,三个月内共派送抽奖资格72.58万次,累计参与消费券抽奖人数达10.06万人,参与市民逐月攀升。其中,海信广场举办的VIP闭店答谢专场活动,创造了5小时突破2亿元销售额记录；支付宝国庆消费报告显示友客便利消费热度全国第四。

在“青岛购物节”的带动之下,岛城消费市场呈现出新的消费增长点和新趋势,比如,便民快餐行业在后疫情时代加速了数字化转型进程,渠道、供应链及营销运营能力得到全面提升；连锁便利店消费场景成为消费者选择银联支付的重要方式；在市南、市北等主城区商户经营稳固提升的同时,西海岸零售消费业态增长明显,新消费热度提升很快；消费者个性化需求凸显,由物美价廉的消费选择改为“逛着买、玩着买”,助推了青岛商贸业态的转型升级。

“舌尖消费”增长30.7%

限上餐饮业营业额96.9亿元

人间烟火气,最抚凡人心。2020年疫情发生以来,餐饮市场深受影响,2021年,岛城餐饮业呈现出了消费稳定恢复的巨大潜力。

青岛市商务局组织开展“青岛2021名优特色美食评选”活动,抖音平台“青岛美食评选”话题播放量突破1.2亿次,参与活动视频近4000个,收获点赞近百万次,活动评选出111个青岛名优特色美食店以及15名青岛美食推荐官。举办品味青岛2021国际美食嘉年华活动,结合美团平台大数据,推选了80家品质国际餐厅以及乐客城商圈、台东步行街等10个青岛美食集聚地。发布《青岛美食指南》,以二维码形式收录青岛美食聚集地、名优特色美食店、品质国际餐厅等内容,为市民和游客提供美食打卡指南。2021年,全市限上餐饮业营业额96.9亿元,同比增长30.7%。

今年春节,岛城餐饮市场分外红火——年夜饭预订火爆,各大饭店年夜饭基本上在腊月廿三(小年)之前全部预订满；本土特色餐饮受热捧,铭家点心、海景花园、船歌等本土餐饮品牌客流急剧增长,单店的部分时段翻台率突破200%；传统中华老字号名品餐饮春和楼,凭借近年来火爆的国潮风格,吸引了广大美食爱好者于春节期间到店小聚、品尝老字号风味,香酥鸡、荷花酥等名菜销售火爆,春节假期前五天实现营业额同比增长达60%,单日客流突破1000人,同比增长达80%……经统计,虎年春节假期,全市20家重点餐饮企业实现营业额1.1亿元,同比增长7%。

新模式新业态

岛城消费市场向“新”而生

2021年,青岛市积极发展“四首经济”,引进喜茶、提姆霍顿咖啡等时尚饮品首店,培育发展永旺隅见店等本土新业态首店,落地华为旗舰店等新潮零售首店,累计招引各类首店项目200多个,提升了青岛消费供给品质。

发展新零售,推动盒马鲜生在青新增企业1家、累计共8家,成为北方开店数第二多城市；友客、7-11、可好等全市品牌便利连锁店新增门店198家,累计达到2128家,“到家”+“到店”场景贯通模式推动线上线下消费融合发展。

推进商贸数字化转型,组织重点商贸企业开展数字化转型项目申报,引导利群、利客来、友客等传统商贸企业加快场景数字化改造提升,拉动全市限上零售业增长。2021年,全市10大重点监测商超销售额390.1亿元,同比增长16.5%。

积极争取国家级试点先行先试。以台东步行街成为全省唯一入选全国试点为契机,制定了全市商业步行街改造提升行动方案,高标准提升改造全市13条步行街,其中4条步行街入选山东省试点,在步行街融入新业态新模式,带动优化了全市商圈布局和发展

入选全国首批“一刻钟便民生活圈建设”试点城市,15个社区入选改造提升试点社区。围绕“补齐基本业态、引进新业态新模式、鼓励一店多能”三方面开展工作,新增品牌连锁店200多家,累计达到2300多处,基本覆盖所有社区。

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