岛城品牌创意“破圈”

在呈现出多元融合态势的当下，青岛企业变革求新，接连创意“破圈”，通过与体育跨界携手，扩大品牌影响力。

在冬奥倒计时五十天，青岛啤酒作为北京2022年冬奥会官方赞助商，联合央视融媒体共同打造《冰雪传奇冠军来了》特别节目。同日，全国首家冰雪主题的TS－INGTAO1903青岛啤酒吧上线，冬奥吉祥物配合主题冰雪罐，无疑是一次“次元壁”的突破。

“破壁”“出圈”就是如今青岛企业的追求，这次冬奥倒计时活动代表着他们又一次的创意迸发。同时这也是企业以品质致敬体育、体育赛事以IP赋能企业的双赢之举。

企业赞助体育赛事由来已久，但如今的合作已经不仅仅停留在企业以产品和经济支持，换来体育赛事中的曝光。在这个追求企业形象树立、彰显品牌活力的时代，青岛企业更愿意通过赛场内外的合作，以体育赛事的精神特质为企业赋能，打造全新名片。

2020年，雷神成为LPL战队LGD的赞助商。这一消息“官宣”的同时，雷神还宣布了一则消息：若LGD战队S10夺冠，9月23日-10月2日下单全额退款。以这种方式在广受年轻人关注的电竞领域“刷脸”，雷神与电子竞技概念进一步绑定，形成强烈品牌印象。

海尔赞助“青马”，携手中国女排，为赛轮环塔拉力赛提供支持,与西甲瓦伦西亚、英超西汉姆联队等足球俱乐部达成战略合作……青岛企业用一次又一次的跨圈合作为自身打上活力、现代的新标签保障。

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