老年观影群体是增量适老化改造仍需推进

虽然电影工业的触达端，最终是以年轻人为主的，但是老年观影群体的票房力量也不容小觑。前不久，国家电影局公布《“十四五”中国电影发展规划》中，着重提到了“促进电影消费、扩大观众群体、提高观影人次”等目标。其中，如何有效地扩大观影群体？业内人士认为，在24岁-35岁的主力观影人群中日渐呈现饱和态势，而中老年用户的电影消费潜力正在凸显。

“对于00后来说，有着更多的娱乐休闲方式，比如剧本杀、密室逃脱等，电影院的社交属性对于这个群体而言，已经不再是唯一的选择，而老年群体偏保守的观影方式也为影院的再度中兴提供了强有力的支持。 ”分析认为，老年观影群体之于电影票房而言是长线增量，不止于春节档，按照老年人的生活作息，更为偏爱白天看电影，“非热门档期，非热门时段，如何吸引老年人走进电影院是当下从业者应该考虑的问题之一。 ”

记者在青岛各大影院采访中也发现，现如今大多影院的配套服务都是针对年轻群体，包括学生、白领，以及常看动画片的小朋友和家长，但是对于老年影迷来说并不友好。以影院出售的卖品为例，大多是爆米花、可乐加冰，而取票机对老年观众而言，也存在着操作障碍。针对这些问题，青岛德纳影城负责人赵志楠在接受记者采访时表示，影院的适老化改造正在逐步推进，“一方面，影城保留了人工售票窗口，同时增设专人在取票机旁进行取票服务的引导，针对老年人对于电影票价较为敏感的特质，也推出了一些白天的特价场；另一方面，增加了针对老年观众的卖品套餐，比如增加热饮、免费提供开水，加强场内座位引导等。 ”赵志楠表示，影院的适老化改造是一个软、硬件都需提升的过程，“相信未来随着观众和市场的发展，会有更多更好的改变。 ”

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