观众不再买好莱坞的账？ 《沙丘》《007》等大片内地接连遇冷,进口片在华年度票房占比越来越低

半岛全媒体记者黄靖斐实习生周润

继《沙丘》后,又一部好莱坞大片《007:无暇赴死》于上周登陆中国院线。让很多业内人士始料未及的是,两部影片的票房都不及预期,更没有形成观影热潮和热门话题,远不及上映一个多月的国产电影《长津湖》。截至目前,中国内地电影市场总票房约425亿元,而好莱坞电影总票房只有区区的52亿元,创下了10多年来的最差成绩。在中国电影市场上,曾经傲视“全院线”的好莱坞大片不吃香了?中国的电影观众为何不再轻易为进口大片买账?

新上好莱坞大片遇冷

“现在还记得看《复仇者联盟》首映时的激动和惊艳!”岛城资深影迷赵先生告诉记者,从《黑客帝国》《魔戒》《哈利波特》《变形金刚》《速度与激情》到漫威系列,“只要有好莱坞大片上映,我都会提前订票,尽量看首映,迫不及待地在朋友圈、微博发观后感”。这次他还没注意到《007:无暇赴死》已经上映了,“千呼万唤才等到这部电影,但感觉有点失望,剧情有点老套。隔壁影厅的《长津湖》,都上映一个多月了,还坐着那么多观众。”

被视为科幻巨制的《沙丘》10月22日在国内正式上映,是今年罕见的中美同步上映的大片。与前期的大力宣传相比,电影的票房和口碑并不是特别让人满意,猫眼专业版预测内地票房仅2亿多元。最新一部《007》系列电影《007:无暇赴死》,票房表现与《沙丘》如出一辙,首周票房1.78亿元,单日票房未破亿元,排片32.2%上座率却仅0.5％,同样不及预期。曾经的超级IP系列影片,慢慢失去了吸金的光环。

青岛CBD万达影城的刘天宇感触更深,“《沙丘》与《007:无暇赴死》的整体口碑并不算差,但业界对它们也没有特别好的预期,因为影片上映之前宣传很少,尤其是《007:无暇赴死》几乎零宣传,很多观众到影城看到影讯,才知道新一部的‘007’来了。”

针对这两部影片票房遇冷的现象,刘天宇分析,“科幻电影在国内受众较窄,没看过《沙丘》原著的可能看不太懂电影；《007:无暇赴死》的IP、拍摄、内核都很成熟,院线平均给予了超三成排片,但从观众角度看的话,就会感觉这一系列没有太多新意,套路都太熟了。”

在华票房占比逐年降低

和《沙丘》《007:无暇赴死》的表现平淡相比,国产战争大片《长津湖》选择了延映来突破票房纪录,该片确实不负众望,迄今已经收割55.3亿元票房。

截至目前,中国内地电影市场总票房约425亿元,而好莱坞电影总票房只有区区的52亿元,占比只有12%,创下了10多年来的最差成绩。年度票房前十好莱坞只有《速度与激情9》和《哥斯拉大战金刚》上榜,这两部电影也是今年好莱坞唯二破10亿元的大片。2020年,《心灵奇旅》《神奇女侠1984》《花木兰》三部好莱坞大片也是惨淡收尾。

回溯过去五年的票房表现,好莱坞大片在华票房占比呈逐年降低。2016年至2020年,进口片(含进口分账片、进口批片)在全年票房大盘中的占比分别为42%、48%、38%、36%及16%。从头部电影来看,2016年至2020年,国内上映的电影票房Top10中,进口片分别占据4部、5部、5部、2部及0部。

作为电影院线经理,刘天宇很敏锐地感觉到近几年进口大片和国产电影的“分配”变化。“中国电影市场曾一度严重依赖好莱坞。2012年以后的那几年,是进口大片在国内势头最强的时候,影院的经理们就一直在等,一看到有好莱坞大片,就知道票房稳了。”

好莱坞电影也为中国票仓提供了重要支撑,“很多观众只在进口大片上映的时候才来影院。”当然,好莱坞大片也对国产影片形成强烈冲击,业内还有“国产电影保护月”一说,即在暑期档的一个月里(6月份至7月份或7月份到8月份),不上映进口片。

内容老套观众“审美疲劳”

国产电影近几年在内容品质和题材选择上都有了肉眼可见的进步,让观众慢慢放弃对进口片的依赖。某电影发行工作人员告诉记者,以前在做影片发行时,国产电影比较倾向于扎堆某一种题材,主打青春、喜剧,类型相对单一,而近几年大家逐渐能看到工业化属性比较强的影片,比如《流浪地球》《战狼》等。

“我们也看到了国产电影尝试更多类型,比如以前提到主旋律影片,我们发行的第一反应:票房肯定低,而现在就有了《战狼》《我和我的祖国》系列及《长津湖》等商业元素较强的主旋律电影,无论是口碑还是票房,都能得到保证；科幻电影一向是国产影片的弱项,但我们后来有了《流浪地球》等工业化影片。”片方愿意将大笔资金投入到特效中去,观众的“视觉效果”体验不一定非得从好莱坞大片中获得。从《泰囧》到《战狼2》,从《哪吒之魔童降世》到《你好,李焕英》等,国产电影的票房纪录都在刷新。

反观进口大片,为了票房做出很多让中国观众不满的行为,比如影片中的各种“中国特供”。《沙丘》《007》本是按照2D标准拍摄,在北美上映时也只有2D版本,但在中国却推出2D转3D的“伪3D中国特供版”,遭到了部分中国观众的抵制。

在价值观和内容输出上,好莱坞大片对文化的理解和对形象的塑造流于表面,影片中埋的梗和伏笔,观众越来越熟悉,很多好莱坞电影没有真正关注中国消费者已经变化的观影需求,故事套路还停留在10年前,“见过大世面”的中国观众早已审美疲劳。

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