网红达人成长记

2020年，受疫情的影响线上市场焕发新机，网红经济迎来了空前的发展。李佳琦、李子柒等网红频频“出圈”，受到人们的广泛关注，网红的社会认同度也在进一步提升。随着中国经济的发展以及5G商用的加速，作为互联网时代下的产物，中国的网红经济在发展中迎来了爆发点。在网红经济迅猛发展的背后，折射出的是中国经济发展带来的强大活力和中国市场的巨大潜力。昨天，网红账号“路边小郎君”主理人王嘉伦回顾了他的2020。

出场人物：王嘉伦年龄：25岁 身份：网红账号“路边小郎君”主理人 账号全网粉丝量2000W+

账号上线一个月点赞破800w

“做抖音之前，我们做了一段时间的公众号，3年前，抖音、快手这些平台慢慢发展起来了，那个时候就觉得抖音的用户可能更加年轻化一些，流量比较好，而且本身我们短视频就是靠流量吃饭的，所以就慢慢转型，开始把重心放在抖音上。 ”刚开始从事短视频行业的王嘉伦一定想不到，几年后自己会成为拥有全网2000多万粉丝的网红达人。

“为什么选择抖音？因为平台的流量大，再一个是早期的时候算法和机制也比较公平，只要内容好，就有可能得到流量扶持。”王嘉伦说，“当时就觉得这种模式也挺新的，用户操作起来也很简单，就是‘不断划’，所以我们就想办法怎么去快速抓眼球，快速拿到更多的流量。 ”

“温暖、正能量”，很快，王嘉伦和团队成员就确定了短视频的方向，他们决定做纪实类的街头内容。就这样，账号“路边小郎君”正式上线。

2018年5月18日，“路边小郎君”发布第一期视频，主题为“你的笑容，是世间最甜美的糖”，收获9.5万点赞量；紧接着，推出第二期视频，点赞量翻番……2018年5月28日，“给外卖小哥递水送温暖”的原创视频，点赞量突破800W，点击量破一个亿，引发全网关注。 “路边小郎君”的正能量视频，以绝对的影响力开始正式走入到抖音用户的视野。抓住短视频发展风口期，初尝胜利的滋味让团队成员充满斗志，他们开始继续发力，创作更加有趣、吸睛的短视频内容。

疫情冲击下不断调整内容

在中国，与网红经济相关的词汇还有“多渠道网络”（Multi-ChannelNetwork，即MCN），MCN靠孵化网红为生。王嘉伦所在的青岛掌上风暴网络科技有限公司，就是一家集合MCN短视频内容创作、网红电商、娱乐直播等业务的新媒体矩阵式综合性企业。

“说实话，今年上半年疫情的缘故，对我们团队的冲击还是挺大的。”谈到今年以来的工作，王嘉伦如是说。 “就拿‘路边小郎君’账号来说，主演、编剧、摄像、后期、运营，这个账号的运营团队有6个人，当时大家都在各自家里，没办法见面一起拍摄，这就给我们带来了一些难题。”王嘉伦告诉记者，针对这种情况，当时的视频几乎都是自己拍的，“我们编剧在线上出剧本，然后大家就各自在家里拍摄一些比较简短的内容，再由同事进行剪辑，一切都是在线上进行的。 ”

2020年是很特殊的一年，对于我们这个行业来说也是这样。王嘉伦告诉记者，以前大家更喜欢剧情类的内容，公司账号的产品也多是剧情类，但是因为现在大家更青睐真实性强、强人设的内容后，账号就会随着大众的口味去转型。 “所以，整体来说，我们今年实际上是一个转型调整的过程，靠粉丝、流量吃饭，就一定得去研究风向，研究大家的喜好，从而不断调整我们的内容，在脚本设计上也更加贴近生活。 ”

只有不断突破才能不被淘汰

有开心、有成就、有难题、有瓶颈，回顾过去的3年，王嘉伦对这份工作最大的感受就是“充实”。“团队里的每个人都把这份工作当做兴趣在做，这已经成为我们生活中的一部分。也会有压力很大的时候，也会有不顺利的时候，但如果说哪天真不做这行了，心里肯定会不舒服，而且不做这个也不知道自己能做什么。 ”对于这份工作，王嘉伦坦言，更多的时候还是乐在其中。“打个比方吧，比如说某一期的视频效果很好，起量了，就会很有成就感，这种感觉比我在马路上捡了200块钱还高兴！ ”

王嘉伦告诉记者，从今年9月份开始，公司也慢慢开始尝试直播带货，“我们有自己的商务，会和品牌方进行对接，他们有的也会主动和我们联系，大家都知道直播带货很火，处在一个风口上，但是目前来看，我们的效果并不是想象那么好。 ”王嘉伦说，“假货，对电商来说是很致命的一个问题，大家也都知道最近的确爆出来很多这样的情况。再一个，平台目前也在不断更新优化，更新自己的算法，想办法去推一些优质的电商达人。所以对我们来说，这也是要继续摸索的部分。”不断尝试，不断创新，短视频行业更是如此。“社会发展太快，大家都在努力进步，我们如果不去创新，不去突破，那么很快就会被市场淘汰。 ”

并不是当了网红就能挣钱

对于网红经济，王嘉伦也有自己的见解。“网红经济大家都明白，就是一个‘挣快钱’的事情，对于大多数人来说，都不是长久的，除非说像李子柒那样，自己成为一个IP，成为一个品牌，那肯定是能够长久发展的。而且现在大家慢慢地更喜欢一些有底蕴、有技术的网红了，就比如刚才提到的李子柒、手工耿等，所以这也是接下来我们公司的招募方向。 ”

“其实目前来看，国内的网红经济大环境还是不错的，政府层面也在大力推广。但是大家都知道，网红经济，主要的特点就是‘快’，大家看到它来钱快、挣钱多的特点，很多人都会想要去做网红、拍视频，但并不是当了网红就能挣钱。 ”采访中，王嘉伦的团队伙伴、掌上风暴运营总监张庚与王嘉伦的看法十分一致，在他们看来，颜值已经不再是成为网红的必要条件了。

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