激发经济新活力西海岸有样本

121.88万入园人次、4.57亿次线上曝光量、啤酒展交会达成意向成交额3.16亿元……作为疫情防控常态化背景下全国规模最大的节庆活动，火热的青岛国际啤酒节一扫疫情带来的阴霾，成为这个夏天人们难以忘怀的回忆。

借力啤酒节，青岛西海岸新区用平台思维做发展乘法，“线上线下、城内城外、台前幕后”齐发力，主动适应新常态，加速拉动内循环，激发了经济新活力。

“线上线下”结合提振消费信心

第30届青岛国际啤酒节的如期举办打开了人们被疫情尘封已久的心门。防控措施严格有力，时尚活动精彩纷呈，来自全球40多个国家和地区的1500余款啤酒，吸引了众多慕名而来的游客，啤酒消费远超预期。 “我们带来了20多款全系特色雪花啤酒，有好几款热销品都卖断了货。 ”雪花啤酒大篷负责人刘晶对这次“开门红”非常满意。 “平均每天能卖1000多串，还有来咨询打听加盟的。 ”魏在秋是金沙滩啤酒城内“王姐烧烤”的现场负责人，啤酒节是她今年参加的第一个现场活动。

“线上+线下”办节模式按下了经济复苏的“启动键”。专门设立的网红带货直播间，邀请了全国知名直播达人做客直播，推介西海岸名优特产和啤酒节特色商品。啤酒节官方淘宝店网红直播带货到访观众600万人次，“西游记”网红主播营销覆盖1200万人次，带货成效明显。首届无锋炫石粉丝文化节成功举办，超过70位来自斗鱼、B站、抖音等平台的主播、UP主、博主将直播间搬进啤酒城，近百个线上直播间同步直播，同时在线观看人数过百万，人气热度值过亿。

“城内城外”联动放大节庆效应

高涨的消费热情不断向金沙滩啤酒城外蔓延。啤酒节期间，西海岸新区范围内的100多家品牌餐饮酒店联手打起了“啤酒节牌”，纷纷通过网络直播等手段将啤酒城内的狂欢氛围传递到店内，为酒店带来了更多的人气，达到了“一城带万店、一城带万户”的效果。

为吸引更多人气，西海岸新区在啤酒节开幕前组织推介团走进淄博、潍坊、临沂、连云港等客源城市，推介啤酒节及新区滨海度假旅游产品；开通“干杯西海岸”旅游直通车，5条线路中有3条为免费往返直达专线，另外2条为啤酒节“特惠游”线路，金沙滩啤酒城的热度一路攀升。

数据显示，今年参加啤酒节的游客中有53%来自青岛市以外的地区。啤酒节期间，全区各大商超、酒店住宿、餐饮等行业迅速回暖，客流量恢复到去年同期的92%，与节前相比增长30%左右。星级酒店的平均入住率由啤酒节前的41%增长至啤酒节期间的75%，啤酒城周边的高端品牌度假酒店周末的入住率达到100%。

“台前幕后”发力重燃经济活力

啤酒节期间，在严格落实国家和省、市关于疫情防控最新要求的基础上，青岛西海岸新区巧用“借力”，充分利用啤酒节这一平台组织了20余场经贸会展活动。

用平台思维做乘法，西海岸新区更加注重啤酒节的“幕后”工作。围绕“时尚消费”主题，西海岸新区于8月8日启动时尚购物节，一直持续至11月15日共100天，为市场增添活力。

“今年以啤酒节为契机，我们还举办了招商顾问座谈会、外资企业联欢会等多种活动，全方位展示新区良好的投资环境。”青岛西海岸新区商务局局长孙晓辉直言。

啤酒节提振了消费活力，拉动了经济复苏，稳定了发展信心，也为新区招商引资注入了强劲动力。 8月10日，总投资过千亿元的37个重点项目在青岛西海岸新区集中开工。今年以来新区已累计引进重点项目230个、总投资2507亿元，经济发展活力正全面恢复。

观海新闻/青岛早报记者刘海龙孙启孟 摄影报道

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