时尚新一季乘着秋风来

时装周完美收官，正逢秋日来临，岛城时尚消费再次掀起高潮。近段时间，关于时尚的话题可真不少，Esprit品牌将要退出中国市场的猜想引发关注，近年来，在过去撑起各大商场与购物中心半边天的不少国际知名休闲服装品牌和快时尚品牌日渐衰落，又在这个秋装上新季被提上案头，现在新一代年轻消费者究竟喜欢什么样的服装时尚？记者走访岛城商圈发现，伴随着新一季秋装上市，时尚行业的“前浪”正在不断调整，而主打原创设计的新锐品牌，因更倾向与众不同的设计感和高性价比而更受欢迎。

快时尚难吸引“Z世代”

“夏装大促时网购的三件衣服，至今连吊牌都没摘，觉得款式并不太适合自己。”在互联网公司上班的李淼的这种经历相信不少人都有过，冲动消费后发现购买的商品并非自己所需。对于快时尚品牌，不少消费者公认的是价格低、设计时尚，通常抱着穿一季就换新的想法，对商品质量要求不高。95后李媛告诉记者，一些快时尚品牌衣服质量一般，还需要频繁换新，总体算起来商品价格并不便宜，也会造成一些不必要的浪费。

很多人眼中的Z世代（泛指95后），作为完全成长于数字时代的原住民，他们对互联网、社交、娱乐都有着独特的观念和态度，不论从内容兴趣、日常消费，还是社交互动来看，都呈现着全新的特征。“最尴尬的莫过于外出时和别人撞衫，而那个人穿着比你好看。”正在读研的赵祺说，相比较而言，考虑到价格和款式，通常会买基础款或者性价比高的设计师款。

阿里研究院发布的 《2020年中国消费品牌发展报告》显示，中国品牌尤其是国潮的消费者呈现三大趋势：更年轻、更多大城市、更多女性。其中，购买新锐国货品牌的消费者中，超9成是女性消费者，超过半数是95后。当Z世代集体崛起，迅速成为未来消费市场的中坚力量，面对他们更乐于购买高性价比、或简约舒适、或是能彰显个性服饰的消费理念变化，面对他们一方面接受着潮流元素一方面也对中国传统文化认同热爱的消费兴趣转变，都为原创设计的崛起带来了机遇。

原创个性设计受青睐

“时装之王”Esprit已于今年上半年全面关店。对于80后来说，Esprit曾占据了一代人关于时尚的记忆。同样从2018年开始，Topshop、Forever21、Newlook等品牌相继退出市场。今年疫情冲击更令包括美国服装巨头GAP在内的很多时尚品牌遇冷。

不过，也有一些品牌展现出了勃勃生机。如由一群90后一起创立的BosieAgender，主要面向95后、00后消费者，创立之初的目标就是做保持设计力量的原创服饰品牌。记者在天猫旗舰店看到，该品牌服饰均为男女同款，一款跟小王子联名的衬衫，在2019年天猫双11期间10分钟销售额达700多万元。

在刚刚落幕的国际时装周上，山谷少年、雅设美学时尚等青岛本土原创设计品牌展现出了不凡实力，他们表示“原创能够快速增长，是因为能满足千禧一代持续变化的需求。”Oversize街头风大热，无性别单品坐实了潮流先锋的称号，主张张扬个性、玩世不恭的态度甚至“不好好穿衣”的造型及搭配方式都成了今年秋季原创设计服饰的主打。

品牌加大数字化转型

越来越多的新锐品牌是如何诞生的？业内人士指出，背后依靠的是数字化和创新力。今年太平鸟品牌二度亮相纽约时装周，邀请新锐艺术家对经典芝麻街漫画进行再创作，发布三方联名系列，在社交网络累积超过8700万人次阅读量，销售额超过1500万元。阿里研究院分析认为，新锐品牌成功秘籍主要在于集中优势资源，积极拥抱电商渠道；把握不断变化的消费需求。

记者走访岛城市场也发现，为了应对当前市场需求，各大快时尚品牌都在进行全方位调整。设计样式方面，H&M和优衣库等品牌都在大力推出联名款系列，获得较高关注；快时尚集团也在积极开拓旗下高端品牌，如H&M旗下的COS就主打北欧简约风，赢得了不少都市女性的垂青。积极布局线上渠道，开辟更多的营销渠道，并且试水直播，如ZARA去年共增加了100多个线上渠道，在中国市场开通了天猫旗舰店，并开始拓展业务线，试水美妆市场等。而除了设计感，面向Z世代的产品还有很多将环保作为了长期的传播理念，满足对环保时尚需求的新一代消费理念。

【市场播报】

秋装上市色彩暖系面料自然

秋高气爽，大量秋装应时上市。近日，记者走访青岛几大商场发现，虽然目前天气尚未转凉，但风衣、外套、薄毛衣、长裙等各式秋装已踊跃占据了品牌柜台80%以上的位置。皮粉色的风衣、艳紫色的薄毛衣、薄荷绿的小西装……橘色调、粉色调、蓝紫调、黄绿调的大地色系当仁不让地成为当季秋装的主打色系，其或温暖、或深沉、或浓郁的色调不时吸引着顾客前往试穿。

据介绍，今秋流行的时尚元素中，经典复古的格纹、蕾丝元素依然占据“半壁江山”，优雅的廓形格纹西装干练时尚，而束腰款的蕾丝修身西装则让穿着者尽显优雅和女人味。而从面料上来看，新一季的秋装针织面料大行其道，简单利落的针织衫，可紧身可宽松，领子可直立或宽松折叠，舒适随意。另外各类丝绒面料轻薄亲肤，垂感十足，甚至有商家用丝绒面料制作大衣，不管是大面积的运用着装，还是作局部的点缀，都体现出轻奢范儿。

不过，顶着“秋老虎”上市的秋装折扣太少，基本都是原价销售。与之形成对比的是，那些色彩缤纷的夏装展开一浪高过一浪的打折促销，不少品牌甚至优惠到2折、3折，“季末清仓”“全场夏装三折”“三件5折”等促销口号还是对市民有不小的吸引力。

【消费生活帮】

十一出行早打算消费故事来互动

距离“十一”小长假还有不到30天，依照规定，9月2日起可抢10月1日当天的车票，窗口、代售点的开售时间为9月4日。返程票方面， 9月8日、9日分别可抢10月7日、8日的车票。

1日上午，记者登录12306网站查询，发现9月30日当天的不少车次已无余票。其实，车票开售后，即便没有第一时间抢到，也还有不少捡漏机会。首先，可以使用中国铁路12306网站和App中的“候补购票服务”功能，此外，在以下时间节点尝试抢票，也有望“捡漏”成功：开售30分钟后，如有旅客未及时付款，车票会重新返回系统发售；开车前15天，是退票高峰期；开车前48小时和24小时，系统会放出部分剩余车票。

十一黄金周也是旅游旺季，各地为了提振旅游业、刺激消费，也在此前纷纷推出了景区票价优惠政策。如8月8日起到年底，湖北全省近400家A级旅游景区对全国游客免门票。山云南此前也明确 “实行政府指导价的A级以上旅游景区，年内门票价格一律优惠50%”。最后需要提醒的是，假期防疫仍不可松懈。这个“十一”假期你打算去哪里？最近有什么消费生活故事、困惑或者妙招，欢迎参与互动。

观海新闻/青岛早报记者杨健 实习生 宋若涵

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