青岛啤酒节今年将“燃”遍全国50余城

□本报记者 肖芳

8月23日，第30届青岛国际啤酒节崂山会场落幕。而“青岛啤酒节”这一超级IP引爆的狂欢热浪，继续由青岛辐射到全国乃至全球。

从山东半岛到辽东半岛鞍山、营口；从西北的甘肃定西、平凉，陕西延安、宝鸡，到天府之国四川成都；从黄河之滨山西太原、运城、大同、长治，到河北廊坊；从内蒙古呼伦贝尔大草原到浙江建德、江西武功山高原草甸……自今年6月起，青岛啤酒节已在全国近20座城市相继开启，其中成都、延安、定西、平凉、廊坊等多座城市均是首次落地。纵贯南北，横跨东西，青岛啤酒节今年预计将“燃”遍全国50余座城市。

“没的位置咯！”8月8日傍晚，成都首届青岛啤酒节会场上，市民包先生看到现场百余张桌子，早已座无虚席，感慨地发出了这样一则朋友圈。今年，包括成都在内的各地青岛啤酒节，都采取了门票准入、限流、线上直播、线上啤酒节等举措。但是，这种“限流”并没有影响消费热情：在辽宁鞍山人民公园，虽然两天小雨连绵，但第六届鞍山青岛啤酒节仍有八成以上的上座率。在内蒙古呼伦贝尔，当地媒体对活动开幕式进行直播，吸引了近10万人在线观看。在甘肃定西，首届青岛啤酒节在定西市体育运动中心广场开幕，6000余人现场参与，60万人次在云端观看直播……

在今年疫情防控常态化的背景下，在各地市政府审慎研判中，青岛啤酒节这一有着30年历史的盛夏节庆，仍在全国次第启幕。这不仅源于这一节庆品牌自身的魅力，更源于各地立足国内消费需求促进经济高质量发展的期待。

疫情对传统消费需求带来冲击，但也无形中倒逼消费和产业加速变革。青岛啤酒节相关负责人介绍，尽管不少地方出于疫情防控考虑缩小啤酒节的规模，打造青岛啤酒花园等微型、移动啤酒节形态，但青岛啤酒节通过跨界合作、场景融合、文化延展，火爆程度更胜于往年。

今年，青岛啤酒节链接生态资源，构建更丰富的服务场景，全方位提升青岛啤酒节的数智化水平和延展性。青岛啤酒节与饿了么等本地生活平台、万达等商业广场、抖音等社交媒介进行合作，将啤酒节原有固定在开阔广场的单一模式，进行了多场景的延展；在一些城市，青岛啤酒节不仅为消费者搭建了青岛啤酒花园，还集聚了当地品牌商户组成了文化夜市，涵盖餐饮、后备箱小集市、汽车等业态，打破了城市现有消费格局；青岛啤酒节还与知名景点和品牌深化合作，向消费者持续输出了空中啤酒节、云端草原啤酒节、帐篷节和摩尔音乐啤酒节等特色鲜明、体验独特的青岛啤酒节。

今年青岛啤酒节深度渗透到了社区等各类生活场景之中。目前，青岛啤酒在全国50多座城市布局了110余家TSINGTAO1903青岛啤酒吧，为当地时尚消费提供了“永不落幕”的青岛啤酒节。

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