以体验式场景打造赋能品牌溢价 青岛啤酒节引领多元化消费场景新格局

第30届青岛国际啤酒节现场在第30届青岛国际啤酒节激情“沸腾”之时，这一IP引爆的“狂欢热浪”由青岛辐射全国乃至全球。

记者注意到，2020年全国各地的青岛啤酒节，通过跨界，推动更多新消费模式和产品的加速推出，通过布局消费新场景，促进城市夜市、夜游、夜展等一体化的融合发展，为“拥抱新需求”构建出一个包含文化、艺术、旅游、消费等要素在内的新型消费场域，人流、商流的辐射范围不断扩大。◎文/图山东商报·速豹新闻记者黄寿赓

从一座难求到万人狂欢

激发新消费潜能

“没得位置咯！”8月8日傍晚，夜幕还未合上，成都首届青岛啤酒节会场上，市民包先生放眼偌大的会场，百余张桌子，早已座无虚席，他“无奈”望“人”兴叹，发了一条朋友圈。

今年，包括成都在内的各地青岛啤酒节都采取了门票准入、限流、线上直播、线上啤酒节等举措。在走访中，记者发现“限流”并没有影响消费热情，这一入口的流量却比以往更为“拥堵”。

而在青岛西海岸啤酒城，记者看到满城酒香、万人狂欢，节日的城市，到处都弥漫着欢乐的气氛。

从“一座难求”到“万人狂欢”，其背后是消费的强大动力。“消费”是经济稳定运行的压舱石，已连续6年成为中国经济增长第一引擎。在今年疫情防控常态化的背景下，在各地市政府审慎研判中，在消费者不假思索的选择取舍中，青岛啤酒节这一盛夏传统欢聚场景仍然在全国绽放，不仅仅由于这一节庆品牌自身的魅力，更是各地立足国内消费需求促进经济高质量发展的体现。

从单一节庆到多元文化

驱动啤酒节再升级

疫情对传统消费需求带来巨大冲击，但也无形中倒逼消费和产业加速变革。在走访中，记者发现，尽管不少地方出于疫情防控考虑缩小啤酒节的规模，打造青岛啤酒花园等微型、移动啤酒节形态，但青岛啤酒节在创新中驱动这一节庆品牌的三十而立，通过跨界合作、场景融合、文化延展，火爆程度更胜于往年。今年，青岛啤酒节不仅从场景出发识别消费者真实的需求，还链接生态构建更丰富的服务场景，提升青岛啤酒节的数字化水平和延展性。

在一些城市，青岛啤酒节与饿了么等本地生活平台、万达等商业广场、抖音等社交媒介进行合作，将啤酒节原有固定在开阔广场的单一模式，进行了多场景的延展。

与往年还有一大不同，今年青岛啤酒节深度渗透到了社区等各类生活场景之中。目前，青岛啤酒在全国50多座城市布局了110余家TS-INGTAO1903青岛啤酒吧，成为当地时尚消费生活中“永不落幕”的青岛啤酒节。

从一座城到全国

成为城市夜经济的流量引擎

据了解，青岛啤酒节1991年在青岛创办，历经30年，其成熟的运营模式和巨大的商业潜能，持续引发城市的关注与欢迎。

青岛啤酒节打造的高能量的特定时空，冲击的不仅是消费者舌尖上的滋味，通过青岛啤酒节这一平台载体，创造更丰富的场景体验。

作为一个极具特色、高黏性的节庆生态，青岛啤酒节更从青岛走向全国，从海内潮涌海外，从香港兰桂坊、台北101到纽约时尚地标、德国慕尼黑，再到西非国家利比里亚、美洲国家乌拉圭等，成为了多元文化交流的载体。

据观察，2020年全国各地的青岛啤酒节，通过跨界，推动更多新消费模式和产品的加速推出，通过布局消费新场景，促进城市夜市、夜游、夜展等一体化的融合发展，为“拥抱新需求”构建出一个包含文化、艺术、旅游、消费等要素在内的新型消费场域，人流、商流的辐射范围不断扩大。

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