从啤酒到“哈舅”助力打造文化IP

作为“啤酒之城”城市名片的核心载体，金沙滩啤酒城和啤酒节一起成长。经过6年的建设，目前园区占地面积1200亩，建筑面积4.5万余平方米，城内“三季有花，四季常绿”，各种主题景观、艺术雕塑、公共艺术装置时尚前卫，成为市民游客喜爱的网红打卡地。

“下一步，我们将深入挖掘啤酒文化、节庆文化、城市文化、地域文化，将金沙滩啤酒城打造成青岛地标性城市公共文化空间，连接起市民游客对啤酒节、对这座城市的文化记忆和美学记忆。”青岛黄岛发展（集团）有限公司党委书记、董事长刘书武表示。

金沙滩啤酒城内的“哈舅”也在茁壮成长，助力青岛西海岸新区打造城市文化IP。去年，“哈舅”亮相金沙滩啤酒城后迅速走红。今年，“哈舅”2.0以崭新的面貌出现。 “哈舅”和“哈舅妈”也带着他们家的宠物狗 “哈不够”、好朋友小海鸥“欧耶”、画家“小鱿鱼”、爱唱歌和作曲的“小海星”，以及极具演奏天赋的“小嘎啦”，以更加鲜活生动、更能贴近生活的故事线，给今年的啤酒节增添了更多的欢乐，增加了时尚的节庆氛围。

未来，具有本土化元素的“哈舅”衍生品一站式购物体验空间也将在全国多个城市落地。通过苏州不厌文化传播有限公司的商业体资源，推出具有艺术感、科技感、实用感，符合年轻态生活品质的“舅家好物”让全国更多的人看到、买到包含青岛文化、啤酒文化的特色产品。

本版撰稿 青岛早报记者 刘文超通讯员 兰美娜 摄影 青岛早报记者杨博文 视频拍摄剪辑 牟童

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