最漫长的CBA赛季成功收尾 留下的财富已经不止篮球本身

以“粤辽大战”拉开战幕，又以“粤辽大战”收官结尾。过去的288天，CBA联赛仿佛画了一个完整的圆圈。

只不过，在这个圆圈之内，有太多未曾预料的故事。

CBA“2.0时代”，常规赛46轮，原本就已经是联赛25年历史上比赛最多的一个赛季，不承想，突如其来的新冠肺炎疫情打乱了节奏，让这个最漫长的赛季一下横跨了9个月时间……

幸运的是，CBA公司和青岛、东莞两个赛区的努力，让联赛在特殊时期展现了非同一般的价值。当整个赛季以广东男篮史无前例的十冠王作结，姚明在复赛前的这番话也得到了印证，“CBA的复赛对于全面推进复工复产，恢复生活秩序，战略意义深远，其社会影响已经超出了篮球运动本身。”

本赛季CBA以广东男篮夺冠收尾。

疫情打乱节奏，CBA公司凸显价值

“这个特别的时刻，特别的一年，我们首先要感谢整个国家的抗疫英雄，给中国人民很大付出，让我们回归到正常生活，也感谢钟南山院士，让我们能够开始联赛。”这是广东男篮核心球员易建联在帮助球队夺得队史第十冠后的一番感谢。

彼时，他在总决赛第三场遭遇了跟腱断裂的重伤，但回顾整个赛季，他最先感谢的依然是防疫英雄。

类似的感谢，也出现在了球队总经理朱芳雨、主教练杜锋以及每一个接受采访的球员口中。

确实，一场新冠肺炎疫情彻底打乱了CBA联赛的进程，联赛停摆151天，当CBA正式宣布“复赛方案得到体育总局批准之后”，时任CBA联盟CEO的王大为喊出了“安全第一，公平第二”。

作为国内第一个复赛的全国性赛事，从东莞和青岛两个赛区各10支球队，到20支球队集中青岛，52天时间里，CBA公司在防疫上的成功，也体现了“管办分离”的价值。

据新华社的报道，CBA公司早在3月份就已经在拟定“复赛方案”，尽管在特殊时期没有得到国家体育总局的批准，但是几经波折，CBA公司还是成功将赛会制的比赛定在了6月20日重启。

从这份复赛方案中的细节，就不难看出CBA在这一个多月时间里做出的努力。

姚明带领CBA通过了复赛的考验。

根据防疫计划，CBA公司要求所有20支球队在出发赛区前的14天和前3天各做一次核酸检测，如果球队有任何一名球员、教练或者相关工作人员出现阳性情况，那么球队将取消参加复赛的资格。

而在球队落地各自赛区之后，CBA公司将安排专门的大巴将球员送到指定酒店，然后立刻进入各自房间再次进行赛前核酸检测。在检测结果出来之前，球队所有人员都不允许离开房间。除此之外，在复赛过程中，赛区会进行“3+N次”的核酸检测，这个N代表着每10天进行一次的检测。

不仅如此，在复赛过程中，当球员或者球队出现防疫疏忽，CBA公司都会立刻给予重罚，保证在整个赛会制进行中不会有任何一例疑似和确诊病例。

52天过去，CBA公司做到了。他们的细致和认真，让原本计划的空场比赛在常规赛的最后阶段坐进了一部分球迷，让真真切切的呐喊声重新回响在青岛赛区的球馆里。

“感谢CBA公司，我们能够看到他们的努力。”包括丁伟、刘维伟、阿的江和王治郅几位主教练都说过类似的话，“我们也应该感谢很多人默默无闻地付出，这是CBA复赛的关键。”

夺冠后，广东队将帅也不忘感谢防疫工作人员的付出。

热搜霸榜，CBA越来越有话题了

特殊的大环境和背景，特殊的赛程和赛制，也成就了CBA联赛特殊的价值和影响力。

从复赛的第一天开始，CBA就在社交网络上赚足了眼球。

根据官方数据，首日比赛结束后，“京辽大战”的钻石焦点战首节线上流量就超过100万，CBA的相关话题和关键词在快手、虎扑和微博等12个主流媒体平台创造了42个热搜。

其中“CBA披荆斩棘的哥哥们”进入了微博热搜榜的前三位，紧随其后的还有“周鹏复出”、“独臂篮球少年CBA复赛为易建联跳球”以及“京辽大战”。

除此之外，根据官方的数据显示，包括CBA公司在这次青岛和东莞两个赛区设置的赛前默哀仪式、5G云观众观赛、拉拉队助威视频、结合虚拟呈现的全力以赴致敬手势以及“球迷弹幕”，都成为了社交网路上的深度互动话题。

这其中也离不开CBA球员们的努力。在国际旅行受到限制，CBA多支球队的外援和外教无法顺利落地中国的情况下，本土的年轻球员和年轻教练撑起了整个联赛。

被称为“最强全华班”的浙江广厦以及另一支“全华班”浙江稠州，在复赛阶段打出了惊艳的战绩，孙铭徽和吴前的全面表现，一度让“谁是国内第一后卫”的话题持续发酵；

而解立彬、刘炜和杨鸣这几位“菜鸟主教练”，也让球迷眼前一亮。特别是差一点将广东男篮逼入绝境的北京首钢，正是解立彬教练延续并且强化了球队的防守，才能让“京粤大战”如此激烈。

本赛季CBA贡献了不少精彩激烈的比赛。

长久以来，足球和篮球哪个才是“中国的第一大运动”，在网络上争论不休。当疫情影响了全球的职业体育，在这个特殊时期，CBA联赛产生的影响力并没有在中超启动之后出现下滑。

据国内媒体报道，从微信指数来看，CBA从6月至8月13日的整体数据优于中超：6月20日CBA复赛首日，微信指数为2713283，中超7月25日的数据为2032227；此外，8月8日的“京粤生死战”，微信指数达到1944314。

百度指数呈现了类似的现象，7月14日到8月12日的时间段里，CBA的整体日均值为169081，高于中超的71743。

CBA在微博上产生的热搜话题数据，或许更加直观。

在广东男篮战胜北京首钢晋级总决赛的那个夜晚，微博热搜榜的前50个话题里，有7个话题都是关于CBA的。而在广东男篮最终击败辽宁男篮，加冕十冠王的这一夜，有8个话题杀进了热搜榜的前50位。

当然，这其中包括了不少争议性的话题，比如“CBA裁判”、“易建联受伤”和“王薪凯垫脚梅奥”。不过也有许多和竞技直接相关的话题，例如“威姆斯总决赛MVP”和“广东CBA总决赛夺冠”。

为了在空场条件下增加赛场气氛，CBA用上了毛绒玩具“观众”。

服务球迷和赞助商，一个都不能少

经历了疫情的特殊时期，CBA能够产生越来越多话题，这正是“CBA2.0”希望看到的变化——只有联赛愈发具有故事性，CBA的影响力和市场价值才会更大。

事实上，这个赛季开始前，当姚明在北京为2019-2020赛季启动仪式上台发言时，联赛的各级合作伙伴数量达到了25家，已经创造了赞助数量的一个新纪录。

而当疫情爆发造成CBA停摆时，曾有不少悲观的预测，认为CBA的商业价值可能会受到巨大影响，不仅如此，空场比赛可能会造成赞助商服务方面的重创。然而，就在停摆期间，CBA和中国移动签下了天价的“赞助+转播”合同，在媒体报道中总价值过亿元。

随后到了复赛阶段，据媒体报道，多家供应商和电商平台也在6月份加入到CBA赞助商的行列，相比于上个赛季，最终增加了11个新的合作伙伴，让总数定格在了29家赞助商和合作伙伴。

复赛后期CBA开始允许球迷到现场观看比赛。

“我们的目标是为球迷打造一个他们真正愿意消费的休闲娱乐产品。既要留得住老球迷，也要同时吸引新球迷。”

这是姚明曾经在接受媒体采访时留下的一句话。一直以来，他都希望CBA是一个服务球迷的平台，几年来，他不断扩大联赛的受众版图，从不同“次元”的粉丝到不同领域和行业的从业者。即便在复赛期间，他也践行着这个想法，在部分球迷被允许入场之前，现场巨型屏幕上“云观众”的设计，就是最好的证明之一。

只有得到球迷的支持，球员们在职业联赛里的拼搏才能够被更多人看到，球场里赞助商的展示也才能得到更多的回报。

据国内财经媒体报道，一家赞助商代表直言不讳地透露，此前他们一度认为，CBA本赛季存在取消的概率，但CBA却克服重重困难成功复赛，让人对CBA的专业性和能力刮目相看。

“CBA通过率先复赛，将自己打造成了体育抗疫的典范和先锋，赢得了媒体的广泛赞誉，美誉度大大提升。以前CBA给外界的形象就是非常专业的篮球赛事，在专业体育精神之外能引申阐述发挥的不够多，但这次就大为不同，我们这些品牌赞助商很轻松就可以借助CBA的人文关怀，来表达自己的品牌内涵。”

可以说，CBA公司的努力以及球员们的拼搏，在这个特殊的时期得到了认可。

CBA的“2.0时代”，姚明带来的改变不止是赛制、球场设计和球队标示的升级。当然，联赛里还有很多需要改进的地方，但经历了疫情考验，CBA看起来确实更加成熟。(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)

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