影院复工 谁来“暖场”

影院复工后如何“暖场”？该用何类影片救市？如何留住观众？如何把好疫情防控关……影院复工，仍有一系列问题摆在电影人面前。接受记者采访时，尽管不少电影从业者欢呼雀跃，但也有不少人颇为理性，认为影院复苏，需要时间，更需要大体量影片“救市”，片方、发行方、院线、影院和影迷各方要一起努力，才能完全恢复影院人气和中国电影的信心。

期待大片带动人气

影院复工就需要片源，但在复工初期，上座率不超30%的规定，无疑会让很多发行方、制片方“望而却步”。那么，问题来了，谁来打响第一枪，重燃影迷热情呢？

爱奇艺苏鲁豫皖区域发行总监高萍表示，“复工初期，肯定需要大体量的影片带动市场恢复人气。但是，发行方、制片方等都要考虑影片的成本、回报，比如今年春季档的《唐人街探案3》（以下简称《唐探3》），业内估计是40亿体量的大片，然而该片拍摄制作宣发成本近8亿，那这个时候上是不是能发挥它最大的价值？ ”

这与一位业内专家的看法不谋而合，“《唐探3》如果在春节档上映，50亿票房很容易达成。然而拖延到现在，已经成了两难局面。 ”这位专家表示，“上映的话，现在影院场次只有以前的一半、上座率不超过30%，片长不准超过两个小时，这么低的上座率没法赚回成本，而且《唐探3》超过两个小时，难道要剪成两半，让观众中场出去休息吗？ ”

高萍表示，像动画片《姜子牙》这种口碑上佳、体量不大的电影，其实非常适合学生为主的暑期档，再拖下去很可能观众的热度降低，早早上映可能是较理想的选择。那么，片方将会作何选择呢？此外，话题大片《八佰》也具有极高的号召力，能够在特殊档期里起死回生，很可能闯出一条“血路”。 “电影是有一定新鲜度的，春节档电影已经不能再拖了。”专家分析，“暑期档新片、好莱坞大片不断出笼。出品方一定会衡量利害，避免让春节档大片跟暑期档大片正面碰撞。然而档期有限，很容易造成两败俱伤的局面。 ”

据悉，文艺电影《第一次的离别》赶上了影院复工的东风。片方最新版海报上注明“定档全国影院复业第一天上映”。这部电影以新疆为背景，讲述了小男孩艾萨与青梅竹马的好朋友凯丽之间的情谊故事。而在复工消息得到确认后，《急先锋》《纽约的一个雨天》《温暖的抱抱》等电影纷纷发布“道喜版”海报，不过海报上都没有注明确切上映时间。显然，这些电影并不够支撑即将复工的影院需求。

观众影院都需要时间

与很多业内人士的喜大普奔不同，青岛籍电影导演丁晟颇有点“众人皆醉我独醒”的意味：“影院迎来开放，肯定还是挺高兴的，但是否带来影业的复苏、票房的繁荣，还需要更多的时间去观望。 ”他表示，疫情不仅为整个影视行业的创作端口带来不甚乐观的状况，也让影迷群体受到了不小的冲击，“所以当下我们并不能盲目乐观，据我观察，周边的人还是很谨慎的，包括出行、聚会等，对于电影院来说这种状况尤甚，这是一个封闭的场所，空气不够流通，而且观影也是一个非常特殊的生活体验，它需要比较近距离的气场，如果影院也像剧院那样对上座率以及观演距离有限制的话，可能观影体验也不会太好。 ”

“7月和8月还是影院复业初期，明明可以百分百上座率的电影，现在只能上座三成，片方肯定会考虑这个元素。 ”万象影城青岛城阳万象汇店有关负责人和岛城多家院线经理表示，起码一个月后才会有成批的新片上映。而发行公司的估计更加保守，爱奇艺苏鲁豫皖区域发行总监高萍就认为，影院的复苏需要时间，暑期档是“回血期”，国庆档才可能是“满血状态”。现在各家电影公司的新片档期已经基本确定，8月之后，今年电影市场大势才会明朗起来。

济南百丽宫影城总经理董文欣说，在影院恢复初期，由于观众恐惧心理，观影人次会比较少，票房前景也不是太可观，而且影院复工也会是阶梯性、分批次的。在这个节点投放，很多片方和发行方非常谨慎，投放的热情也不高。投放时间和范围不当，就有不够经济、沦为炮灰甚至带来反噬的风险。总要有片子来测试市场水温，此处就需要相关部门来统筹安排。 “如何自救，如何在不久复工的时候减少损失，也是大家开始考虑的问题。有关部门也在积极征求影院的意见，希望在一定程度上能够帮助院线。除了减免房租、税费、电影专项资金以及其他有限方式外，影院能做的，只有咬牙等待疫情完全结束，用更多优秀影片、优质的服务留住观众。 ”董文欣说。

此外，比起票房，丁晟更担心的是观影习惯的改变，“疫情把原来忠实的电影观众都赶回了家，更多的人开始慢慢习惯了网上观影，再度将他们拉回影院，不仅仅是简单的开放就能完成的事情，此外，对于许多有观影需求的观众来说，售票的限制、距离的限制，也需要一段时间来适应。”丁晟坦言，“我希望影院能够全面开放，又担心疫情会有反复，当下我的心情 复 杂 且 矛盾。 ”

本版撰稿 青报全媒体记者 米荆玉 李彦宏 周洁 杨博文

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