不剁手更理性青岛人时尚消费有个性

2020年已经过半。这半年时间，你为什么时尚消费买了单？智能产品、潮牌、跨次元时尚、轻奢品……记者采访岛城各年龄段及不同行业的市民家庭，晒晒有代表性的半年时尚消费账单。既有爱美的“悦己型消费”，也有为兴趣买单的理性消费，具备数字化、智能化、设计感的新智造趋势也更受家庭消费欢迎。今年上半年，在岛城消费者身上也在不断上演着自身消费结构的调整，消费理念发生变化，从炫耀和符号消费到追寻自我的消费，从“需要”到“必要”，不剁手，更理性，从功能导向到关注文化和体验，从崇尚国际品牌到对于中国本土品牌更加信任，走在一个传统消费与新消费交替融合的年中，消费多元化和个性化释放的交汇口。

聚焦【时尚新潮】消费

年轻人时尚需求更个性

“虽然最近没怎么出门，可一点都没耽误花钱。 ”28岁的王纤文告诉记者，每天闲着没事刷手机，浏览各大网站，总有新潮时尚的好物拨动她想花钱的小心思。平日里上班，没那么多时间关注自己喜欢的时尚单品，今年上半年，王纤文在购物网站上为自己选了中意几个月的包包和首饰，一次性消费近8万元。

“得知自己喜欢的珠宝品牌推出了以皮卡丘为主题的订婚戒指和结婚戒指，第一眼看上的时候就喜欢，跟老公商量之后，为了下半年的婚礼，决定买回家。 ”王纤文告诉记者，自己平日里喜欢关注时尚单品，但为了不让自己进入“月光族”的队伍，平日里会督促自己不在零碎物件上消费，真正想买“大件”的时候再出手。直到这款戒指上市，由于平日里都关注动画形象，看到这款产品的时候，两个人都不约而同喜欢上了。为了准备下半年的婚礼，王纤文还给自己买了一些有特色的时尚单品和配饰，包括鞋包、衣物等，价格花费达两万元左右。

王纤文认为，时尚不只是奢侈和高端的代名词，已经成为生活态度和生活方式，“即使是对于生活中很多小物件都追求时尚，比如一个手机壳，一个充电宝，一个饰品等都是时尚的标志。 ”王纤文告诉记者，她和周围的许多朋友都偏好原创设计师品牌和潮牌，现在青岛很多购物中心也推出了原创设计师产品的集合店，这样更方便线下选购。

解读

轻奢化、原创潮牌受关注

对于近年来时尚消费的变化，业内人士分析指出，随着消费者美好生活的需求增加，时尚产业从过去的单一化转变为现在的多元跨界。在过去，时尚只是一种符号，人们通过消费物品来表征自己所在的阶层，现在的消费者越来越追求自我和革新。消费者越来越追求精神上的愉悦，中国风的传统工艺登上时尚舞台，绿色环保消费也越来越明显地体现在时尚元素中。

数据显示，轻奢产业开辟了奢侈品行业的新市场，在价格和品质之间找到一个平衡点，“购得着的时尚”成为潮流。长远来看，中国轻奢市场发展潜力巨大，预计未来五年，轻奢产品销售增幅预计可达11%-13%，并在2025年增长至6200亿元。例如，意大利轻奢品牌Furla已经进入5亿欧元俱乐部，就得益于其高性价比，成功获得中国消费者的青睐。

聚焦【电子科技】消费

“数码控”热衷升级换代

电子科技类产品向来被男生偏爱，上半年不能返校一直在家研究摄影爱好的大二学生晓霖，决心为自己的摄影装备升级换代。 “在家的时间，刚好可以上网参阅各种摄影网站，把自己的想买的器材挨个研究透。”晓霖想为自己买一款适合拍短视频的摄影器材，据身边的朋友介绍，大疆灵眸、sony微单A系列都是比较适合拍视频的潮流器械。尤其是大疆灵眸，对初入门的短视频学者最为实用。

“一件机身，一些相关配件伸缩杆、手机支架、替换镜头，最后共消费差不多两万元左右。 ”最后晓霖给自己选择了大疆系列的视频器械，他向记者介绍，虽然没法到实体店体验，但这款产品从选购平台的操作视频上来看很容易上手。他参考了其他器材平台的评论，发现使用者都表示体验不错，于是就放心入手了。等了将近半个多月收到产品，他就迫不及待用了起来。晓霖告诉记者，有了新装备，自己拍摄起来更有动力了，经常在家给父母录美食视频，或者为给自己录健身视频传到平台上。 “为了能更方便看到和分享我拍的短视频作品，父亲还给自己换了新手机。 ”晓霖介绍，自己还自学了Pr等视频剪辑软件，现在自己的视频看起来更精细，被更多网友喜欢。

解读

与智能结合提升附加值

对于很多消费者而言，科技和人工智能就是一种时尚。如每秒读取2万数据的智能跑鞋，与黑科技结合能跟随主人移动的行李箱……都可以智能化地解决生活上的问题。

数据显示，上半年，科技数码消费相对走势较平稳，消费者更偏向于购买价格在5000元—10000元的娱乐科技产品。知萌咨询《2020中国消费趋势报告》通过对中国10个代表性城市的消费者研究，提炼总结了涉及科技消费的多个关键词，如全场景智慧、精研型消费、轻养生活、电竞商业、空间重构等。

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