玩转文创IP擦亮胶东名片 胶东经济圈文化旅游合作联盟成立打造“胶东有礼”旅游文创产品

上周，在胶东经济圈文化旅游合作联盟成立大会上，胶东五市的文创产品集中亮相，展示了各自不同的文化特色。胶东经济圈文化旅游合作联盟成立后，还将打造“胶东有礼”品牌。如何将IP化的旅游商品开发集功能性与趣味性为一体，让游客感觉有情趣，并获得高品质的实用内容体验？这是文创生产企业非常关注的问题。

博物馆旅企初尝甜头

当天，青岛文创产品展区有24家展商参与活动。其中包括青岛市博物馆、青岛啤酒博物馆、青岛海尔世界家电博物馆、青岛贝壳博物馆等17家博物馆，以及青岛工艺美术品有限公司、青岛如是书店等7家文创产品设计制造企业。

在青岛贝壳博物馆的展台前，一个由蛙螺制造的蓝牙音箱引起了众人的注目。青岛贝壳博物馆的郭利告诉记者，青岛贝壳博物馆虽然是一家民营博物馆，但非常注重文创礼品的开发。在文创开发的过程中，他们也曾遇到一些现实困难。“因为我们博物馆是贝壳专题的博物馆，所以在设计文创的时候，因为材质的原因，很多设计实现不了。有时候设计出了10个图样，但最终出成品的可能只有两个。”不过文创产品的开发也给他们带来了现实利益。从2019年的数据来看，文创产品收入已经和门票收入基本持平。

文创产品设计讲创意

青岛市展示的文创产品涉及贝雕、镂雕、陶器、漆器、珠宝首饰、民间工艺品、工艺花画等文化创意和工艺品设计类别，但有些企业或博物馆已经开始探索一些创新型的文创产品。

比如由青岛富茂丰成管理咨询有限公司推出的一款可以通过骨传导声音的棒棒糖。棒棒糖的小棍很特别，上置音乐播放装置，将声音转化为不同频率的机械振动。将棒棒糖塞入口中，戴上附赠的耳塞，除了感受到嘴上的甜蜜，还能听到耳中传来的声音：一首歌、一首诗、一个故事、风景介绍……这款极具设计感的文创商品已在省内多家博物馆上线，捕获不少孩子们的童心。“文创还是以创意取胜，别看这么一根小小的棒棒糖，在博物馆可以卖到68元。”经理蓝祐祯告诉记者，今年他们会根据客户需求的场景进行完全定制化服务，各类景区、动物园、大型游乐场、博物馆等都是其潜在客户。

打造“胶东有礼”文创品牌

胶东经济圈文化旅游合作联盟成立后，胶东五市除了从旅游市场营销、打造特色旅游产品、文旅产业项目、文旅公共服务、对外文化交流等多方面加强合作，联合开展城市整体大营销，举办大型旅游节会活动，推出系列产品线路，还将通过打造文化创意产品和旅游商品，共创“胶东有礼”品牌。

如何打造“胶东有礼”品牌文化创意产品和旅游商品？“可以深挖胶东半岛地区的特色IP元素，结合当地名优产品特色，在产品的外包装增强故事性，利用直播短视频、动漫虚拟主播带货等新销售渠道，通过城市吉祥物IP代言人增加新的打法。同时利用新经济、新业态，带动传统企业、外贸企业、农副产品产品升级，实现销售倍增+1>2。”无界城市文创产业发展中心理事长庄鈞皓说。

青岛晚报/掌上青岛/青网记者孙琦

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