新形势下，会展业如何突困？ 市人大代表杨斌提出青岛新会展方略

风起黄海之滨，“会”聚澎湃动能。会展业被称为经济发展的“晴雨表”和“加速器”，在“办好一次会、搞活一座城”重要精神指引下，如朝阳初升的会展业，成为各大城市强力发展的重点产业。在青岛，近两年来，随着中铁·青岛世博城等重点场馆建成运营，“四区一带”的会展大格局基本形成，展会呈“井喷”之势。蓬勃发展的会展业如聚光灯，让这座城市站在了世界的中心舞台上；如助推器，搭建起“双招双引”平台，助力“15个攻势”；如新引擎，为青岛建设开放、现代、活力、时尚的国际大都市注入新动力。当前，全球经济和产业格局正在发生深刻变化，如何应对新变化带给会展行业的新挑战？出席青岛“两会”的市人大代表、中铁置业集团山东有限公司总经理、青岛世博城国际会议展览有限公司董事长杨斌提出以新会展方略应对新的需求、新的业态、新的模式，促进市场重构、价值链重构、产业链重构，努力开创青岛会展业发展新局面。

疫情促进会展市场重构

“中国最具竞争力会展城市”“中国最具影响力会展城市”“中国最具创新力国际会展目的地”“中国最具吸引力会展城市”……这一系列荣誉称号，是青岛会展业“硬核”实力的证明。然而，有识之士总是未雨绸缪。业内人士清醒地认识到，突如其来的新冠肺炎疫情，对全球会展业带来巨大冲击，短时间内，国际性展会迅速萎缩，国外展会主办机构来中国举办展会的数量大幅减少，对以国际性展会为主导的国内一线城市影响巨大。在接受记者采访时，杨斌分析说，在国际会展资源锐减的形势下，国内会展资源更多地向一线城市倾斜，二线城市的市场竞争更加激烈，预计在未来2-3年内竞争结果将全面显现出来。

而在他看来，挑战总是与机遇并存。“疫情在对既有的市场供求关系带来冲击的同时，也会催生新的需求、新的业态、新的模式，促进市场重构、价值链重构、产业链重构，一些健康类、民生类的展会以及地域特色鲜明的展会将快速崛起，会展业在某些城市将迎来集中式、爆发式发展。”杨斌告诉记者，面对当前形势，青岛市的重点会展企业要充分利用城市实力强、发展环境好、资源要素多的优势，主动作为，乘势而上，善于把握和创造机遇，全面提质增效，当好会展业发展的排头兵。

完善配套做优“会展商圈”

在疫情防控进入常态化的形势下，青岛会展业应当如何谋变破局？围绕青岛经济社会发展大局和会展业发展目标，在强化会展企业的担当意识、充分发挥好市场主体作用的同时，杨斌建议政府加大对重点项目和创新创意的扶持力度，增创会展发展新优势，努力开创会展业发展新局面。

过去的2019年，中铁·青岛世博城忙碌又热闹，一个又一个会展活动接踵而至，先后承接举办了博鳌亚洲论坛全球健康论坛大会、正和岛年会、东亚海洋合作论坛、中国教育装备展示会、中国国际医疗器械博览会、中国国际农业机械展览会、中国零售业博览会等重大活动、展览、会议100多场次，参展单位上万家，参展参观人数超过300万人次，产生了良好的经济效益和社会效益。

通过分析中铁·青岛世博城会展”抢彩”的成功经验，杨斌建议，进一步完善重点场馆的综合配套，提升会展场馆的硬件竞争力。重点场馆作为大型展会的承载平台，在会展资源优化组合和配置上发挥着至关重要的作用，完善的配套功能，是提升场馆市场竞争力的重要保障。中铁·青岛世博城建成投入使用后，针对承接特大型展会的实际需求，对展馆和会议中心进行了升级改造，场馆承载能力和科技水平得到新的提升。“希望通过进一步完善周边酒店、商业、停车场等综合配套设施，为展会落地举办和参展客商吃、住、行、娱、购提供周到便捷的服务，打造成全省乃至全国最优的‘会展商圈’。”杨斌说。

扶持龙头会展项目永久落户

随着会展业“硬件”设施再上一个台阶，品牌展会的培育与落户等“软件”就成了破题的关键。为此，杨斌建议，扶持龙头会展项目永久落户青岛，形成引领会展业发展的“旗帜”。“坚持数量与质量并举、突出内涵发展的原则，在多渠道引进全国大型展会的同时，建议政府对永久落户青岛的龙头会展项目予以重点扶持，从招展政策、共同策划、申报申办、组织保障、对外宣传等各个方面，当成啤酒节一样对待，实行特事特办，集中多方力量，培育打造成每个领域的标志性展会。”杨斌提出了具体详实的建议。农业领域，深化与万耀企龙展览公司的合作，让亚洲农业与食品产业博览会永久落户世博城，打造以农业科技和食品安全为主题的高端展示平台，培育成中国最好、亚洲第一的国际农业特色展会；机械领域，深化与国机集团、中国农业机械流通协会等机构的合作，引进国际工业博览会和中国国际农业机械展览会永久落户，实现与当地制造业互动发展；健康领域，深化与中国医药集团总公司的合作，引进医疗器械、药品类特色品牌展会永久落户，并结合博鳌亚洲论坛全球健康论坛大会，丰富展会内涵，更好地促进卫生健康事业产业发展；以持续推进国际海洋名城建设为契机，进一步加大申办海事装备展的工作力度，致力打造成为与珠海航展具有同等影响力的特色展览项目，在全国形成“南航北海”的会展格局。

打造会展产业孵化基地

在2019年举行的中国国际会展业发展大会上，有业内专家提出，随着新兴业态的发展与壮大,会展业需要更具现代化的创新思维。把目光瞄向岛城，针对青岛缺少大型国际性会展策展企业的实际，杨斌建议政府设立会展专项发展基金，鼓励引导会展企业加强创新创意能力建设，“从单一的财政补贴向市场化运作转变，对策展能力强的会展企业进行重点培育和扶持，增强内生动力，提升会展企业整合资源和经营展会的能力，树立行业标杆，为促进会展业高质量发展发挥好示范引领作用。”

新兴产业的崛起与壮大，让会展业迎来科技风潮，正在重塑新的价值链。对此，杨斌建议，围绕加快发展新兴产业，充分发挥会展的助推功能。“城市发展新的战略、新的目标和新的使命，不仅为会展业发展注入了新的动力，也为会展业更好地服务于经济社会发展大局开辟了广阔空间，在助力新兴产业发展方面，会展业大有可为。”他建议政府加强对产业发展的统筹指导，将人工智能、区块链、云计算、大数据、5G等数字产业发展，以及互联网工业创新发展，与会展业高质量发展有机结合，利用会展平台，引进国际一流的新产品、新技术，加强与本地新兴产业的对接融合，多方联手创办数字产业类、工业互联网类的品牌展会，为加快新兴产业发展，打造世界工业互联网之都增添新的动能。

与此同时，杨斌建议，统筹用好优质资源，把西海岸打造成会展产业孵化基地。他描绘了一幅西海岸会展产业成为特有品牌的蓝图：利用国家级新区优质资源要素集聚的有利条件，以中铁·青岛世博城为核心，加强统筹规划，通过开发建设会展人才公寓、职业院校开设会展专业、建立校企合作机制、设立会展企业总部办公区、引导企业强强联合等措施，从人才培养到会展策划、展示设计、工程搭建、会展物流等上下游产业，实施耦合式联动运营，打造覆盖会展全产业链的产业集群，并以西海岸为基地和会展产业始发地，面向全国拓展市场，成为具有强大竞争力和影响力的特有品牌。

扬起时代风帆，青岛会展业正乘风破浪，高歌猛进，奋力谱写新的华章。

青岛晚报/掌上青岛/青网记者董真

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