打造文创名片 讲好青岛故事

文化创意是以文化为元素、融合多元文化、整理相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。广义的文创产品涵盖了视频、动漫、音频、表演艺术、工业与设计等多方面，文创产业的发展程度往往能够反映出一个城市的时尚程度与文化品位。做好城市时尚的营销，讲好青岛故事，吸引世界各地的人们来青岛体验和消费时尚。青岛市政协委员、青岛中俏国际文化传播有限公司总经理、制片人路彤的提案聚焦“打造青岛文创名片助力国际时尚城建设”。

给予文创产业政策倾斜

文创产业的发展依托于人才、资金、持续的研发和推广团队，对企业的依赖性更强。如果没有比较好的物质、资金作为基础，很难持续开发出爆款的文创产品。故宫的文创产品做得亮点突出，成绩斐然，但是很少人知道故宫的系列文创产品研发周期很多都在6个月以上，没有雄厚的团队和资本做依托，是很难有亮眼的成绩的。

成都和杭州与青岛定位差别不大，都是新一线城市，也有各自的特色文化。但是成都和杭州都出台了众多的文创产业发展政策，包括办公场所的补贴、人才引进的补贴、新媒体运营的补贴、税金的补贴等。建议给予文创产业相应的政策倾斜，尤其是针对代表性强、文化产品作品优秀的企业给予更多的支持。

加强与外地优秀人才、企业合作

“问渠那得清如许，为有源头活水来”，在路彤看来，文创产业中创作是最重要的一环，艺术的灵感更多的来自于个人。而在经济自由发展的今天，优秀的艺术家往往和好的文创企业是深度绑定的。如果能够大力引进行业内优秀的人才、优秀的企业，对文创行业的发展能够起到推波助澜的作用。由于文创产业与很多实体企业不同，产品更新迭代周期短，对创意要求高，对知识产权保护工作要求高，同时还需要兼顾产业链的资源整合，因此很少有全国化的、规模化的公司。路彤建议更多地采取青岛的优秀文化企业与外市的优秀文化企业合作的模式，针对某些课题共同进行文创作品的开发，保护好双方的知识产权成果，共享开发收益，才能从根本带来青岛文创产业发展的转变。

此外，通过举办文创设计大赛，激发青岛文创产业活力，带动文创产业与实体经济相结合，促进文化创意与相关产业融合发展。文创大赛可以聚拢优秀人才，让更多的文化工作者和广大海内外游客关注青岛、关注青岛文旅事业，同时也能够致力于打造出具有青岛特色、深受游客喜爱的文创产品。文创大赛持续的举办，亦可为青岛再添一张靓丽的名片。

重视运用新媒体平台宣传推广

2016年至今，微信公众号、抖音短视频、快手直播等新媒体传播方式扮演了越来越重要的角色。尤其是以视频为主体的抖音、快手等，更是捧出了一个个的网红，成为粉丝经济的代表。文创产业的宣传不止局限于产品的宣传，更多的还可以聚焦人的宣传层面。青岛的新媒体领域目前发展并不处于全国前列，其中因素众多，因此建议青岛市相关部门应加大对新媒体领域的关注与支持。

鼓励青岛文化企业打造能够代表青岛形象的网红达人，以人带动产业发展不失为一项好的举措。以网络红人李子柒为例，李子柒一开始只是拍摄优雅的视频上传到网络上，通过点击量和广告费赚取收入，成名之后开始做一些商品的代言，同时在淘宝、京东上开通了李子柒官方店，销售的产品也多跟视频内容有很好的结合，成为文化内容引领文创产业发展的优秀代表。

利用旅游资源为文创产业赋能

青岛是传统的旅游资源强市，但旅游资源多集中在大型企业手中。大企业与慢工出细活的文创产业融合不够，民营企业又因资金、人才、信息方面受到制约而无法深入挖掘文创作品。因此应当鼓励旅游资源优势集中的企业与外界的文化公司多进行合作开发，针对八大关、崂山、奥帆基地等历史文化底蕴深厚的景区做定向的课题开发研究，从细节入手，以年轻化为侧重点，起到事半功倍的效果。

青岛是一座“山有灵性、海有气魄、城有活力、文有底蕴”的滨海度假旅游城市，希望能够通过以上举措，依托青岛丰富的历史文化资源，激发全民创意，挖掘青岛文创产品，讲好青岛故事，传播青岛声音，助力于青岛建设开放、现代、活力、时尚的国际大都市。

青岛晚报/掌上青岛/青网记者马晓婷

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