书城也玩直播圈粉 世界读书日市图书馆发布阅读报告,实体书店线下线上两头忙

青岛书城也开启了直播。

文/图半岛记者黄靖斐

在4月23日世界读书日来临之际,社交平台陌陌和亚马逊中国通过大数据的方式发布了“2020阅读报告”。根据报告显示,读者们对于电子书的喜爱越来越高,疫情期间,31.6%的网民读书量超上一年总和。青岛的书香气也逐渐氤氲起来,市图书馆发布了岛城读者的阅读报告,推出“我在青岛阅享旅程——老舍与青岛”专题,并开启了一波“云操作”。青岛书城等实体书店则加入了“直播”大军,策划“漫威”等主题直播。

处处可借书时时能阅读

青岛市图书馆给出的数据显示,2019年市图新发展读者2.7万余人,有效持证读者总数达25.8万余人。青岛市图书馆工作人员介绍,2020年疫情使图书馆流通借阅服务受限,但从3月29日恢复开放后的统计表明,与同期相比,人均借阅册次和还回册次均有提升,通过青图U书的借阅册次增幅明显。“大众阅读氛围浓厚,中青年读者愿意利用图书馆的多种借阅渠道借阅图书”。自去年6月份开始,青岛市公共图书馆联合社会力量共同建设了馆外微阅读空间“青图驿站”。50个“青图驿站”为读者们送书上门服务102次,共计借还图书4.7万余册。

对于青岛市民李女士来说,2019年的感受是“处处有图书馆,时时能阅读”。她告诉记者,自己住在延吉路万达附近,“近水楼台先得月”,出门散步就能走到青岛市图书馆,还有一楼的24小时自助图书馆,孩子可以去参加“花样阅读”公益阅读推广活动。“孩子住在李沧区的爷爷奶奶家也很方便,去年李沧区图书馆新馆开馆,简直是高颜值加高科技。”李女士介绍,馆内有瀑布流电子图书借阅机,可以直观立体地看到馆藏图书,并可以扫描二维码在线阅读,非常方便。

《明朝那些事儿》线上受欢迎

去年,青岛市图书馆少儿馆到馆读者共计20.5万余人次,新办证同比增长5.71%。读者借阅最多的童书分别是《寻宝记》系列《让路给小鸭子》等。市图少儿读者借阅排行第一名借阅次数284次,是一名8岁女生,借阅书目多以学校推荐书目、世界名著、中国传统故事为主,科学类童书也有涉猎。读者借阅排行前十名,年龄最小的6岁,最大的12岁,7～8岁最多。少儿馆自2020年1月24日闭馆,1月至4月底,举办了22场线上活动,累计参加人数2.8万余人次,参加人数同比增长234.10%,可以看出参与度、传播度方面线上活动优势更明显。

市图书馆浓郁的书香也随着春风走上了“云”端,“青图邀您共读一本书”“微信、微博留言赠书”等活动,春节以来开展线上活动130场,包括云答题、云赠书、云讲座、云展览、云倾听、云阅读、阅读打卡、云直播等,合计参与人数3.5万人次。而市图书馆线上的图书、期刊种类丰富,最受读者欢迎的电子图书前三位是《明朝那些事儿》《解忧杂货店》《白夜行》。此外,市图微信公众号影响力排名始终保持在全国公共图书馆前十,微博影响力也首次进入到全国前十,至第七位。

做“漫威”主题直播圈粉

青岛书城发布的1～4月份文艺类图书排行榜中,麦家的小说《人生海海》排名第八,而这本书之前在“薇娅直播间”5秒3万册售罄,这也刺激了很多为销售想尽方法的实体书店负责人。新华书店青岛书城也破天荒开起了直播,从推荐图书、逛书城到现场“带货”,天猫、一直播等多个平台同时直播,工作人员忙得不亦乐乎。

青岛书城副总经理张蕾告诉记者,青岛新华书店旗下的书城,在停业期间破天荒地开启了淘宝直播,引起多方关注,“之前我们在淘宝、天猫、京东也都有店铺,还开了微店,也用微信群和读者进行不定期的分享,有了前期的线上活动铺垫,也看到其他城市的书店直播做得风生水起,就加入到这个领域。”

张蕾介绍,青岛书城的直播从零开始,目前一周做2～3场直播,在天猫、一直播、抖音三个平台,“我们线下每周日有个针对儿童的故事会,就把讲绘本故事搬到了线上,大家可以跟主播读绘本、做手工；开始也做一些图书推荐,但有点像上网课,感觉不太吸粉,就增加了带大家逛书城等各种环节。”张蕾说,青岛书城的直播也是在摸索中,“现在我们越做越细,针对更加明确的人群做主题阅读,比如三八妇女节做女性专题,有一次做了漫威主题,受到很多粉丝的欢迎。”

不少业内人士认为,大型连锁书店,很难与顾客产生太多羁绊,但独立书店不一样,也更适合做线上活动。方所书店、如是书店、良友书坊纷纷在开各类读书分享,甚至包括线上签售,青岛如是书店创始人之一的安东则定期给读者做“荐书视频”,“我向读者推荐的每一本书都是自己读过的,在拍摄的荐书短视频中,可以讲自己看书的心得体会。”

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