新品牌发力，先植入“社交电商”基因

从去年开始，青岛就在全市范围内展开“学深圳、赶深圳”计划，全面推行“互联网+招商”模式。4月9日，青岛市政府与拼多多达成全面战略合作，青岛啤酒将联合拼多多实践定制化生产。（4月9日《中国商报》）

现代社会，社会经济发展，越来越显现出其浓烈的“社交”属性。所谓社交属性，不是简单的加个朋友圈就完，其真正的价值在于“超短链”供求的实现。就像拼多多等平台目前大力构筑的“拼团+直播”模式，目前正在成为农产品品牌打造的重要方式之一。一方面，拼单可以有效降低获客成本、精准找到消费人群；另一方面，直播的方式则更容易将商品的优势直观地展现在消费者面前。

此次青岛和拼多多合作举办的“出海优品e购青岛”活动，青岛企业可面向全国消费者进行线上直播“卖货”，而同步上线的“青岛优品馆”，则可以为当地企业打造“高曝光度”的消费流量入口。

众所周知，一个新产品的推出，首先要面对的就是品牌美誉度不够突出的问题，这其中最大的门槛在于，怎样让消费者迅速形成规模性的使用体验。在传统的推广方式中，必须要首先占据广告渠道和销售渠道，而要真正实现这两个渠道的占据，没有一定的经济实力做后盾，是不可能成功的。因此，这就导致很多好产品，始终就是一个“概念产品”。在社交平台的年代，情况就大不一样了。首先，社交性电商平台，其实就是一个扁平化的营销渠道，不但没有高额的渠道成本，没有占用大量精力的推广，只要是好东西，只要一个虚拟门店，一段手机视频，就能迅速招徕人气，而且只要是好东西，其往往可以借重网络平台形成链式感染，很快抓住消费者的消费偏好。目前，很多爆款产品都是借助互联网平台，通过电商渠道“爆”出的。

目前，很多行业，尤其是作为实体经济的制造业也开始注重“社交属性”的挖掘。这一方面是企业转型升级的需要，比如，目前山东省强调向大数据要产业升级，向“智慧经济”要高质量发展，这在作为国家“一带一路”战略重点建设港口城市的青岛，在承担着省内自贸试验区和上合示范区重任的青岛，这种诉求尤其强烈。

据了解，拼多多是目前国内增长速度最快、培育新品牌最多、开拓新市场最大的电商平台。在“后疫情防控”的特殊时期，平台其实也承担着释放新需求、刺激内需消费的重任。此次，以“青岛优品馆”为窗口，青岛市就可以通过引导入驻、流量倾斜、联合补贴发放优惠券等方式，帮助当地企业和产品打通线上消费供应链、扩大内需市场规模。而且，当地的农产品和水产品数字链，以及电商直播示范基地等，都可以让一个城市的“新品牌计划”迅速兑现，从而助力孵化一批新的知名品牌。

由此可见，新品牌发力之初，越来越离不开“社交电商”基因的植入，只有通过不断地亲近平台，拥抱最简化的链条，才有新品牌产品的迅速脱颖而出。王城

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