家电巨头掀起更名潮 亟待“去家电化”转型 向智能家居、智慧家庭布局

（资料图片）

1月13日，TCL集团公告称拟更名为“TCL科技”，并表示将聚焦资源发展半导体显示和材料发展。记者注意到，近两年来，大批头部家电企业走上了更名之路。家电企业一方面渴望撕掉“家电”的旧标签，另一方面贴上了更多与5G、AI、IoT等新技术相关联的新标签。

在彩电企业方面，“海信电器”于2019年12月26日正式更名“海信视像”，表示在重构视像、显示链布局的同时，已从单一电视产品制造企业逐渐发展为集视像技术研发应用，全场景云平台运营为一体的综合解决方案提供商；“创维数码”于2018年更名为“创维集团”，打造多媒体、智能电气、智能系统技术及现代服务业四大板块。

白电企业更名则更多地向着智能家居、智慧家庭布局。最为典型的是“青岛海尔”更名为“海尔智家”。由“美菱电器”更名而来的“长虹美菱”表示，为巩固与四川长虹的协同效应，形成品牌合力。

事实上，家电企业陆续更名背后，更多地反映出当前整个家电业处在焦虑与转型的“十字路口”。记者注意到，家电企业在改名、转型过程中，“去家电化”趋势明显。

“当前整个家电行业都处于产业变革的阶段，家电企业已经从单项的产品、渠道、营销等能力的竞争，转向多维综合实力的比拼。从资本市场角度来看，‘家电’的概念相对老旧，投资者对其投资价值的认知相对偏低，个别企业也希望改变股价低位徘徊的现状。”产业观察家丁少将告诉记者。（据《广州日报》）

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