海尔开启生态品牌战略阶段

日前，海尔集团创业35周年暨第六个发展阶段战略主题和企业文化发布仪式在青岛举行。在活动现场，海尔向18位创业老员工颁发了“风雨同舟奖”，为13位创业功勋颁发了“创业元勋奖”，并发布海尔智家APP。

现场，海尔开启了第六个战略阶段，并发布了“海尔精神：诚信生态，共赢进化”与“海尔作风：人单合一，链群合约”。随后，张瑞敏对海尔全新的战略阶段——“生态品牌战略”进行了详细解读。

从制造产品的企业到孵化创客的平台，如今35岁的海尔正让自己的创业生态圈走向“群星闪耀”的状态。作为海尔内部孵化出的创客代表，云裳物联小微主孙传滨说：“海尔创业文化深入肌肤，融入血液，刻入骨髓。”在加入海尔的15年生涯中，他也完成了从员工到创客的演化。依托于海尔衣联网平台与物联网技术，孙传滨与他的云裳物联实现了智能衣物的数字化管理，并联合衣物全产业链资源搭建了衣联生态联盟，为用户提供了“洗护存搭购”的衣物全生命周期解决方案。

事实上，海尔的创业模式如同人单合一内涵，具有强大的包容性。在海尔的平台上，不仅有内部孵化的创客，也有来自外部的创业者。不仅如此，海尔的创业精神也无边际，从传统领域到物联网领域，不断诞生“新物种”。这是海尔对物联网时代的思考。

可以说，生态品牌的核心就是用户，所谓共赢就是要与用户一同分享共赢，最终实现从用户体验生态到终身用户的塑造。目前，海尔对生态品牌的探索实践已获得世界权威机构认可，2019年6月，海尔成为BrandZ历史上第一个也是唯一一个进入百强的物联网生态品牌。记者薛飞

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