2019问鼎年度品牌家居风云总评榜出炉

2019年对于家居行业而言，是一个令人难忘的拐点之年。一方面，需求下滑和市场竞争加剧，让不少家居企业深陷困境；另一方面，消费升级与技术升级，又创造了新的发展机遇和上行空间。

2019年，无论是中小家居企业，还是上市家居企业，“增速放缓”成为新常态，家居企业步履维艰。回望2019年，行业整体增速放缓与整体经济下行和终端需求下滑有较大关系，但同时也与家居行业上游的产能过剩以及终端的产品同质化等固有顽疾有关。增速放缓的结果导致行业洗牌进一步加剧，尤其是在充分竞争的家居细分行业，企业数量在锐减。

2019年，与全国家居行业面临的困境相似，青岛家居行业普遍面临流量困境。首先是“自然流量”的急剧下降，无论是家居卖场还是终端门店，2019年都明显感觉到自然客流越来越少了。其次，虽然各大家居卖场和品牌“八仙过海各显神通”，用各种方式引流，也催生了各式各样的营销手段，但对于流量的拉动却越来越不奏效。此外，让家居卖场、品牌苦恼的是，流量转化率也越来也低。好不容易拉来的客户，即使到店了也不一定成交。卖场、品牌的引流成本进一步推高，运营压力进一步加大。

2019年，伴随着消费升级，消费者不仅对家居环保提出了更高的要求，同时也愿意为更高级别的环保产品额外买单。在消费者环保需求升级的拉动下，2019年领军家居建材企业在开启新一轮环保升级的同时，也带热了“无醛添加”和“环保空间”两大环保理念。青岛的不少家居企业、卖场、品牌亦紧跟潮流，把绿色环保作为营销的重点，以吸引消费者的垂青。

综上所述，2019年对于岛城家居行业来说，是竞争激烈、大浪淘沙的一年，也是转型升级、沉淀成长的一年。作为家居的“传统四大块”，卖场、装饰公司、家具、家居用品，在2019年的青岛市场都经历了变革、突围。卖场方面，全国家居大鳄与本土家居卖场继续上演“强龙与地头蛇”的争斗，一时间胜负难分；在楼市精装修的大潮下，传统的装饰公司出现分化，能主动对接上开发商等资源的企业，实现了转型升级，日子相对比较舒服，依然靠大众市场的装饰公司则步履维艰；作为低频的行业，家具行业近年来快速发展，市场已经饱和，而客户群体却呈现减少的趋势，日子也紧巴巴的；家居用品面临线上电商品牌的挤压，市场空间缩水，挑战不断。

2019年，有品牌消亡了，也有品牌逆境重生。

为了更好地助力行业发展，甄选行业优秀品牌、企业，搭建消费者与家居行业之间的桥梁，青岛晚报全媒体矩阵发力，举办了2019年家居行业年终评选活动——2019家居风云总评榜，合力打造家居行业年度盛典。记者李德银

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