告别2019朋友圈大佬如是说 文娱生活充满新元素 2020如何应对？

刷朋友圈，几乎成为社会大众的每日功课。能够在朋友圈形成影响

力的，往往不是明星巨擘，而是本土、本地的朋友圈大佬，他们在影视、美食、演出、阅读、社交等领域不断制造话题，也构成了我们本土文娱生活的主体。2019将尽，我们遴选了在各个领域的朋友圈红人大佬，在分享他们的2019经历的同时也顺便展望2020，看看这个充满新元素和新花样的时代留给我们什么样的记忆，即将带给我们什么样的刺激。

电影何处去？

分享人：高萍爱奇艺影业苏鲁豫皖发行经理

在爱奇艺影业打拼多年，高萍一路从青岛电影产业“神算子”成长为负责四个省区电影业务的大腕。我们在朋友圈里被安利到的众多影视产品，来自高萍和她的同行的不懈推广。谈到2019，高萍认为这是一个几乎称得上圆满的年份，“今年国产片表现相对较好，相对的国外分账大片比较疲软。国产片从春节档《流浪地球》、暑期档《哪吒》、国庆档《我和我的祖国》，加上年底一直有传言上映的《八佰》，爆款不断出现。而好莱坞大片表现并不一致，尤其这几个周，每周一个大片，《星战9》的市场都起不来，《冰雪奇缘2》的成绩也就是七八亿元，对大盘没有太多的推动。”对于国产电影巨头来说，2019的年度票房早早超越2018，剩下的就是看《八佰》怎么数据冲高了。

具体到青岛来说，虽然坐稳了省内城市票房冠军，但是单店冠军的位置还是被济南高新区万达影城夺走。万象城CGV影城去年就丢了省内单店冠军的宝座，今年在新影院不断分流的形势下，影院面临的票房任务仍然沉重。高萍认为，随着影迷眼界的提高，现在的电影票房之争愈加激烈。“观众蛮挑的，随着观影频次的提高，大家选电影之前也会翻一下评论，对影片的判断更加精准。”高萍个人年度最爱的影片当属《哪吒》，“我带着孩子看了四遍。电影票房好，一定有好的道理。今年讨论暑期档的时候，我在内部会议上就表示很期待《哪吒》，提前看片后我们当时给出了20亿票房的估计，上映第一周口碑出来后，它的票房就完全刹不住车了。”

贺岁档、春节档接踵而至，高萍认为，《八佰》如果能像传言所说赶在年末上映，将会是对票房的一次极大提振，“它完全把观众胃口提到一个高度，和当年的《芳华》如出一辙——都是撤档后突然上映，上映后人气只会更火爆。近期影院都不敢排片，留好一定空间给《八佰》。因为《少年的你》也是突然定档、连夜发盘，《八佰》有可能也是这种情况。”岁末到情人节档期之间，高萍手里还有动画大片《动物特工局》、惊悚大片《鲨海逃生》等即将上映，“《动物特工局》制作很精良，由‘小黄人’动画团队打造，从人物形象到后期都是高水准，故事情节是保护环境的概念，适合全家欢。”

演出何处去？

分享人：侯方宇新锐演出商

从演出策划到演出商，低调的侯方宇隐藏在众多大型演出的背后，亲历了青岛的演唱会时代、音乐节时代和大剧院时代。经过多年的悉心经营，他已经自立门户，在众多演出里寻找最适合青岛观众的爆款。回顾2019，他认为青岛的演出已经进入了一个细分市场时代。“像是观赏类体育演出、相声演出、动漫音乐会、脱口秀等，很小众，很细分，圈外人都不知道。”侯方宇历数众多在小众市场走红的演出，“观众的消费还是趋向娱乐类，像是波姐脱口秀，在青岛卖的不错。隔壁老樊这种歌手在DOWNTOWN等青岛Livehouse卖的不错。”像是《阴阳师》这种IP类改编音乐剧，动漫、手游圈外人士一头雾水，但在演出市场这些小众产品已经成为年度现象，拥有极高的话题热度。

对于资深演出人士，观察演出市场风向变化也是一个颇具历史感的事情。“比如《巴黎圣母院》，以往国外的大型音乐剧第一次来青岛，卖得很不好。然而今年的《巴黎圣母院》票房好了很多，说明观众渐渐认可。”小众市场、垂直圈层是演出业的最新兴奋点，今年青岛的金沙滩凤凰音乐节人头攒动，彻底颠覆了青岛做音乐节必赔钱的旧观念。“音乐节市场、喜欢说唱，都是新艺术家占优势的地方。就票房来说，王力宏的演唱会市场就不理想，小岳岳的相声也说不过张云雷。因为新的艺人搭上了新娱乐媒介，现在的消费者通过综艺网综追随新兴艺人，大家通过互联网接触新人，而老一辈的歌迷、粉丝就不认了。”

搭上了移动互联网快车，国内外的文娱时尚也逐渐同步。“像是国外的百大DJ，拿到青岛照样火，有很好的市场表现。”侯方宇认为，高铁联结了各个城市，因而消费群也逐渐扩大，“青岛的演出，消费者不止青岛，外地的观众很多，大家来不是旅游，就是冲着自己喜欢的演出来的。”对于演出商来说，在发掘爆款的同时也担负着培育未来市场的任务，“我们做演出、提供文娱产品，不仅要跟风，也要做一些对市场有提升的演出，用娱乐补贴艺术。像是柏林爱乐这种世界顶级乐团演出，武汉广州都做了好几次了，青岛还是没有这种跟世界接轨的顶级演出。因为做这种演出，所有营销视角就不限于青岛的用户，要用多国语言宣传，真正能够提升城市的演出参差。做演出的同时，我们做的更多的是突破圈层，不断创新。”

公号何处去？

分享人：白素素公号创始人

对于白素素来说，去年最有戏剧性的，倒是与美食、时尚无关。一位素素探店的忠实粉丝在富士山撞见林志玲和老公拍婚纱照，顺手拍了一组照片传给素素。素素通过自己的头条号发布后引爆全网，被微博转载。由于白素素的青岛背景，这组照片也被标注成“林志玲青岛拍摄婚纱照”，浑然不顾照片上方的富士山背景。这件事对素素本人也触动很大，“我真的是随手发了一个今日头条和新浪微博，它的影响力和迅猛以及后续影响力，有点出乎我的意料。你是一个素人，你也可能成为时间和话题的制造者，网络的影响力超乎想象。”

2019年公号界遭遇寒流，从咪蒙等大号的倒下，到本地公号市场的萎缩，能够坚守在朋友圈里的公号就算幸存者了。素素表示，这个现象验证了自己年初的判断，“我当时预计会有一半公号Gameover，今年新媒体年会果然少了很多家。明年会更惨，也一定会冒出来更好的公号。”她坦言，在外界看来，现在的公号越来越复杂，不仅要有内容和图片，还要有配套的优惠券、商城、短视频以及事件营销、线下互动。“不是越来越难，而是大家一开始把公号想简单了。

“美食领域大浪淘沙。我们公司楼下餐厅老板把自己房子抵押了160万，开了一个月的店就关门了。餐饮这个行当，入门看上去简单，但其实运营好是非常复杂的，各个方面都要有要求。市场这么不好，但我们推送的一些高品质的店像是海鲜、日餐、鳗道之类，每家销量都不错，因为中高端市场的需求没有减少，只是说你要提供到顾客需要的东西。本身产品要足够好，点要抓取得足够好，加上营销，就会火爆。”

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