2684亿元！你找阿里“带货”了么 天猫双11数据再破纪录 青岛成为山东“最爱买”的城市

1分36秒破百亿、1小时3分59秒破千亿、16小时超去年全天……凌晨开始，天猫双11接连打破纪录，开启一场品牌与消费者的狂欢：2小时内148个品牌跻身“亿元俱乐部”，淘宝直播9小时引导成交已破百亿元，全天超过5亿人参与，最终交易金额达到2684亿元，“剁手族”把双11过出了春节的样子。

青岛买家“剁”首单奢侈品

数据显示，2009年“双11”，销售额5200万元，27个品牌参加。2019年，“双11”最终成交额锁定在2684亿元，全球有2.2万个国际品牌参与，覆盖4300个品类、78个国家。11年进程中，阿里巴巴独特的商业操作系统和中国数字经济的雏形已初现峥嵘。

从最初“买得到”，到“买得好”，再到现在“跨境购”“智能化体验购”，在线消费样式不断迭代。据统计，开场仅2小时，已有148个品牌成交额超1亿元，成功跻身天猫双11“亿元俱乐部”。而今年第一单奢侈品成交竟来自一位青岛崂山区“闪电级手速”买家，抢到了一只FENDI/芬迪经典款MONTRESORB水桶包。

“全民直播”爆款6分钟破亿

电商直播今年愈加成熟，已成众多卖家“简单粗暴有效亲民”的带货渠道，而边看边买也成为“血拼族”标准动作。天猫双11开场仅1小时03分，直播引导的成交就超过去年双11全天；8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿。超50%的商家都通过直播获得了新增长。

目前，淘宝直播已切换至“全民直播”模式，在美妆、服饰、食品、家电、汽车等几乎所有热点行业，直播均为品牌、商家的标配。阿里提供的数据显示，天猫双11预售首日，1.7万个品牌开启了直播，多款品牌单品通过直播引导预售成交破亿元，其中更有6分钟破亿的“秒杀”类爆款。对比去年，今年预售首日淘宝直播引导成交同比增长超15倍。

青岛拿下全省购买力NO.1

截至11日24时，双11天猫成交额实现2684亿，山东成交额仅次于广东、江苏、浙江、上海，位居全国第五。其中，山东消费者下单最多的商品分别是手机、羽绒服、裤子、面部护理套装和空调。

数据显示，今年“双11”，青岛成为山东“最爱买”的城市，随后依次为济南、烟台、潍坊和临沂。全省热卖区县中青岛占了两席，分别是市北区和黄岛区。

青岛晚报/掌上青岛/青网记者李莎莎

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