《读报参考》高铁版亮相打造立体传播新平台 青岛始发87组高铁列车全覆盖，日辐射20余万高铁旅客

岛城唯一高铁车载杂志——《读报参考》高铁版登上青岛始发全国的87组高铁列车。10月18日上午，《读报参考》高铁融媒平台启动仪式在青岛火车站举行。《读报参考》高铁融媒平台由青岛报业传媒集团和山东中铁传媒集团共同推出，旨在以丰富的媒体产品内容、优秀的网络运营和先进的技术平台为高铁旅客用户提供更加本地化和贴近生活的服务，打造青岛地区乃至山东区域内领先的高铁立体传播平台。

影响：日辐射20余万高铁旅客

青岛市委宣传部、青岛日报社、山东中铁文化传媒集团有限公司、中国铁路济南局集团有限公司青岛站等部门和单位的相关领导和嘉宾出席了活动。

据悉，从今年6月初开始，青岛报业传媒集团联合山东中铁文化传媒集团有限公司，在青岛始发全国的87组高铁列车上，投放山东唯一高铁车载杂志——《读报参考》高铁版。目前，青岛站始发高铁南至广州，北到哈尔滨，西达西安。通达山东省济南、潍坊、淄博、枣庄、泰安等多个城市。据铁路部门统计，青岛站高铁每天客流达十余万人次，加上短程换乘平均每天客流20余万人，年输送客流达一亿人次。高铁作为庞大的客流和信息载体，使得高铁刊物的影响力随沿线城市延伸至全国区域。

亮点：高铁融媒平台多方式传播

据介绍，《读报参考》高铁融媒平台除车载杂志外，还配合手机端、网站，同时结合各类线上、线下活动，构建一个展示城市形象、宣传企业品牌的优质载体。针对广告客户，《读报参考》高铁融媒平台还将利用技术手段对高铁旅客实现定向传播，保证广告效果的最大化。

据悉，《读报参考》作为一份创刊近20年的品牌期刊，多年来在山东省以至全国聚集了广泛的读者群并形成了良好的媒体影响力。是国家新闻出版总署评选的“双效期刊”，位列中国期刊第一方阵，多年获评“中国文摘类十大期刊”“中国邮政发行畅销报刊80强”“华东地区优秀期刊”，发行网络覆盖全国275个城市。作为青岛报业传媒集团子刊，在对外宣传青岛城市形象、政府部门合作对接、权威信息发布等方面，具有机关报社的宣传主渠道优势，在提升城市影响力、扩大企业品牌知名度和青岛市的文化辐射力方面发挥着重要作用。

现场：放下手机重拾阅读乐趣

启动仪式结束后，记者登上G182次青岛开往北京南的列车。车厢内每一个座位背篼里都摆放着最新一期 《读报参考》高铁版。鲜艳的五星红旗、气派的天安门广场、威严的华表……以爱国情怀为主题的封面让人眼前一亮。翻看读本，既有回顾新中国壮丽70年的峥嵘岁月，又有讲述普通人的生活百态。既有热门新闻背后的深度解读，又有最前沿的科技揭秘。《青岛人喝酒报告》《老青岛站房初建探秘》《谭启龙与青岛的南茶北引》《小鱼山的文化往事》……作为出自本土的《读报参考》高铁版，青岛特色十分鲜明。

高铁上35岁的丁先生被一篇《在王统照青岛故居门前》的文章所吸引，津津有味地读着。丁先生是位营销专员，经常乘坐高铁往来青潍两地。“我上大学时曾经来过青岛，被青岛的红瓦绿树所吸引，大学毕业后便在青岛求职。因为喜欢老城的感觉，所以我租住在观海二路的一间老房。”丁先生告诉记者，他对青岛的历史并不熟悉，但时常会路过观海二路的王统照故居。当看到读本上的这篇文章后，立即产生了浓厚的兴趣。而读本上与青岛旅游和美食的介绍，也让他这个新市民对青岛有了更全面的认识。

声音1：跨界融媒传播迈出第一步

青岛市委宣传部、青岛日报社领导表示，《读报参考》高铁融媒平台的启动让当地媒体的影响力随高铁延伸到全国，既能丰富旅客的旅途文化生活，又能展示山海相依、魅力帆都的当地文化及经济发展成果，提高山东省、青岛市的地域文化、旅游资源及名特产品的知名度和认可度。今年青岛市重点打造的 “品牌之都、工匠之城”青岛制造主题品牌宣传推广活动继在央视亮相后，《读报参考》高铁版也进行了重点推介，充分彰显了《读报参考》高铁融媒平台的权威性和影响力。《读报参考》上高铁是跨界融媒传播的第一步，未来将以此为开端，引跑高铁宣传加速度，更好地讲好中国故事、山东故事、青岛故事，对外展示青岛“开放、现代、活力、时尚”的城市形象。

声音2：拓展高铁信息传播新渠道

如今高铁已成为中国的一张新名片，《读报参考》高铁融媒平台，开启了青岛报业传媒集团与铁路系统战略合作的序幕。山东中铁文化传媒集团有限公司党委书记张永刚表示，高铁作为中国人出行首选的交通工具，具有受众量大、网络性强、精准度高、覆盖面广的特点，是最具规模化和聚客效应的宣传平台。青岛报业传媒集团与山东中铁文化传媒集团携手打造的《读报参考》高铁融媒平台，进一步拓展了高铁信息传播渠道的升级之路。《读报参考》上高铁，是宣扬铁路文化、丰富旅途生活，提升高铁服务品质的必然要求。《读报参考》高铁融媒平台将承载着刊物及所代表的青岛文化走遍全国，进一步彰显山东省青岛市的旅游资源、人文历史、经济社会发展等方面的特色、亮点和优势。

本版撰稿摄影 于 滈

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