有人花费巨资有人投机挣钱,也有人感到厌倦要“退坑”…… “倾家荡产”买盲盒,它有啥魔力?

商场里摆放的盲盒,吸引了不少顾客关注。文/图半岛记者李珍实习生张雪晶

“MOLLY又出新款了,你买了吗?”“我上次抽到了隐藏款,高兴疯了……”这是两位盲盒爱好者的对话,如果你没接触过盲盒,可能根本听不懂他们在说什么。以95后、00后为主要消费群体,产品是充满少女心和治愈系品质的IP手办玩偶,通过隐藏款和打开方式充满悬念等未知奖励式营销手段吸引消费者……盲盒以肉眼可见的速度发展起来。从各大商超中出现的抽盲盒机以及每到周末泡泡玛特店里人流如织的场景,就可以看出盲盒的受欢迎程度,再加上二级市场的加持,使得盲盒不仅具有玩具属性,甚至还有人搞起了投机。

抽盲盒就像阿甘的巧克力

盲盒是如今深受年轻人喜爱的一种潮玩,它的消费群体以95后、00后为主,玩偶的造型包括动漫周边、设计师的设计作品等。

在盲盒出现之前流行的是扭蛋机,这是一种起源于日本动漫文化的娱乐设施,在海贼王、蜡笔小新、皮卡丘等动漫兴起时,这种售卖周边玩具的机器便诞生了。消费者可以根据扭蛋机前的宣传卡知道里面售卖的是何种款式玩具,只要在扭蛋机中投入一些硬币,然后扭动开关,就会从机器下方跌出圆蛋型胶囊,胶囊里面装着某款玩具。起初,扭蛋机的价格并不贵,它的诞生也只是代表着85后的回忆与情怀,是动漫文化衍生出的产品。慢慢地,盲盒代替了扭蛋机,它以一种新的方式发展起来,在玩具界掀起热潮。

据了解,SonnyAngel,是整个盲盒发展史上的代表,这个有着光溜溜的身体和凸凸的小肚子,背后还有双天使翅膀的小男孩形象融化了一代少女,它由一家叫做Dreams的株式会社在2005年设计运营。除了萌萌的IP,在运营上,一是盲抽,二是隐藏版和限量版。有了这两把撒手锏,在日本SonnyAngel简直就是16~28岁女性的钱包收割机。

在国内,盲盒的品牌有很多,例如泡泡玛特、52Toys、tokidoki(淘奇多奇)等,泡泡玛特目前是国内盲盒企业的龙头。记者了解到,泡泡玛特成立于2010年,它签约合作了众多国内外知名潮流品牌及设计师,在国内拥有400余个零售网点,开设线下直营门店近百家,近300台机器人商店；覆盖全国近40座城市,记者通过门店查询发现,泡泡玛特仅在青岛开设的线下门店就有23家。

以泡泡玛特主打的“MOLLY”玩偶为例,造型是一个萌萌的小女孩,有校园系列、职业系列、海洋系列、生肖系列等多种,一个系列中有12个不同样式的基础款玩偶和一个稀有的隐藏款玩偶,而抽到隐藏款的概率是很低的。购买的时候,消费者只知其系列,而不知具体样式,只有打开才知道自己抽到了什么,这就如同潘多拉的魔盒一样,吸引着消费者一次又一次购买,享受着开盒那一瞬间的刺激。如果你运气爆棚,有可能抽取罕见的隐藏款,如果你运气略差,也可能抽到很普通的基础款。像是阿甘吃的那一盒巧克力一样,永远不知道下一个是什么口味。

疯狂玩家投入几十万抽盲盒

盲盒的价格大致分为两种:一种为普通系列盲盒,价格为每个59元；另一种是合作款或纪念款的大型手办,价格在199元以上。而大部分消费者购买的盲盒为系列盲盒,59元一个塑料玩偶,价格不高,但如果买“上瘾”,也可以“倾家荡产”。据记者了解到,一对来自北京的夫妇4个月花了20万元在盲盒潮玩上,还有一位60岁的玩家一年花费70多万元购买盲盒。

9月25日,记者来到市南区万象城的泡泡玛特线下门店,一进店内,各式各样的玩偶映入眼帘,每一个系列都整齐地摆在单独的专柜上,展台上摆放着各种系列的盲盒待顾客抽取。店内的工作人员介绍,来店内消费的人以小孩子和年轻人为主,也有部分40岁以上的顾客。小至几岁的孩子,大到40多岁的中年人,在近几年的时间里,盲盒的粉丝正在扩大范围,日益增加。

来自哈尔滨的于女士,今年35岁,她也是一位盲盒爱好者。于女士谈道:“我入坑盲盒已经有两年了,特别喜欢泡泡玛特的动物系列,有时一次买一个或者两个,最多的时候买过四个。”不仅于女士是盲盒爱好者,她的女儿也同样喜欢购买盲盒。“我女儿单纯是喜欢这些玩具,小孩子觉得这些玩偶好看,而我是享受抽盲盒的乐趣,最大愿望就是想收齐一整套。但是到现在具体花了多少钱我也记不清了。”而收齐一整套系列的盲盒难度系数很大,需要运气的加成。因为购买的几个盲盒中很有可能会有重复的玩偶,那么这些重复的玩偶该怎么处理呢?于女士回答道:“每次我买到重复的或者不喜欢的就会跟其他盲盒爱好者交换转让,或者分享给好友。”

从事教育行业的小王今年21岁,是一名90后。偶然间,记者看到她在微博上转让二手盲盒的帖子,就此采访了她。小王并不是盲盒发烧友,也没有想收齐一整套的想法。她认为盲盒的每一个系列都很好看,抽到哪一个都很喜欢。在小王购买盲盒的两年内,她一共花费了712元,通过二手转让赚取了213元。

今年14岁的张同学还在读初中,她在去年3月份有了第一个盲盒,从此便成为盲盒的忠实爱好者。小张说:“自从收到第一个盲盒后,我就想要第二个、第三个,现在只要看到盲盒机器就会买几个。但是以后不打算买了,因为父母不同意,自己也没有经济能力。”

二级市场催生投机

一个系列的盲盒一般有9至12个玩偶,另外还有一个或两个稀有的隐藏款。一些消费者为了抽中唯一的隐藏款,或者为了收齐一整套,他们会一次又一次地购买。倘若他们抽到重复的玩偶,便会挂在微博超话或者二手APP上出售。通过出售转让,可以从中获得不小的利润。

由于盲盒购买重复率高,隐藏款少,催生了二级交易市场,众多买家在闲鱼、QQ群、微信群里出售手中的公仔。9月27日,记者打开闲鱼APP搜索“盲盒”,搜索框周围马上就出现了“盲盒泡泡玛特”“盲盒独角兽”“盲盒海绵宝宝”“盲盒福袋”等多个关键词。

在闲鱼上,盲盒转卖价格与盲盒互换QQ群里基本一致,常规款在转卖时往往会低于官网价格,但数量稀少的隐藏款和限量款则会有几十倍至几百倍不等的溢价。

记者采访中发现,这种方式被一些黄牛发现了商机,黄牛会购买一整套的系列,然后将隐藏款或较难收集的款式高价出售,从中获得高额的差价。据了解,目前很多20多岁的年轻人每年花在盲盒上的开销高达几十万甚至上百万元。而作为全新“炒品”,盲盒也为一些年轻人创造了动辄几十倍的收益。

记者通过某二手APP发现,一些隐藏款的盲盒竟然售卖到1300元。如果通过运气抽到隐藏款的盲盒只花费59元,而在二手APP上售卖的隐藏款盲盒能卖到千元以上,这其中的高额利润确实令人心动。也有网友表示,一只隐藏款的盲盒公仔,在二手市场上的售价甚至是“入手”价格的30~50倍。

记者了解到,由于盲盒这种商品自身价值属性较低,玩家之间互相交换或者买卖还可以,由于隐藏款等稀有款式非常难以买到,要买一整盒代价过高,要通过这种方式挣钱,难度也不小。据了解,有一部分消费者在二手交易平台所购买到的二手盲盒制作粗糙,怀疑是假货。另外,盲盒隐藏款交易没有统一的价值估量标准,一些隐藏款价格炒上去后又跌了下来。玩家转卖价格也参差不齐,同一款这个卖家卖2000多元,另一个卖家可能只定价1000多元。

记者在调查中发现,投机现象的出现,使得二手盲盒价格暴涨暴跌,再加上盲盒本身缺少真正的价值属性,有些盲盒的制作工艺粗糙,这一切都消耗了玩家的财力和兴趣。记者发现,闲鱼上有不少人打出“退坑低价出”的口号,有一个卖家要直接把所有的盲盒低价甩卖。

新闻推荐

市南警方发起秋冬“雷霆攻势”

本报9月28日讯按照青岛市公安局统一部署，自26日起，市南公安分局将利用三个月时间，在全区集中开展社会治安综合治理行动，全面...

青岛新闻，故乡情，家乡事！故乡眼中的骄子，也是恋家的人。青岛，是陪我们行走一生的行李。