设计创意总体引领打造国际时尚之都

灯火璀璨的设计之都深圳。(资料图片)牵“设计”这一发而动全身,深圳经验成为研究课题——

半岛记者李晓哲

用一个词来评价深圳,每个人都有心仪的答案,不一而足。而在青岛实训干部、青岛市委宣传部新闻出版处处长马金华的眼里,“设计”二字或许能描摹一二。“深圳这座城市,本身就来源于一个伟大的创意,是一位伟大设计师的伟大作品,这位设计师就是邓小平……”这句话是写在深圳向联合国教科文组织提出申请“设计之都”的报告中的。而围绕“设计之都”,深圳又从顶层设计、创新推动、宣传推广等诸多领域发力,让设计真正成为各行各业的引领要素。而深圳用40年走过的路,也给正在打造国际时尚城的青岛提供了可供借鉴的宝贵经验。

设计融入深圳城市基因

在大家热议的《关于支持深圳建设中国特色社会主义先行示范区的意见》中,马金华更关注其中对于设计产业的明确支持:支持深圳建设创新创意设计学院,引进世界高端创意设计资源,设立面向全球的创意设计大奖,打造一批国际性的中国文化品牌。“设计”真的已经融入到深圳的发展基因之中,并在国家战略层面指引深圳未来的发展。

利用周末休息时间,马金华参加了一次手表展,而这次参观让他惊叹:展会不收门票,只留参观者的信息便能入场；展品琳琅满目,涵盖产业链广泛,展会布置也非常有格调；最让人意外的是,展会不零售,与其说展商推介的是产品,不如说他们推介的是产品的文化理念。“他们根本不在乎现场零售那点蝇头小利,他们卖的就是设计。”

的确,设计是最值钱的。随着在深圳体悟实训的不断深入,马金华越来越清晰地看到在“设计之都”,设计在各行各业中的重要性。于是他将这作为他此次体悟实训的一个课题来研究,并最终形成报告。“深圳在不遗余力打造‘设计之都’,这对于青岛打造‘电影之都’、‘国际时尚城’具有借鉴意义。”他说道。

深圳设计周越来越成为其一张亮眼名片,设计推动着深圳产业发展和转型升级,深圳在国际上设计领域的话语权也越来越举足轻重。深圳文化创意从业人员超过100万人,人才聚集度居全国首位,很多领域的高端设计人才超过全国半数。2018年,以创意设计业为重要龙头的深圳文化创意产业实现增加值2621亿元,增长16．8％,占GDP的比重超过10％,预计2020年超3000亿。到2018年,深圳拥有6500余家设计企业,56家文化创意园区。

是设计成功“拯救”了深圳的传统产业。就拿服装来说,国际时装周曾一度在全国多个城市盛行,后随着行业的萧条而渐渐沉寂。而在深圳,传统产业向时尚创意产业、文化创意产业发展转变,让800多个服装品牌发展壮大。

深圳设计之都推广办公室一位负责人,在接受采访时说过一句话,“当设计成为一种广泛被人所接受的文化,它所承载的实际上是人们对美好生活的向往和追求。”马金华说,通过长期的品牌建设和推广,设计在深圳已经和创新思维、开拓精神一样,融进这座城市及人们的血液和骨髓。

设计之都国际化,深圳这样做

“深圳在艺术、时尚等多个方面都很领先,但是它提出来的却是打造‘设计之都’。”马金华说,深圳认准了这个方向努力向前,走出了自己的创新发展之路。

2003年,深圳提出打造“设计之都”。2008年,联合国教科文组织认定深圳为我国首个“设计之都”。2008年之前的不懈努力,奠定了深圳打造“设计之都”的国际定位。此后十余年的亮丽成绩,使深圳“设计之都”的城市品牌更加名副其实。

建设设计之都,深圳有其先天优势。它面向中国香港,外向型经济模式更利于设计引领的产业创新发展向前迈进。深圳同时也是移民城市,是全球最活跃的城市之一。从早期照着图纸给人做加工,做设计,到慢慢形成自己的设计力量,从跟跑到并跑、到领跑,深圳越来越意识到设计的引领作用,并将这一优势发挥得淋漓尽致。

为实现这一目标,深圳首先在顶层设计上下功夫,并在机构设置上为产业发展铺平道路。马金华在此次报告调研中统计,公开的资料显示,从2003年到现在,深圳共出台了10多个支持设计产业发展的文件,涉及方方面面,充分体现对设计的支持和保护。比如,《深圳市文化产业促进条例》以立法的形式对包括创意设计在内的文化产业进行规范和保护,在全国各大城市中走在前列。

深圳是高度市场化的城市,这对于设计产业发展相辅相成。好的设计离不开配套支撑,在深圳,一切好的设计创意都能找到从无到有的组装零件。

此外,深圳还创新宣传推广。深圳充分利用国际创意联盟48个国家的资源,通过交流、借力等向世界推介自己的设计,国际平台运用得非常成功。

借鉴鹏城,打造时尚产业

青岛同样也是联合国教科文组织命名的“电影之都”,当前正在打响国际时尚城建设攻势。因此深圳设计之都的打造很多经验值得青岛借鉴。

其中,马金华认为市场化是很重要的内容。充分发挥市场在资源配置中的基础性作用,尊重市场发展规律,善于利用市场化发展的手段,对资源要素具有吸引和聚集作用,才能逐步形成品牌的规模和效应。

此外,他还建议要注重顶层设计,发挥政府主导作用。政府关于城市品牌的定位要立足实际,体现本土优势。城市品牌建设要符合城市自身的经济发展规律和发展趋势。并从制度层面予以保障。他说,深圳市从对外公开提出打造“设计之都”到现在,已经过去了16年时间,在此之前还有十几年的品牌定位期。正是这种政策的稳定性,才形成了现在的局面。

而能否形成和推动产业发展是关键。城市品牌和产业发展相互促进,只有相关产业发展壮大了,城市品牌的地位才更巩固。他说,深圳在设计方面的产业基础本来就有优势,提出打造“设计之都”之后,在人才、资金、技术、劳动等方面更是形成了强大的集聚效应和完善的产业链条,创意设计产业在经济总量中的比重也越来越大。此外,深圳创造性地借助设计产业发展来寻求整个城市产业转型,新创意、新产品、新模式、新业态不断涌现,时尚+科技、时尚+文化、时尚+艺术、时尚+互联网等跨界融合兴起,产业转型升级效果明显。

■导师点评鼓励创新大胆尝试培育本土优势

作为实训单位的负责人,深圳乐科集成电路有限公司总经理张立国在针对设计这一话题进行沟通时,他颇有感触。他认为,纵观国际设计之都,如巴黎、新加坡、东京、纽约、深圳等,都是充满激情的城市,各个都是年轻人向往的城市。

创意设计来自灵感,灵感来自于生活,生活需充满激情和挑战,既需要政府引导和扶持、带头人引领和示范,也需要给创意设计留有生存和发展空间。对于青岛打造文化创意品牌,关键也是如何给文化创意从业者提供激情澎湃的灵感,如何减少复制,如何鼓励创新大胆尝试,尽量解决一些思想上束缚。建议加大引进力度,多提供应用场景；提倡国际合作,培养本地优势快速提升。

在谈到实训干部百日实训的旁观感受时,张立国说,青岛实训干部积极主动参与我们企业的工作,用心观察体悟深圳的发展环境,也对企业发展提出了一些很好的建议。同时,三个月的相处,和青岛实训干部结下了良好友谊,希望能够加强联系,成为和青岛沟通的桥梁纽带,甚至是能有进一步实质性的合作。

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