打造时尚范“老”商场上演“变形记” 接盘沃尔玛的利群商厦万达店开业 以精致形象和多元业态转型谋变

在几代青岛人的记忆里，“来台东，逛利群”已经成为一种习惯、一种情结乃至一种生活方式。然而，近年来青岛商业发生质变，面对多个新兴商圈的不断崛起，“元老”级别、曾经是青岛最大商圈的台东商圈亟待“蝶变”升级。身为该商圈的“领头羊”，在此扎根经营25年的利群商厦率先揭开了转型谋变的序幕。昨日，利群商厦万达店盛大开业。更宽敞的购物环境、更多元的业态组合，更高档的陈列商品……这家“时髦”变身的老牌商场通过“用空间换调整”实现了蜕变，期冀在聚拢人气的同时，也为台东商圈注入新活力。

探访

错位经营老牌商场重塑“新形象”

昨日上午8时，天还下着濛濛细雨，在换上崭新蓝色门头的利群商厦万达店门口，已经聚集了不少前来“尝新”的顾客，而此时距离开业还有半个小时的时间。一场雨过后，台东步行街散发着焕然一新的味道。今年3月，沃尔玛台东万达店的停业，曾让市民唏嘘不已。一个月后，作为曾经的“老对手”，利群商厦宣布接手原沃尔玛超市区域，并进行了重新的规划调整，历经近半年的筹备，利群商厦万达店以全新的姿态与岛城市民见面。

该店位于台东万达广场二楼、三楼，总面积两万多平方米，并通过空中连廊与利群商厦相贯通。其中，二楼主营精品生活超市及餐饮，三楼为精品运动品牌及婴童城。记者在精品超市里转了一圈，发现这家新超市既“利群”又很不“利群”，前者在于沿袭了利群超市的超旺人气和优质服务，后者则体现在购物环境、商品品类、商品档次上均有所提升。据利群商厦相关负责人介绍，新超市不仅采用了更加现代的装修风格，扩大了生鲜类商品的经营优势，而且提升了进口商品的比例，增加了现场加工、水产区、烘焙区等品类的经营面积。今后，利群商厦原超市将照常经营，两店进行差异化经营，相互补充完善，将更能满足不同顾客的购物需求。

“利群商厦总体的发展符合台东商圈也符合岛城市民的需求。以前我们做的是中低档的销售，但随着市场发展，无法满足老百姓的需求。通过这次改造，利群商厦今后将可以保证低、中、高档全消费群体的需求。”开业仪式后，利群商厦总经理纪淑珍向记者坦露了利群的“野心”，“多年以来，我们一直苦于面积比较小。万达店的开业，将让利群商厦今后的发展和市场份额上一个很大的台阶。”她透露，下一步，利群商厦还将逐渐进行改造，“在经营过程中，我们希望实现蜕变，从现在这种老的经营模式，逐渐走向一种体验式的新的经营模式。改变以后，利群商厦能在老百姓心中树立新的形象，满足市民全新的、全面的需求。”

意义

业态补充弥补台东商圈“”空白点”

在青岛，提到购物，就绕不开“利群”。如今，陪伴市民多年的这位“老朋友”，以集颜值、时尚、品质于一身的新形象出现，同时也打响了老牌商圈台东的转型升级战。

具体来说，利群商厦万达店的精品超市以琳琅满目的进囗食品生鲜、全球各地的精品名酒、直达餐桌的新鲜果蔬为特色，有望引领台东商圈品质生活新风尚。同时，该店在餐饮、服饰、婴童等方面也进行了调整升级。比如，原先运动品牌在利群商厦里只有数百平方米的“地盘”，此次转移到万达店之后，打造了一个6000多平方米的运动广场；婴童城除了各类儿童服饰、母婴用品集合店外，还引入了瑞诺玩具岛、乐高品牌店等，一站购齐家庭所需。其餐饮业态更是整条台东步行街的一个缺项，佰烧自助、呷哺呷哺、川巴渝等品牌餐饮的引入，让吃、穿、玩更加全面，有助于老牌商场打造更加符合现代消费者需求购物环境，同时也完善了台东商圈的商业服务功能。

普通市民的日常消费，离不开超市、商场。纵观当下青岛商圈版图，一方面，大型购物中心等商业综合体加速入场，催生新兴商圈不断崛起；另一方面，曾经辉煌的老牌商圈也在求变，传统商超开启了体验化、情景化、社交化转型升级。岛城业内人士表示，大型商超需要根据消费者需求的变化快速做出调整，如何不断提升市民的购物体验，将是“老商场”面临的新课题。

青岛晚报/掌上青岛/青网记者董真

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